近日，國產(chǎn)奶粉品牌完達(dá)山宣布漲價(jià)10%左右。完達(dá)山方面公開表示，該公司自2月下旬開始對旗下嬰幼兒配方奶粉執(zhí)行新的出廠價(jià)，并將在3月31日前完成對分銷商、終端門店的供貨價(jià)和零售價(jià)的調(diào)整。
無獨(dú)有偶。光明乳業(yè)方面也對外表示，自3月1日起，其在華東地區(qū)的入戶奶普遍提價(jià)3%,涉及35個(gè)品種。
成本壓力還是另有原因？
《中國聯(lián)合商報(bào)》記者走訪多家超市看到，完達(dá)山奶粉的價(jià)格標(biāo)簽已經(jīng)全部調(diào)整，部分品種提價(jià)20元以上，只有部分存貨還在原價(jià)銷售。
對于此次漲價(jià)的原因，完達(dá)山方面表示，自2009年底以來，完達(dá)山已有兩年沒有進(jìn)行過任何價(jià)格方面的調(diào)整，但兩年間，原奶收購價(jià)、運(yùn)輸、人工等綜合成本平均上漲了45%~50%,已經(jīng)無法消化上漲的成本壓力。巧合的是，光明乳業(yè)方面也將此次漲價(jià)的動(dòng)機(jī)歸于成本壓力所致。
有專家表示，奶源規(guī)模化養(yǎng)殖也是增加成本的一大原因?，F(xiàn)在的乳企都需要固定的安全奶源，這就需要大量資金投入到養(yǎng)殖中心的建設(shè)中。
盡管從表面看來，完達(dá)山等國產(chǎn)奶粉提價(jià)是迫不得已，但業(yè)內(nèi)人士對于此種說法卻提出質(zhì)疑。乳業(yè)專家王丁棉對媒體表示，有的企業(yè)提價(jià)，借口是配方升級(jí)、換包裝等，但廠家最終的目的還是希望借此實(shí)現(xiàn)利潤最大化。完達(dá)山品牌經(jīng)營業(yè)績一般，產(chǎn)品還有積壓，提價(jià)很可能就是一種營銷手段。
消費(fèi)者對乳業(yè)專家王丁棉的看法大多持贊同意見。多位消費(fèi)者在接受采訪時(shí)均表示，近兩年，國產(chǎn)奶粉市場事故頻發(fā)。三聚氰胺、皮革奶、乳業(yè)新國標(biāo)等事件，使國產(chǎn)奶粉一次次遭遇信任危機(jī)。國產(chǎn)奶粉很可能是在借提價(jià)手段輿論造勢，促使經(jīng)銷商提前囤貨，以解決庫存壓力。
"我現(xiàn)在確實(shí)在批量進(jìn)貨，但最重要的不是為了囤貨，而是為了避免繳納高額的超市進(jìn)場費(fèi)。"某國產(chǎn)奶粉品牌供應(yīng)商對記者表示。
據(jù)了解，一般情況下，奶粉進(jìn)超市銷售時(shí)，超市要抽去全部銷售額的30%~40%作為進(jìn)場費(fèi)，但按照供應(yīng)商每年和生產(chǎn)商簽訂的銷售合同，只要達(dá)到合同內(nèi)指定的銷售指標(biāo)后，供應(yīng)商就不用向超市支付條碼費(fèi)、促銷費(fèi)等各項(xiàng)費(fèi)用，而由生產(chǎn)商代替支付。
上述供應(yīng)商表示，進(jìn)場費(fèi)是行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則。盡管有庫存風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷商還是想著把進(jìn)場費(fèi)轉(zhuǎn)給廠家支付。這樣一來，廠家只能借提價(jià)來消化成本壓力。
洋奶粉跟漲
值得注意的是，本次奶粉漲價(jià)是國產(chǎn)奶粉率先領(lǐng)漲，打破了以往洋奶粉率先喊漲的慣例。
近年來，奶粉市場頻頻調(diào)價(jià)，從漲價(jià)表上看，一直是惠氏、美贊臣等"洋奶粉"輪番漲，國產(chǎn)奶粉卻一直按兵不動(dòng)。公開資料顯示，2009年，多個(gè)國產(chǎn)奶粉品牌曾悄悄漲價(jià)10%左右，但由于市場質(zhì)疑聲大、銷量下滑明顯，此后國產(chǎn)奶粉的價(jià)格一直沒變過。
此輪漲價(jià)是否會(huì)波及整個(gè)行業(yè)？目前，伊利、蒙牛、三元等國內(nèi)乳企均表示，暫時(shí)沒有價(jià)格調(diào)整計(jì)劃。但有消費(fèi)者在奶粉普漲的輿論聲中，上述企業(yè)還能否按耐得住呢？
目前，洋奶粉的漲價(jià)神經(jīng)被大大刺激。據(jù)了解，自2010年春節(jié)之后就一直穩(wěn)定在234元的美贊臣，正醞釀?dòng)诮衲?月底更換新裝并升級(jí)提價(jià)，調(diào)整幅度或在10%~20%;業(yè)內(nèi)預(yù)測，在2010年6月之后，穩(wěn)定在229元的金盾系列多美滋也將于本年度有所動(dòng)作。
廣州多家超市已透露，美贊臣漲價(jià)消息確切，已經(jīng)收到相關(guān)的漲價(jià)通知，預(yù)計(jì)在三四月體現(xiàn)在市場上，但漲價(jià)幅度未確定。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洋奶粉的漲價(jià)很可能是在趁機(jī)跟風(fēng)，并無直接的漲價(jià)依據(jù)。從美贊臣方面發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，銷售額增長17%至36.77億美元，毛利率確實(shí)自2009年開始逐年小幅下降，由65.5%63.4%降至63%,但基本保持穩(wěn)定，難以直接構(gòu)成調(diào)價(jià)依據(jù)。
