最近，由趙麗穎、林更新、竇驍?shù)阮I(lǐng)銜主演的大型女性勵志傳奇古裝劇正在湖南電視臺持續(xù)熱播中，幾位主演之間波瀾起伏的愛恨糾葛更是時時牽動著觀眾的心，小編自然也是欲罷不能，每集必追。不過，細(xì)心的小編卻發(fā)現(xiàn)此次獨家冠名《楚喬傳》的是知名爽口含片品牌都市牧場，在等待劇集播出的時候，更是看到了都市牧場投放的兩支“腦洞清奇”的宣傳廣告。

原來，作為廣東新樂食品有限公司旗下的核心品牌，都市牧場一向都主打年輕、清新、自然的品牌形象，而從今年7月1日起，都市牧場連續(xù)在浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視投放了兩支廣告，全天全時段地毯式轟炸播出，并獨家冠名湖南衛(wèi)視青春獨播劇場《楚喬傳》。

今天，小編有幸采訪了新樂食品市場總監(jiān)連國龍先生。關(guān)于都市牧場今夏的這一波“大動作”，連國龍總監(jiān)和我們分享了不少“背后的秘密”。

“都市牧場要樹立第一品牌”

在當(dāng)下的含片市場上，一直存在著產(chǎn)品眾多但相互間缺乏區(qū)隔性的問題。在經(jīng)過兩年時間的市場積淀之后，都市牧場憑借過硬的質(zhì)量和良好的口碑，在業(yè)界樹立了非常正能量的品牌形象。在今年隨之而來的，則是更加針對消費者層面，以提高品牌辨識度為主的品牌形象推廣動作。通過對湖南、浙江這兩大收視率名列前茅的衛(wèi)視的全天段廣告投放，還有青春獨播劇場的獨家冠名，都市牧場展現(xiàn)出了逆市而上的堅定決心和魄力。

對于都市牧場的這一選擇，連總監(jiān)表示，都市牧場一直以來都以年輕人為主要的消費人群。要做到品牌的年輕化，就需要知道當(dāng)下的年輕人喜歡什么，讓品牌進(jìn)入他們的視野。創(chuàng)意廣告片的“轟炸式”播出是使都市牧場曝光量增加的一方面因素；而另一方面，當(dāng)下年輕人喜愛的熱播電視劇正是一個很好的載體。對都市牧場來說，這次的舉動既是一次大膽的嘗試，也是一次“預(yù)謀已久”的計劃。畢竟，讓年輕消費群體看到并了解這款爽口含片，正是都市牧場樹立年輕化的品牌形象的第一步。

連總監(jiān)還指出，都市牧場一直都以樹立含片領(lǐng)域的“第一品牌”為目標(biāo)。在產(chǎn)品本身的口味已經(jīng)贏得消費者喜愛的同時，也要通過這些潛移默化的方式，在情感層面吸引更多的消費者。

“未來在網(wǎng)絡(luò)推廣還有大動作”

都市牧場這一次的廣告投放和獨家冠名從7月1日正式開始，到現(xiàn)在僅僅過了幾天。當(dāng)然，這也還只是開始而已。據(jù)透露，對于品牌進(jìn)一步的形象建立及影響力擴散，都市牧場還藏了一系列“秘密武器”。

不過，在這方面小編就不能問出更多的細(xì)節(jié)啦。連總監(jiān)表示，都市牧場在接下來的品牌推廣還會有一系列“大動作”，喜歡都市牧場的朋友們敬請期待。在煩悶燥熱的炎炎夏季，《楚喬傳》當(dāng)然是和都市牧場更配啦~

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