中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月8日訊 成功摘帽的酒鬼酒這半年日子并不好過(guò)。在經(jīng)歷了高層頻繁換血后，酒鬼酒上周交出了一份“營(yíng)收及凈利潤(rùn)”雙降的中期業(yè)績(jī)成績(jī)單。其中，酒鬼酒中低端產(chǎn)品湘泉系列營(yíng)收繼去年縮水83%后，報(bào)告期內(nèi)再度出現(xiàn)了18.81%的下滑。
中信建投某白酒行業(yè)研究員在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)采訪時(shí)指出，雖然高端白酒不斷提價(jià)，但“酒鬼系列”市場(chǎng)知名度遠(yuǎn)不及茅臺(tái)和五糧液等品牌，加上前幾年塑化劑事件影響，能否順利突圍確實(shí)是個(gè)未知數(shù)。另外，酒鬼酒中低端渠道能力偏弱，這也成為扼制酒鬼酒做大的重要原因。
上半年?duì)I收凈利雙下滑
8月4日晚間，酒鬼酒披露了2016半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.91億元，同比下降5.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3874.77萬(wàn)元，同比下降1.89%。而屬于二線白酒的洋河股份，同期凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了5%-15%的預(yù)增。
業(yè)績(jī)下滑的原因，酒鬼酒沒有在半年報(bào)中具體說(shuō)明，但酒鬼酒稱，上半年公司各項(xiàng)工作還處于調(diào)整磨合期，不管是產(chǎn)品聚焦、業(yè)務(wù)整合，還是政策調(diào)整、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等都需要一個(gè)過(guò)程，這在一定程度上會(huì)影響公司短期利益，不過(guò)在可控范圍之內(nèi)。
事實(shí)上，自2012年酒鬼酒被查出塑化劑超標(biāo)2.6倍以來(lái)，公司業(yè)績(jī)就出現(xiàn)了斷崖式下跌，并于2013和2014年一度陷入虧損境地。數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒2013-2014年凈利潤(rùn)分別為-3668.36萬(wàn)元和-9747.53萬(wàn)元，同比下滑107.4%和165.72%。酒鬼酒也因此被深交所在2015年4月實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示。
或許是受益白酒行業(yè)普遍回暖，酒鬼酒在2015年實(shí)現(xiàn)了扭虧，公司股票才避免了退市風(fēng)險(xiǎn)。
中低端產(chǎn)品銷量繼續(xù)下滑 銷售費(fèi)用激增四成
資料顯示，酒鬼酒目前主要有“洞藏”、“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”四大系列產(chǎn)品，其中湘泉系列是酒鬼酒的中低端產(chǎn)品。半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)湘泉系列營(yíng)業(yè)收入為5859.08萬(wàn)元，對(duì)比去年同期下滑了18.81%，值得一提的是，2015年該業(yè)務(wù)收入就出現(xiàn)了高達(dá)83%的下滑，酒鬼酒也明確指出，湘泉酒等中低檔產(chǎn)品銷售收入下滑，影響了公司整體銷售規(guī)模。
據(jù)了解，自2012年白酒遇上“三公消費(fèi)”進(jìn)入深度調(diào)整期后，整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)重點(diǎn)便向大眾化、低端化轉(zhuǎn)移，中低端產(chǎn)品成為剛需。以白酒龍頭五糧液為例，公司2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入216.59億元，同比增長(zhǎng)3.08%，其中低價(jià)位酒收入48.39億元，占公司總營(yíng)收的比重為22.34%，同比增長(zhǎng)9.99%。
對(duì)于中低端產(chǎn)品收入持續(xù)下滑，以及未來(lái)公司是否有新的應(yīng)對(duì)措施，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在半年報(bào)發(fā)布后多次致電酒鬼酒，但電話一直沒有接通。中信建投一不愿意透露姓名的白酒業(yè)分析師對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道：“業(yè)績(jī)下滑的原因或許與湘泉的主要銷售市場(chǎng)在湖南，但其周邊有湘窖等品牌與其形成競(jìng)爭(zhēng)，湘泉并不具備壓倒性優(yōu)勢(shì)有關(guān)”。
該分析師還直言：“酒鬼酒的中低端渠道能力偏弱，而這也成為扼制酒鬼酒做大的重要原因。”
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者還注意到，上半年酒鬼酒的各項(xiàng)費(fèi)用也在加大，其中銷售費(fèi)用9448萬(wàn)元，與上年同期相比增加了39.8%，主要系廣告費(fèi)用增加所致。據(jù)了解，酒鬼酒于今年6月起重啟已停止三年的央視廣告投放，并通過(guò)線上宣傳、自媒體等多渠道，進(jìn)行高密度媒體宣傳。財(cái)務(wù)費(fèi)用增加233.43%，酒鬼酒稱，主要是利息收入減少所致。
高層頻繁換血
也有業(yè)內(nèi)人士指出，酒鬼酒收購(gòu)湘窖酒業(yè)“告吹”、中糧正式入主以及今年以來(lái)高層的頻繁離職，或許在一定程度上造成了經(jīng)銷商信心不穩(wěn)，這也給剛剛摘帽的酒鬼酒埋下隱憂。
據(jù)了解，自去年12月以來(lái)，酒鬼酒副總經(jīng)理范震、郝剛、董事長(zhǎng)趙公微、董事沈樹忠、總經(jīng)理夏心國(guó)已經(jīng)陸續(xù)離職。此后，酒鬼酒董事長(zhǎng)、副董事長(zhǎng)、董順鋼分別接任董事長(zhǎng)、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理以及副總經(jīng)理職位，資料顯示，以上幾人皆有中糧背景，分別任職管理、銷售、財(cái)務(wù)等職位，也意味著酒鬼酒的核心領(lǐng)導(dǎo)職位已基本為中糧系人馬占據(jù)。
正一堂戰(zhàn)略咨詢公司董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為，中糧接盤酒鬼酒應(yīng)尊重企業(yè)的文化品牌資產(chǎn)，遵循白酒行業(yè)的客觀規(guī)律，穩(wěn)定原有的技術(shù)和經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)，使企業(yè)平穩(wěn)過(guò)渡后再考慮變革。
另外，雖然酒鬼酒收購(gòu)湘窖酒業(yè)去年宣布“告吹”，但在白酒業(yè)兼并重組或?qū)⒊蔀槌B(tài)化的背景下，部分投資者仍然對(duì)重啟該項(xiàng)收購(gòu)有所期待。至于酒鬼酒未來(lái)是否有重組計(jì)劃，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者將繼續(xù)追蹤。不過(guò)上述接受采訪的分析師認(rèn)為，酒鬼酒目前最重要的是穩(wěn)定渠道信心，增加渠道利潤(rùn)。
