當(dāng)前，中國(guó)正處于各類奶粉轉(zhuǎn)型期和奶粉新政實(shí)施的過(guò)渡期，對(duì)于進(jìn)口奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大奶源地范疇，提升有機(jī)奶粉認(rèn)證，成為廣大進(jìn)口企業(yè)著重轉(zhuǎn)型的方向。事實(shí)上，在嚴(yán)苛的奶粉新政之下，眾多有機(jī)奶粉品牌紛紛把目光瞄準(zhǔn)高質(zhì)量的有機(jī)奶粉市場(chǎng)，這未嘗不是一個(gè)明智之舉。
畢竟乳粉新政之下，品質(zhì)奶粉、高端奶粉卻逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)了解，去年高端奶粉增長(zhǎng)率高達(dá)40%，預(yù)計(jì)未來(lái)3～5年的中高檔產(chǎn)品約占70～80%的市場(chǎng)份額，而高端細(xì)分產(chǎn)品全羊奶粉和有機(jī)奶粉將未來(lái)三五年每年平均增長(zhǎng)超過(guò)30%，四到五年有望達(dá)到100億元。
值得一提的是，在一年左右的新政實(shí)施過(guò)程中，乳粉市場(chǎng)也呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局勢(shì)。一些劣質(zhì)的奶粉在新政強(qiáng)壓下被逐步剔除市場(chǎng)，部分優(yōu)質(zhì)的有機(jī)奶粉品牌則在此過(guò)程中，不斷發(fā)展信心滿滿，成為中國(guó)媽媽們值得信賴的有機(jī)奶粉品牌。
那么什么樣的條件促成了進(jìn)口有機(jī)品牌，在市場(chǎng)優(yōu)勝整個(gè)新政實(shí)施時(shí)期呢？仔細(xì)分析受到中國(guó)媽媽們歡迎的有機(jī)奶粉會(huì)發(fā)現(xiàn)，專業(yè)生產(chǎn)的品牌，采取限量供應(yīng)，高有機(jī)認(rèn)證的產(chǎn)品更容易獲得中國(guó)媽媽們的親睞。其中以法國(guó)區(qū)域的伴寶樂品牌為參考案例，其專業(yè)化程度以及限量供應(yīng)的策略，在新政之下逆勢(shì)獲得廣大消費(fèi)者的選購(gòu)，再度收獲媽媽們的心伴寶樂非常值得大家的選擇。
那么面對(duì)供不應(yīng)求的市場(chǎng)，限量供應(yīng)的法國(guó)伴寶樂品牌卻又為何反其道而行之呢？分析其原因可以發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候中國(guó)媽媽們都會(huì)選擇高端的有機(jī)奶粉，卻很少關(guān)注有機(jī)奶粉奶源的問(wèn)題。作為歐洲專業(yè)的有機(jī)奶粉制造品牌，伴寶樂始終堅(jiān)持奶源的限量供應(yīng)，從優(yōu)中選優(yōu)，杜絕一切不符合要求的有機(jī)奶源，確保每一罐奶粉都是最高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，保障每個(gè)媽媽對(duì)于伴寶樂選擇的安全心理。限量奶源決定著一個(gè)企業(yè)質(zhì)量，更考驗(yàn)這其背后的實(shí)力。
可以預(yù)見都是，每個(gè)中國(guó)媽媽在選合適的奶粉時(shí)，還會(huì)極大的關(guān)注奶粉所包含的營(yíng)養(yǎng)元素，都會(huì)特別重視超高的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)志。其實(shí)在專業(yè)的品牌伴寶樂看來(lái)，營(yíng)養(yǎng)需要適度原則，需要無(wú)任何添加的方式打造一杯好奶。在伴寶樂的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽中可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)棕櫚油的添加進(jìn)一步促成其自然合成奶粉營(yíng)養(yǎng)，讓寶寶們不會(huì)受人工添加而影響身體，真正做到有機(jī)奶粉的純天然綠色性。
在其產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，伴寶樂高端有機(jī)奶粉系列，劃分出較大嬰兒和幼兒配方奶粉主要滿足6-18個(gè)月的需求，有機(jī)幼兒配方奶粉滿足1-3歲的需求，以及適齡10個(gè)月-3歲的有機(jī)產(chǎn)品，分年齡段滿足寶寶的營(yíng)養(yǎng)需要，確保每一罐奶粉都是伴寶樂最佳的鍛造產(chǎn)品。
高級(jí)乳業(yè)分析師指出，2016年有機(jī)奶粉市場(chǎng)規(guī)模的增速在20%至30%，而支撐有機(jī)奶粉高增長(zhǎng)的除了二孩放開、消費(fèi)者對(duì)有機(jī)粉認(rèn)知度提升以外，還有消費(fèi)升級(jí)背景下，嬰幼兒高端有機(jī)奶粉品牌在尋找差異化定位，用轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的再度走紅市場(chǎng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，正處于奶粉新政實(shí)施的過(guò)渡期，考驗(yàn)著每個(gè)進(jìn)口有機(jī)乳粉品牌的真正實(shí)力，它們不僅要根據(jù)要求完成奶粉配方注冊(cè)工作，還要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者、認(rèn)證機(jī)構(gòu)的強(qiáng)勢(shì)觀察，進(jìn)口國(guó)內(nèi)有售的奶粉企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但是我們相信通過(guò)伴寶樂等強(qiáng)勢(shì)有機(jī)品牌的介入提升，引領(lǐng)中國(guó)的消費(fèi)潮流，未來(lái)媽媽們的選擇未嘗不會(huì)出現(xiàn)一種嶄新的趨勢(shì)。
