十年付出，十年精耕，生和堂現(xiàn)已成為龜苓膏行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先者。2015年，生和堂將持續(xù)打造龜苓膏大健康產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)五大升級(jí)戰(zhàn)略，用強(qiáng)大的信心、恒心和行動(dòng)力，開啟一場(chǎng)新的航程!
實(shí)力升級(jí) 厚積薄發(fā)
2015年初生和堂新廠在祝福聲中隆重落成，拉開了生和堂再創(chuàng)征途的華麗序幕。至此生和堂新廠占地面積約80畝，年產(chǎn)能15億，預(yù)計(jì)2015年將增長(zhǎng)50%，達(dá)到1.5億人民幣。新廠購(gòu)入的頂尖設(shè)備，在全面提高產(chǎn)量的同時(shí)亦為公司未來(lái)的研發(fā)做好充足的鋪墊。
隨著新廠的落成，新辦公設(shè)施的啟用，不僅改善了企業(yè)員工的辦公環(huán)境，也為提升公司形象、提高管理水平、增進(jìn)客戶關(guān)系、促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。各項(xiàng)軟硬實(shí)力指標(biāo)的提升，將大大增強(qiáng)渠道、經(jīng)銷商的信心，伴隨更多生和堂良品傳遞到萬(wàn)千消費(fèi)者手中，生和堂強(qiáng)力布局全國(guó)的大品牌戰(zhàn)略將如虎添翼。
品牌升級(jí)，傲領(lǐng)行業(yè)
自南宋丞相陸秀夫發(fā)明龜苓膏古方以來(lái)，作為陸氏傳承的生和堂已有800年歷史。經(jīng)過歷朝歷代，龜苓膏逐漸成為女性首選潤(rùn)膚煥顏的內(nèi)服滋養(yǎng)佳品，不光是《紅樓夢(mèng)》中有記載，相傳在清宮中也是御用的圣品。從古代格格的閨房里，三十年代太太小姐們的妝臺(tái)上，再到現(xiàn)代女性的包包里，穿越千年時(shí)光，關(guān)懷萬(wàn)千女性的美麗容顏。
十年來(lái)，生和堂在品牌的道路上苦練內(nèi)功，從產(chǎn)品呈現(xiàn)到品牌傳播，硬是把原來(lái)古老陳舊的傳統(tǒng)食品打造成深得現(xiàn)代女性喜愛的時(shí)尚健康食品。"千年古方，養(yǎng)顏圣品。"2015年，生和堂更將顏.美概念融入女性的生活，強(qiáng)力占領(lǐng)消費(fèi)者心智，"龜苓膏就是生和堂"，未來(lái)生和堂品牌將成為龜苓膏的代名詞，強(qiáng)者愈強(qiáng)，隨著品牌升級(jí)，生和堂仍將傲領(lǐng)行業(yè)。
包裝升級(jí)，思維創(chuàng)新
在這個(gè)日新月異，瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，生和堂除了修煉內(nèi)功，同時(shí)也在外包裝下功夫。從發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性，到創(chuàng)新產(chǎn)品形象包裝，讓產(chǎn)品自己說話。
大多數(shù)市面上的龜苓膏包裝都是設(shè)計(jì)保守顏色暗淡，讓消費(fèi)者留下老舊傳統(tǒng)的印象。生和堂首先在設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚和女性的感受，更精致細(xì)膩，色彩更鮮亮?xí)r尚，并突出天然草本的元素，小資有檔次。
在包裝形式上，生和堂全國(guó)首創(chuàng)的杯蓋內(nèi)加入兩小杯蜂蜜和煉乳，豐富了口感之外更讓女性感受到DIY的樂趣;全國(guó)首創(chuàng)的四連杯和三連杯的精美袋裝，還有龜苓膏行業(yè)首發(fā)的可吸系列，更是把方便時(shí)尚引向辦公室人群，針對(duì) "最近很上火"、"上班壓力大"、"電腦看太久"、"準(zhǔn)備去旅游"等概念，打造時(shí)尚白領(lǐng)的專屬產(chǎn)品。吸吸龜苓膏系列一經(jīng)推出，即受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的熱烈追捧。
在今年，更新增娛樂化式手法，加強(qiáng)與不同消費(fèi)群的溝通力度。除了在包裝中植入場(chǎng)景化，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更佳，更專為兒童量身打造"火忍小龜 "系列，如同輕松、休閑、快樂的朋友般，一起分享美味，分享樂趣。
產(chǎn)品升級(jí)，精益求精
用心在今天看來(lái)如此奢侈，但這卻是生和堂人多年來(lái)一直堅(jiān)持的準(zhǔn)則，他們相信，只有用心才能做出更好的產(chǎn)品。對(duì)生和堂而言，用心做好每一杯龜苓膏，是它的使命。用心，才能帶給喜愛它的消費(fèi)者更多驚喜。
此次生和堂產(chǎn)品的升級(jí), 以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，從功能、口味、人群等細(xì)節(jié)著手，更精準(zhǔn)劃分定位產(chǎn)品，從貼心的細(xì)節(jié)之處給消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)上的驚喜感受。
首先對(duì)人群精確劃分定位，根據(jù)不同年齡層推出專屬系列：①針對(duì)工作壓力大，熬夜上火長(zhǎng)痘痘的白領(lǐng)女性，推出"油切、火切、戰(zhàn)痘"減壓又健康美味的精致午茶系列，幫助其塑造輕盈體態(tài)，減壓零負(fù)擔(dān)!②針對(duì)兒童群體的寶貝怕上火系列，采用80克的吸吸企鵝包，30克小圓杯等新穎包裝，卡通形象不僅讓孩子們心情愉悅，胃口大開。同時(shí)，堅(jiān)持不變選取草本健康的食材，讓媽媽們也放心選擇。
其次，精準(zhǔn)補(bǔ)充了功能性產(chǎn)品，比如【潤(rùn)顏黑白系列】特添庫(kù)拉索蘆薈果粒和阿力果低聚果糖，白天黑夜各一杯，綠化體內(nèi)環(huán)境，體內(nèi)潤(rùn)澤顏?zhàn)匀A，腸內(nèi)無(wú)毒身自健 同時(shí)，在口味上新增黑糖、燕麥、玳玳花、益生元等，用心臻選符合天然概念的食材，完美融入正宗龜苓膏中。
2015年的生和堂，重磅不斷，驚喜連連。
傳播升級(jí)，助翼品牌
2014年，生和堂微信，微博，官網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷動(dòng)作，創(chuàng)行業(yè)先河并贏得行業(yè)口碑。其中，品牌視頻的拍攝播出，贏得大量粉絲喜愛，生和堂的健康草本養(yǎng)顏形象也深入人心。
今年，為了擴(kuò)大宣傳范圍，提升宣傳效果，生和堂積極拓展宣傳途徑，2015年初實(shí)施了新一輪的媒體廣告投放，除常規(guī)投放去年已有的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體外，新增國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)領(lǐng)域首屈一指的品牌--分眾傳媒。
生和堂將品牌宣傳力度加強(qiáng)，開始新一輪的品牌形象推廣工作。新近拍攝的品牌視頻，也將會(huì)在2月通過各地的分眾傳媒與大家見面，加大了廣告投放力度。在廣告投放的過程中注重生和堂產(chǎn)品和品牌形象宣傳相結(jié)合，使生和堂品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和影響力增強(qiáng)。
