細(xì)節(jié)：快餐遇上網(wǎng)游 一場美麗的邂逅
吃過漢堡王的食客一定對他們的十足原料、百分百火烤牛肉的皇堡難以忘懷。那么當(dāng)這樣一款漢堡被游戲玩家作為裝備收藏，會是怎樣的一種感覺?
玩過《怪物獵人Online》的玩家一定對其中充滿打擊感的酷炫畫面印象深刻。那么當(dāng)你在和雄火龍激烈鏖戰(zhàn)，刀光劍影中飛出了幾片面包、肉餅、番茄、生菜等漢堡的食材，這會是一種什么樣的體驗(yàn)?
漢堡王以及騰訊游戲的工作人員向記者介紹了雙方跨界合作的一些細(xì)節(jié)，相比于其他游戲與餐廳的簡單跨界，漢堡王與怪物獵人的合作更加深入和契合雙方個(gè)性。
線下饕餮 線上兌換
據(jù)了解，凡是在漢堡王活動(dòng)門店，購買漢堡王為此次活動(dòng)獨(dú)特打造的“烈焰火”或是“暗影雷”漢堡套餐，即可贏取限量版《怪物獵人Online》狩獵禮。最高可兌換價(jià)值300元的游戲內(nèi)禮包。
線上游戲，線下優(yōu)惠
在活動(dòng)期間，《怪物獵人Online》游戲的玩家都能通過完成線上任務(wù)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會，中獎(jiǎng)幾率為100%。獎(jiǎng)品既有游戲物品，也有漢堡王的免單券。
游戲體驗(yàn)融合 深度跨界合作
騰訊游戲也為漢堡王量身打造了專屬的游戲內(nèi)容。比如，玩家日常的“吃貓飯”動(dòng)作變成了漢堡王特有的“大快朵頤”特效。玩家還可以兌換限量版的“皇堡天王”頭飾，以及十分酷炫的“王之轟擊”攻擊特效(攻擊后飛出各種漢堡的食材)。
分析：快餐網(wǎng)游再度牽手 合作深度前所未有
快餐和游戲的合作，看似遙不可及，但其實(shí)早有先例，合作形式基本是線下購物，線上兌換的方式。
然而，此次漢堡王和《怪物獵人Online》的跨界合作，既繼承了前人的合作方式，比如線下購物，線上兌換的模式。同時(shí)還開創(chuàng)了不少先河。比如，漢堡王和《怪物獵人Online》共同合作，在游戲體驗(yàn)以及消費(fèi)者用餐體驗(yàn)的角度，進(jìn)行了深度的融合。“我們漢堡王的餐廳里有很多怪物獵人的元素，比如餐廳易拉寶、收銀機(jī)屏幕和桌貼，消費(fèi)者通過掃描桌貼可以體驗(yàn)為本次合作特別設(shè)計(jì)的H5游戲，同時(shí)還可以贏取各種獎(jiǎng)品。”
雙方在資源互通的同時(shí)，也在品牌影響力和用戶積累等多方面，達(dá)到了雙贏的局面。“用戶帶著漢堡頭飾去狩獵本身就很酷，這對漢堡王的品牌影響力也是正面的影響。”
而騰訊游戲《怪物獵人Online》制作人更是表示：“‘烈焰金剛 猛漢無畏’是這次《怪物獵人ONLINE》和漢堡王跨界合作的主題。為的就是將《怪物獵人Online》中那種堅(jiān)強(qiáng)不屈，勇敢無畏的“猛漢”精神，傳遞給更多人。我們希望彼此除了傳統(tǒng)的商業(yè)合作之外，能夠探尋更多精神層面的契合之處。為了讓合作更加深入，我們花了數(shù)月進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)把漢堡王相關(guān)元素植入游戲中，這樣的合作，之前沒有，之后將成為潮流。”
為了讓《怪物獵人Online》粉絲有更有趣的體驗(yàn)，漢堡王攜手騰訊游戲在上海、北京兩地舉辦了特別的線下活動(dòng)，漢堡王以9月7日推出的烈焰火(海墨王皇堡)套餐和暗影雷(紅傲椒皇堡)套餐為藍(lán)本，研發(fā)出了新的漢堡，有怪物烙印的加大版紅黑漢堡，讓在游戲中只能享受打獵樂趣的粉絲在現(xiàn)實(shí)中品嘗“龍肉”的滋味。參加現(xiàn)場活動(dòng)的粉絲除了可以參加狩獵能力考核測試、“烈焰金剛、猛漢無畏”H5游戲挑戰(zhàn)，還可以參加特制“龍肉”漢堡大胃王比賽，現(xiàn)場邀請知名網(wǎng)紅參加比賽并進(jìn)行現(xiàn)場直播。
解讀：漢堡王與怪物獵人 偶然中的必然
有網(wǎng)友調(diào)侃：吃快餐沒吃過漢堡王，稱不上美食家。玩游戲沒玩過怪物獵人，稱不上高玩。如今你只要吃個(gè)漢堡，既能成為饕餮美食家，也能成為酷炫的高玩。
那么，兩個(gè)看似毫無關(guān)聯(lián)的品牌緣何走到了一起?原因很簡單，那就是高度的品牌契合度?！豆治铽C人》品牌作為1個(gè)14年的游戲品牌和漢堡王一樣正值“壯年”。而《怪物獵人ONLINE》作為一款次世代3D動(dòng)作網(wǎng)游，其充滿活力、真火錘煉的品牌形象和漢堡王也有許多契合之處。這也是促成《怪物獵人ONLINE》和漢堡王戰(zhàn)略合作的重要原因之一。
“那個(gè)在漢堡王里享受著大快朵頤快感的人，可能也曾經(jīng)在大學(xué)熄燈后，躲在被窩里打《怪物獵人Online》，享受那份刺激。他們跟隨著我們的品牌一起成長。”漢堡王品牌負(fù)責(zé)人介紹稱，漢堡王和怪物獵人都是針對時(shí)尚的年輕群體，“自由不受約束的年輕人，可以吃著有品質(zhì)的漢堡王，也可以在《怪物獵人Online》中來一場血性的狩獵。”
《怪物獵人Online》方面則表示：“《怪物獵人Online》的戰(zhàn)斗是在怪物噴吐的烈焰中狩獵，而漢堡王的美食恰恰也是在火烤中誕生。”漢堡王負(fù)責(zé)人向記者介紹，“《怪物獵人ONLINE》系列游戲中有獨(dú)特的烤肉文化，而漢堡王恰恰也是火烤美味的代名詞。與一般快餐店以油炸或油煎方式來烹調(diào)食物不同，漢堡王主張‘真正火烤’的美味享受，選用100%純牛肉在超過攝氏370度高溫火烤設(shè)備上自動(dòng)翻烤，高溫快速鎖住肉質(zhì)的汁水，口感鮮嫩，牛肉散發(fā)出一種獨(dú)特的香味。”
騰訊方面也表示，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，《怪物獵人Online》的核心用戶都是18-30歲的男性，大部分居住在一二線城市。而這也和漢堡王的核心消費(fèi)群體相接近。
因此雙方無論是品牌契合度、經(jīng)營理念還是用戶群體，都是高度接近。一場跨界合作，一拍即合。
現(xiàn)象：營銷界的“弄潮兒” 漢堡王爭當(dāng)跨界之王
說到跨界，用一句時(shí)下流行的話來說：漢堡王堪稱跨界的“弄潮兒”。不僅將跨界進(jìn)行到底，還貫徹了“娛樂至死”，將營銷玩出了別樣的花樣。
漢堡王曾推出過一款“Flame-Grilled”香水?；时な菨h堡王的招牌漢堡，這款香水帶著招牌“皇堡”的烈焰烤肉香味。購買香水的消費(fèi)者還可以獲得一個(gè)皇堡，這樣的促銷搭配能讓人獲得嘴里和身上味道一致的肉香體驗(yàn)。而在2008年，漢堡王也曾推出過一款名為“火焰”的男士香水，主調(diào)也是肉香加碳烤味。
而在國內(nèi)，漢堡王在跨界合作領(lǐng)域堪稱“敢為天下先”。漢堡王是國內(nèi)第一家和外送平臺合作的國際快餐品牌，同樣也是首家可以使用支付寶等線下支付方式和首批引入微信支付的西式快餐品牌。無論是線上線下聯(lián)動(dòng)，還是跨界合作營銷，漢堡王一直走在了前列。
一位粉絲談到漢堡王的這些營銷案例時(shí)曾表示：“漢堡王不僅僅是一家漢堡店，更是身邊一個(gè)非常有趣的朋友。他有很多好玩的鬼點(diǎn)子，我們會寬容它，更喜愛它。因?yàn)樗o我們帶來快樂。”
【關(guān)于漢堡王】
漢堡王創(chuàng)始于1954年美國邁阿密，由James W. McLamore和David Edgerton兩位共同創(chuàng)立。從此，火烤牛肉開始了它的傳奇之旅，漢堡王的特色“火烤”秘技給世界各地的消費(fèi)者帶來原汁原味的美式火烤牛肉風(fēng)味。與一般快餐店以油炸或油煎方式來烹調(diào)食物不同，漢堡王主張“真正火烤”的美味享受，精心選用100%純牛肉餅在超過攝氏370度高溫火烤設(shè)備上自動(dòng)翻烤，使得每片肉片都留下一條條的深色紋路，成為“真正火烤”的標(biāo)志烙痕。
作為引領(lǐng)潮流的漢堡專家，漢堡王60多年來對于“Taste is King美味才是王道”有著不懈追求與堅(jiān)持。1957年一炮打響的旗艦產(chǎn)品“皇堡”改變了漢堡王的命運(yùn)并繼而成為廣受歡迎的明星產(chǎn)品，100%火烤牛肉餅、新鮮爽脆的生菜、番茄、洋蔥和酸黃瓜，全部放入直徑大約12.7厘米的松軟面包內(nèi)，配合香甜醬料，令每一口都味道鮮美，口感十足?；时っ磕暝谌蜾N售量2億個(gè)，是受全世界歡迎的漢堡之一。
截止至目前，漢堡王在全球100多個(gè)國家及地區(qū)經(jīng)營著超過15000家門店。2005年，漢堡王正式進(jìn)入中國，至2016年，漢堡王在中國90多個(gè)城市的餐廳數(shù)超過500家。
漢堡王中國秉承“美味才是王道”和“顧客為王”的經(jīng)營理念，致力于每天為更多的中國顧客提供更優(yōu)質(zhì)美味的食物、更好品質(zhì)的服務(wù)和更休閑舒適的用餐體驗(yàn)。
【關(guān)于《怪物獵人Online》】
世界知名游戲制作公司CAPCOM與騰訊游戲達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合出品全新CryENGINE3引擎打造的次世代動(dòng)作網(wǎng)游巨作《怪物獵人ONLINE》，全球銷量3500萬份的“Monster Hunter”經(jīng)典動(dòng)作系列正式進(jìn)軍中國內(nèi)地市場?！豆治铽C人ONLINE》被譽(yù)為次世代動(dòng)作網(wǎng)游全新里程碑，在原汁原味繼承系列經(jīng)典畫面風(fēng)格、爽快打擊手感等元素基礎(chǔ)上，全新CE3引擎也帶來世界頂級光影特效和動(dòng)作效果，玩家可在全新史詩篇章中，探尋新怪物、武器、招式、地圖，以及水上追擊戰(zhàn)、飛艇空戰(zhàn)等全新玩法。
