◎每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都
白酒大省四川出臺(tái)新政，支持白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。“到2017年末，力爭規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2500億元，比2013年增長40%”、“將‘中國白酒金三角’建成國際知名區(qū)域品牌”。日前，四川省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)四川經(jīng)信委《關(guān)于促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下稱《意見》），提出四川白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。
白酒行業(yè)調(diào)整已經(jīng)有兩三年了，新政意在為四川白酒業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展確立新的方向。昨日（5月31日），四川經(jīng)信委一位人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，《意見》的出臺(tái)是為支持四川白酒業(yè)。《意見》還明確提出，加大酒企國企改革和鼓勵(lì)金融傾斜酒業(yè)等具體措施。
四川白酒要實(shí)現(xiàn)四個(gè)轉(zhuǎn)變
川酒甲天下。作為全國白酒產(chǎn)業(yè)大省，由于擁有五糧液（000858，SZ）、瀘州老窖（000568，SZ）、劍南春等著名白酒品牌，白酒早已成為四川的名片之一。
目前，四川白酒銷售收入占全國約三分之一，而且在調(diào)整后逐步回暖。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2014年全國白酒總產(chǎn)量1257.13萬千升，增長率僅為2.5%；全年白酒行業(yè)銷售收入5259億元，同比增長5.7% 。
據(jù)四川日報(bào)報(bào)道，日前在瀘州舉行的中國國際酒業(yè)博覽會(huì)上，四川省省長魏宏表示，2014年以來四川白酒行業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，已步入穩(wěn)定、健康發(fā)展的軌道：“去年，四川累計(jì)生產(chǎn)白酒350萬千升，同比增長5.6%;主營業(yè)務(wù)收入1838億元，也同比增長3.3%。”
去年10月，四川省經(jīng)信委總經(jīng)濟(jì)師趙輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，川酒當(dāng)年上半年銷售總體比較平穩(wěn)，調(diào)整“已初見成效”。
《意見》提出，四川白酒要實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”：從注重高端向以高中低端兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變（這被外界解讀為從“高洋上”到“接地氣”）；從注重追求外觀包裝向注重產(chǎn)品質(zhì)量健康為主的功能定位轉(zhuǎn)變；從注重公務(wù)和商務(wù)消費(fèi)向以大眾消費(fèi)為主的市場定位轉(zhuǎn)變；從注重追求高價(jià)格高利潤向合理價(jià)值價(jià)格回歸的發(fā)展理念轉(zhuǎn)變。
四川白酒再次強(qiáng)調(diào)“釀造老百姓喝得起的好酒”。昨日，一位熟悉四川白酒的政府機(jī)構(gòu)人士表示，行業(yè)轉(zhuǎn)型所提到的“民酒”，不能簡單理解為“價(jià)格低的酒”，而是適合當(dāng)前大眾市場消費(fèi)的產(chǎn)品和價(jià)格，《意見》的“四個(gè)轉(zhuǎn)變”核心亦是為此。
《意見》還通過對簡政放權(quán)、金融支持、輿論引導(dǎo)和稅收優(yōu)惠政策等的要求，為川酒發(fā)展提供動(dòng)力。比如重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)市級(jí)財(cái)政要制定相應(yīng)資金扶持政策；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)資本設(shè)立原酒基金、投融資和交易平臺(tái)，加強(qiáng)對原酒產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)控能力。
名酒企改革有望提速
川酒的國企改革，也被重點(diǎn)提及：“要積極推進(jìn)國有企業(yè)改革，鼓勵(lì)外部資本投資白酒產(chǎn)業(yè)，豐富企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)基金和私募股權(quán)基金投資白酒行業(yè)。”
實(shí)際上，五糧液、瀘州老窖等多家四川名酒的國企改革一直被外界期待，但他們一直未有大動(dòng)作。如今，官方文件中再次強(qiáng)調(diào)國企改革，或?qū)⒓铀龠@些酒企改革的進(jìn)度。
今年3月，五糧液集團(tuán)董事長唐橋曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)透露，“五糧液今年將啟動(dòng)一系列改革程序，包括薪酬制度改革、管理層持股、員工持股等。”
至今，五糧液進(jìn)展如何？近日，在公司股東大會(huì)上，五糧液董事長劉中國表示，“國企改革方面，上市公司正在消化，會(huì)有一個(gè)推進(jìn)的過程。但二級(jí)和三級(jí)子公司會(huì)先走一步。”
在平安證券食品飲料業(yè)分析師湯煒亮分析看來，五糧液集團(tuán)和股份公司層面改革短期有難度，“今年第三季度他們將在子公司推進(jìn)，系列酒發(fā)展速度有望加快。”
同樣屬于四川國企的瀘州老窖、沱牌舍得（600702，SH），也備受外界關(guān)注。今年3月，數(shù)位政府干部空降瀘州老窖，外界分析認(rèn)為公司國企改革預(yù)期增強(qiáng)。去年以來，當(dāng)?shù)卣恢蓖七M(jìn)沱牌舍得從集團(tuán)層面引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，甚至不惜出讓控制權(quán)，但最終因掛牌轉(zhuǎn)讓股權(quán)無人接盤而擱置。
沱牌舍得董秘馬力軍近日對媒體表示，暫時(shí)還沒有找到合適的意向受讓方，“但是政府的總體態(tài)度是支持公司進(jìn)行改制。”
《意見》提出四個(gè)轉(zhuǎn)變
從注重高端向以高中低端兼顧的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變 （這被外界解讀為從“高洋上”到“接地氣”）；
從注重追求外觀包裝向注重產(chǎn)品質(zhì)量健康為主的功能定位轉(zhuǎn)變；
從注重公務(wù)和商務(wù)消費(fèi)向以大眾消費(fèi)為主的市場定位轉(zhuǎn)變；
從注重追求高價(jià)格高利潤向合理價(jià)值價(jià)格回歸的發(fā)展理念轉(zhuǎn)變。
