3月12日，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“王老吉藥業(yè)”）在王老吉科普教育基地——“吉園”內(nèi)舉辦“王老吉藥業(yè)2017年新品發(fā)布會(huì)”，宣布進(jìn)軍益生菌市場(chǎng)，并與國際行業(yè)巨頭——美國杜邦公司開展戰(zhàn)略合作，重磅推出首款“三公仔”兒童活性益生菌產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)同時(shí)還推出全新升級(jí)裝的“晶品”保濟(jì)丸，細(xì)分腸胃用藥市場(chǎng)，以優(yōu)越的便攜性滿足差旅出行的個(gè)性化需求。
“三公仔”兒童活性益生菌和“晶品”保濟(jì)丸等兩款產(chǎn)品的亮相可以說是王老吉藥業(yè)近年來實(shí)施“食藥”產(chǎn)品多元化升級(jí)戰(zhàn)略的重要成果，源于王老吉藥業(yè)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)洞察，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。廣藥集團(tuán)大南藥板塊副總監(jiān)蘇廣豐、廣東省中醫(yī)藥學(xué)會(huì)副會(huì)長金世明、王老吉藥業(yè)總裁方廣宏等領(lǐng)導(dǎo)出席了此次發(fā)布會(huì)。
中國益生菌市場(chǎng)發(fā)展前景巨大，“三公仔”欲成市場(chǎng)主流
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王老吉藥業(yè)與美國杜邦公司的攜手成為焦點(diǎn)，雙方宣布就益生菌領(lǐng)域展開技術(shù)、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)等方面的戰(zhàn)略合作，其中，“三公仔”兒童活性益生菌即為雙方的合作成果之一。據(jù)悉，“三公仔”兒童活性益生菌是王老吉藥業(yè)全新推出的“三公仔”系列產(chǎn)品，OTC市場(chǎng)、電商市場(chǎng)及母嬰市場(chǎng)為主要銷售渠道。該產(chǎn)品采用具有美國科技專利的進(jìn)口活性益生菌，并分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩大產(chǎn)品系列，分別運(yùn)用衛(wèi)生部批準(zhǔn)的可食用嬰幼兒專用菌種，添加益生元等成分，形成雙益生菌+雙益生元配方，促成菌種在腸胃里高存活性，且更穩(wěn)定，并能滿足不同年齡消費(fèi)人群的需求。
在益生菌領(lǐng)域，美國杜邦公司是當(dāng)之無愧的全球技術(shù)巨擘，掌握了多項(xiàng)保證益生菌高存活性的專利技術(shù)。美國杜邦營養(yǎng)與健康大中華區(qū)總經(jīng)理劉衛(wèi)斌表示：“在中國，王老吉是家喻戶曉的百年老字號(hào)，在兒童健康領(lǐng)域，王老吉藥業(yè)擁有領(lǐng)先科技力量和重磅市場(chǎng)地位，并且深刻了解中國消費(fèi)者的需求，在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)雙方的合作抱有高度期待，相信將為中國消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的產(chǎn)品。”
據(jù)了解，“三公仔”兒童活性益生菌（固體飲料）所采用的美國杜邦專有的進(jìn)口活性益生菌，較目前市場(chǎng)上的同類益生菌產(chǎn)品（鼠李糖乳桿菌HN001、乳雙歧桿菌HN019）有更強(qiáng)的穩(wěn)定性和更高的存活性。同時(shí)，該新品還使用了“益生元+益生菌”的新一代配方，有效提升了益生菌到達(dá)腸胃的活性比例和功效。
相關(guān)報(bào)告指出，我國益生菌市場(chǎng)發(fā)展前景巨大，2020年產(chǎn)品規(guī)模將會(huì)接近850億元。專家分析認(rèn)為，對(duì)王老吉藥業(yè)來說，益生菌市場(chǎng)未來巨大的市場(chǎng)空間是不可多得的機(jī)會(huì)，再加上其在兒童健康行業(yè)深耕多年的影響力，深受消費(fèi)者信賴的品牌號(hào)召力，為新產(chǎn)品的成功提供了堅(jiān)實(shí)保障。
王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王老吉誕生近兩百年來，技術(shù)創(chuàng)新貫穿其發(fā)展始末，特別是“品字型”發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布以來，更是在科技、文化、時(shí)尚等方面都下足了功夫，傾力打造“世界級(jí)”的王老吉。此次與美國杜邦公司合作，共同研發(fā)具有國際先進(jìn)技術(shù)水準(zhǔn)的益生菌新產(chǎn)品，對(duì)王老吉藥業(yè)的科技實(shí)力來說可謂是錦上添花，同時(shí)也為王老吉走向世界提供更加強(qiáng)大的助力。
去年3月12日，王老吉藥業(yè)宣布成立“三公仔兒童用藥研究中心”暨小兒七星茶科研成果發(fā)布會(huì)，并鄭重宣布王老吉藥業(yè)將全面進(jìn)軍兒童藥市場(chǎng)，在秉承傳統(tǒng)中華醫(yī)藥文化精髓之上，運(yùn)用現(xiàn)代科技，致力于研制和生產(chǎn)媽媽放心的兒童專用藥品，打造三公仔兒藥產(chǎn)品群，同年，“三公仔”兒童保濟(jì)口服液、小柴胡顆粒等藥品上市并取得了很好的市場(chǎng)反響。
王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“三公仔”將著力打造兒童健康 “食藥雙爆款” 產(chǎn)品組合，在原有的“三公仔”小兒七星茶、小兒健胃糖漿、兒童保濟(jì)口服液、小柴胡顆粒等藥品產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，新推出提升兒童免疫力、重在預(yù)防腸道健康和提升免疫力的“三公仔”兒童活性益生菌，未來還計(jì)劃推出健字號(hào)兒童活性益生菌，不僅豐富了“三公仔”的產(chǎn)品群，更強(qiáng)化了“三公仔”在兒童健康領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
細(xì)分腸胃用藥市場(chǎng)，差旅出行有“晶品”
保濟(jì)丸作為王老吉藥業(yè)旗下暢銷多年的經(jīng)典明星藥品，此次在產(chǎn)品包裝上升級(jí)，源自于王老吉對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)洞察。尼爾森報(bào)告指出，未來的5-10年中，中國將發(fā)生新一輪品質(zhì)化消費(fèi)變革——追求高品質(zhì)的生活方式將成為“新常態(tài)”，這將會(huì)推動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)的增長，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)勢(shì)必繼續(xù)延續(xù)。在此趨勢(shì)下，市場(chǎng)不斷細(xì)分，便攜式鐵盒裝“晶品”保濟(jì)丸應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)悉，腸胃疾病位居慢性病發(fā)病率第二位，約占總?cè)丝诘?0%-12%。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2005年起，腸胃用藥市場(chǎng)容量呈上升趨勢(shì)，且消費(fèi)者個(gè)性化產(chǎn)品需求逐漸變大，再加上傳統(tǒng)中成藥在治療腸胃疾病上有獨(dú)特療效，副作用小，在腸胃防治市場(chǎng)中具有廣闊前景 。
另悉，此次“晶品”保濟(jì)丸六支裝授權(quán)廣東大參林連鎖藥店獨(dú)家代理?，F(xiàn)場(chǎng)，王老吉藥業(yè)與大參林簽訂了合作協(xié)議，為推動(dòng)“晶品”保濟(jì)丸的市場(chǎng)鋪貨與銷售達(dá)成初步共識(shí)。“在這個(gè)快節(jié)奏的差旅出行時(shí)代，‘晶品’保濟(jì)丸的問世給了我們極大的信心。眾所周知，王老吉藥業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品不但品質(zhì)有保障，品牌也深入人心。這一次，我們與王老吉藥業(yè)繼續(xù)精誠合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，我們堅(jiān)信，王老吉藥業(yè)團(tuán)隊(duì)的精彩表現(xiàn)必將打造優(yōu)秀的終端市場(chǎng)，勢(shì)必形成‘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手共贏’的新局面。”來自大參林的代理商介紹道。
值得一提的是，王老吉藥業(yè)一直經(jīng)營的“廣州牌”保濟(jì)丸創(chuàng)于1896年，迄今已經(jīng)121年的歷史，是中國和東南亞一帶婦孺皆知的著名中成藥。早在改革開放剛開始的1981年便被評(píng)為廣東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，1983年更是獲得了國家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)，1995年又取得了中國中藥名牌產(chǎn)品的稱號(hào)，是國家中藥保護(hù)品種和甲類國家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥物，市場(chǎng)口碑極佳。王老吉藥業(yè)營銷負(fù)責(zé)人表示，本次發(fā)布會(huì)全新推出的鐵盒裝“晶品”保濟(jì)丸，主要為滿足差旅人群出行時(shí)的胃腸用藥需求。一款老產(chǎn)品，在快節(jié)奏的差旅出行時(shí)代催生了更便捷的新場(chǎng)景——時(shí)尚的鐵盒六支裝，并采用微波干燥技術(shù)保證藥性穩(wěn)定，以突出的便攜性打造成為差旅出行的必備藥。相信此次便攜式鐵盒裝“晶品”保濟(jì)丸的上市必將引爆中醫(yī)類腸胃止瀉用藥市場(chǎng)的熱潮。
