中國經營報記者同時獲悉，根據(jù)工信部已經編制完成的《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，上述五家企業(yè)有望獲得中央財政專項基金、國家開發(fā)銀行政策性貸款、省級財政配套資金、兼并企業(yè)實施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策。業(yè)內測算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過300億元人民幣。

 

　　多家企業(yè)稱，近期，中國乳制品工業(yè)協(xié)會將召開新聞發(fā)布會，推介五家企業(yè)的產品；屆時將有工信部人士參加并公布部分細則，宣布首批扶持的企業(yè)名單。這幾家企業(yè)新推出的高端奶粉品牌也將正式面市。“這五家企業(yè)將會成為國產奶粉的第一梯隊。”該消息人士表示。

 

　　扶持名單出爐

 

　　9月18日，某國產乳制品企業(yè)相關工作人員陳林(化名)向中國經營報記者透露，乳業(yè)兼并重組中，政府支持的企業(yè)名單已經基本確定，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶成為首批獲得國家支持的企業(yè)，但不排除最后公布時可能會有變化。

 

　　記者分別致電幾家企業(yè)的內部人士進行求證，對方均未予以否認，亦有企業(yè)方面直接回復“是真的”。而工信部消費品司副巡視員高伏在接受媒體采訪時，也只是否認了媒體對乳粉“國家隊”的報道，“這是錯誤的報道，沒有奶粉‘國家隊’的概念，誰應該是‘國家隊’？誰又不應該是‘國家隊’？從關系上都不對！”

 

　　此前，工信部新聞發(fā)言人朱宏任曾表示，兼并重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質量、能讓群眾放心的生產企業(yè)。目標是到2018年底，可形成3～5家銷售收入超過50億元人民幣的大型嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，讓前十家內地品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過80%。

 

　　而記者此前曾報道，根據(jù)工信部編制的《推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，提出了鼓勵行業(yè)排名靠前的大型乳粉企業(yè)對行業(yè)實施兼并重組的配套措施，如中央財政出資建立相關基金、國家開發(fā)銀行提供政策性貸款、省級財政安排配套資金、對實施兼并企業(yè)給予稅收優(yōu)惠等扶持政策。據(jù)業(yè)內人士測算，涉及乳粉企業(yè)兼并重組的各類扶持資金額度，將超過300億元人民幣。

 

　　為此，各乳粉企業(yè)紛紛示好工信部，希望成為被扶持的對象。而各企業(yè)相關工作人員，也不斷地通過各種渠道來獲悉工信部決策，及競爭對手的近期舉動。

 

　　“這個名單大多在意料之中，除飛鶴乳業(yè)外，另外四家都是具有國資背景的企業(yè)，在行業(yè)內的排名也都比較靠前，經營、管理和企業(yè)實力方面都具有做大做強的基? V徊還，高原之寶的品牌知名度并不是很高，其實這是一家西藏的企業(yè)，生產牦臘譚郟是當?shù)刂攸c扶持的企業(yè)?”一位不愿具名的企業(yè)內部人士表示：“不過國內最大的奶粉品牌貝因美和圣元未進入名單，挺可惜的。”

 

　　據(jù)國際市場調研公司歐睿的統(tǒng)計數(shù)字顯示，以2012年零售額計算，伊利占國內嬰幼兒奶粉市場份額為7.8%，是最大的國產奶粉生產商；蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達山均為1.7%，“高原之寶”則未納入統(tǒng)計。

 

　　“貝因美雖然是國內體量最大的奶粉企業(yè)，但是在響應國家政策方面似乎并不積極，就連工信部對國產奶粉的產銷量統(tǒng)計名單里也沒有貝因美的名字，而且關于貝因美出售的傳聞也比較多，政府應該也是擔心扶持過后，貝因美突然賣掉。”陳林分析稱。“另外，工信部要求，有可能被扶持的企業(yè)需要連續(xù)3年盈利、企業(yè)銀行信用等級要在AA以上，要有自主品牌，而且是采用濕法工藝，所用原料85%為穩(wěn)定可控奶源基地產的生鮮乳。被選中的幾家都是全產業(yè)鏈型的企業(yè)，擁有自有牧? ⒖勺匪蕕哪譚勰淘聰?shù)统壶r歡ú品研發(fā)實力?”

 

　　中商流通生產力促進中心乳業(yè)分析師宋亮在接受媒體采訪時也直言：“貝因美和圣元都是影響力很大、應該得到政府扶持的國產品牌，可以幫助其他國產品牌進行推廣，但可惜沒有入圍。”

 

　　推介高端搶市

 

　　陳林還告訴記者，9月28日，工信部會召開新聞發(fā)布會，來公布這個名單，同時，幾家企業(yè)推出的高端奶粉也會面市，借以恢復市場信心。

 

　　而高伏也證實，確實有一些高端乳粉品牌被扶持并集中推介，但是這是由乳制品工業(yè)協(xié)會主導的，哪些品牌能夠入選也是由該協(xié)會確定，“政府不能定這些事，市場行為的事，政府是不能來做的。”

 

　　無論由誰主導，國產奶粉品牌將發(fā)力高端確是不爭的事實?？v觀國內奶粉市場，經過多年的沖擊，國產奶粉被洋奶粉打壓，紛紛退縮到三四線市場，不僅品牌無法與洋奶粉競爭，就連價格方面也被洋奶粉壟斷，國產品牌在高端市場的份額不斷萎縮。此番集體推介高端產品，能否扭轉時下的市場格局，只能由市場給出答案。

 

　　目前，伊利有金領冠、伊利金裝、金領冠珍護三大系列的嬰幼兒配方奶粉，而每罐售價在300元以上的金領冠珍護走的就是高端路線；蒙牛早已通過和歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods合作推出“歐世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉；飛鶴則有飛鶴、超級飛帆、星飛帆三系列奶粉，其中超級飛帆和星飛帆都是每罐售價在300元以上的高端奶粉；完達山也有一高端奶粉品牌安力聰，每罐售價在300元左右；高原之寶的牦牛奶粉每罐售價更是超過400元。

 

　　完達山乳業(yè)副總經理余寧江表示，該企業(yè)今年主推的仍是安力聰，明年則可能會有其他品牌。“我們從奶牛榨奶到成粉最快只要11個小時，新鮮、安全。在廣東中山大學臨床試驗，我們做到了用洋品牌、安力聰、母乳作對比，跟母乳是沒有差別的，數(shù)據(jù)是一樣的，我們的入圍是情理之中的。”余寧江在接受媒體采訪時說。

 

　　此外，也有國產乳業(yè)從業(yè)人士對記者表示，目前洋奶粉正遭受到了史上最大的危機，這正是國產品牌反擊搶回市場的最佳時機。北京普天盛道企業(yè)策劃機構總經理雷永軍也指出，此前的恒天然“肉毒桿菌”事件讓國內消費者看到了外資品牌的質量問題，反壟斷調查又讓外資奶粉的價格問題暴露出來，最近的搶占嬰兒第一口奶的消息又讓原本不被人關注的醫(yī)院渠道開始透明化，這些綜合到一起，對洋奶粉的市場沖擊會很嚴重。

 

　　但是，國產品牌的高端產品推出后，雖然獲得政策的支持，而最終能否在市場上站住腳，卻是要靠企業(yè)自身的本事。宋亮強調，相關部門介入推介、重拾消費者信心的舉措是好的，但是企業(yè)需要繼續(xù)努力，不僅在質量上要有保障，還在品牌上繼續(xù)有所建樹，因為“通過產品對國產品牌有全新的認識，畢竟還是需要讓市場和消費者去選擇。”

 

　　這也正如中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構首席項目運營總監(jiān)王子恒所說的，“打鐵還需自身硬，國產奶粉重新贏得消費者信賴必須從過硬的產品質量入手。”