奉化市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及問題建議
一、奉化市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，奉化市緊跟電商時代步伐，借助其豐富的名優(yōu)土特產(chǎn)和淘寶、微商城、順風優(yōu)選等電商平臺，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全市約有100家網(wǎng)店在淘寶上銷售奉化農(nóng)副產(chǎn)品，2014年網(wǎng)上銷售額約3500萬元;有26家農(nóng)村企業(yè)在天貓平臺開設旗艦店，有效帶動村民就業(yè)增收;“溪口人家”農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)專營店年銷售額達1200萬元;“愛歌頓農(nóng)場”的農(nóng)產(chǎn)品采摘、觀光、休閑產(chǎn)品在微商城完成銷售額600萬元;“皓月祥云”2014年完成本地農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售250萬元;“龍門千層餅”、“興達水產(chǎn)”、“怡芳果蔬”等電商年平均銷售額也在120萬元以上;寧波館“奉化美食”頻道也已于2014年10月正式開通。除了企業(yè)、個人的自主營銷外，2014年，農(nóng)村電子商務的發(fā)展進程中首次出現(xiàn)政府的身影，由該市供銷社牽頭創(chuàng)辦的首個自主研發(fā)的農(nóng)副產(chǎn)品電商推介平臺“奉化易購吧”上線，致力于推廣奉化農(nóng)副產(chǎn)品及搭建農(nóng)業(yè)青年創(chuàng)業(yè)平臺，截止目前已有35家實力較強的農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐，涉及特色農(nóng)產(chǎn)品200余種，開業(yè)首月完成線上銷售1800余單。
2014年起該市政府進一步對發(fā)展電子商務強化政策和財政扶持，通過健全機制、完善制度、培育電商人才、籌建電商園區(qū)、安排專項資金、實施電子商務進萬村工程等舉措，大力推進電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2015年1月，奉化市與阿里巴巴集團正式簽訂農(nóng)村電子商務合作協(xié)議，率先在寧波大市范圍內(nèi)試點“農(nóng)村淘寶”項目，計劃在2015年底前建成市級服務中心1個、村級服務站100個，2017年底前村級服務站總數(shù)達到300個，該項目將進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能。
二、奉化農(nóng)村電子商務存在的問題
一是物流網(wǎng)絡覆蓋率不夠，多數(shù)第三方物流機構的物流網(wǎng)絡只能覆蓋到縣一級或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，常把一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)排除在物流體系服務范圍以外，造成了農(nóng)村電子物流配送難的問題。二是農(nóng)戶上網(wǎng)用戶比例低。較低的文化層次和較低的收入影響了農(nóng)戶“觸網(wǎng)”意識和應用網(wǎng)絡的能力，加上農(nóng)村傳統(tǒng)思維觀念與互聯(lián)網(wǎng)的較大距離，使其接受電子商務相對遲鈍。三是專業(yè)人才的缺乏。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、電商軟件的建設和維護、農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布、農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋都需要專門的人才，對這些人才的素質(zhì)要求是普通農(nóng)民所不具備的。四是農(nóng)戶與市場之間存在信息不對稱和滯后效應。多數(shù)農(nóng)戶僅通過電視廣播報紙獲取信息，農(nóng)戶與市場之間信息交換相對滯后，對農(nóng)產(chǎn)品市場行情和需求情況了解較少，缺乏對市場信息整合分析的能力。在推廣“農(nóng)村淘寶”項目中，也存在一些阻礙，一是農(nóng)村干部群眾有顧慮。既擔心網(wǎng)購產(chǎn)品無法得到品質(zhì)保障，或農(nóng)民權益受到損害，或影響政府公信力;又擔心農(nóng)村電商消費對本地實體經(jīng)濟有沖擊，使實體商戶利潤受擠壓，同時對政府稅收收入帶來影響。二是村級服務站和代購員的篩選確定有一定難度，代購員需要具備一定的創(chuàng)業(yè)意識、服務觀念、網(wǎng)購能力。
三、農(nóng)村電子商務發(fā)展意見建議
一是大力支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務平臺建設。二是開展電子商務進農(nóng)村綜合示范，全力做好“農(nóng)村淘寶”項目。三是培育一批優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和電子商務示范基地，積極在各農(nóng)村地區(qū)培育一批優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務示范基地，使其更具規(guī)模化、集成化。四是加大對鄉(xiāng)村旅游休閑基礎設施建設的投入，增強線上線下營銷能力，提高管理水平和服務質(zhì)量。五是優(yōu)化物流配送，農(nóng)戶、企業(yè)、政府共同探討規(guī)劃運輸路線，縮短配送距離，擴大配送范圍。五是規(guī)范信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，建立一個良好、高效的收集信息、分析信息的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，優(yōu)化自身的資源配置，降低成本，提高效率，增強市場占有率。(寧波市貿(mào)易局供稿)來源:(浙江商務廳 )
