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火鍋企業(yè)客單價(jià)不斷提升

   2017-08-15 北京商報(bào)1690
核心提示:核心提示:日前,中國烹飪協(xié)會火鍋委員會發(fā)布的《2016年度中國火鍋50強(qiáng)企業(yè)分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,2016年,海底撈、順?biāo)~、劉一手成為火鍋行業(yè)前三強(qiáng),50強(qiáng)整體營收較2015年增長9%,營收區(qū)間主要集中在20億元左右。在經(jīng)營層面,50強(qiáng)火鍋企業(yè)大力發(fā)展中央廚房、實(shí)施自營模式、開發(fā)新品類,客單價(jià)穩(wěn)步提升。
   日前,中國烹飪協(xié)會火鍋委員會發(fā)布的《2016年度中國火鍋50強(qiáng)企業(yè)分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,2016年,海底撈、順?biāo)~、劉一手成為火鍋行業(yè)前三強(qiáng),50強(qiáng)整體營收較2015年增長9%,營收區(qū)間主要集中在20億元左右。在經(jīng)營層面,50強(qiáng)火鍋企業(yè)大力發(fā)展中央廚房、實(shí)施自營模式、開發(fā)新品類,客單價(jià)穩(wěn)步提升。

 

  《報(bào)告》顯示,2016年度中國火鍋產(chǎn)業(yè)合計(jì)收入為735.22億元,較2015年的674.38億元小幅度增長了9%。中國火鍋50強(qiáng)企業(yè)前五強(qiáng)分別為海底撈、順?biāo)~、劉一手、黃記煌、朝天門。中國火鍋50強(qiáng)企業(yè)在全國餐飲百強(qiáng)中占32席,營收占比達(dá)36.6%,較上年增加了1.2個(gè)百分點(diǎn)。在火鍋50強(qiáng)企業(yè)營收的分布中,年?duì)I收30億元及以上的企業(yè)大約占比12%;10億-30億元占比36%;5億-10億元占比38%;2億-5億元占比18%,企業(yè)年?duì)I收集中在20億元左右。

 

  隨著營收和體量的不斷壯大,火鍋龍頭企業(yè)已經(jīng)開始布局海外,2016年,共有海底撈等13家知名品牌火鍋企業(yè),布局海外市場,目前分布于日本、美國、加拿大、中東等國家和地區(qū)。

 

  在企業(yè)層面,火鍋企業(yè)加碼供應(yīng)鏈建設(shè)?!秷?bào)告》顯示,2016年,80%的50強(qiáng)火鍋企業(yè),擁有中央廚房,面積以1000-3000平方米為主,最大的超過3萬平方米?;疱伷髽I(yè)總部配送的比例同比去年也明顯增加,其中20%的50強(qiáng)企業(yè)總部配送率超過80%。與此同時(shí),火鍋企業(yè)對品牌的重視程度愈加強(qiáng)烈。2016年新增店面采用純直營或者部分直營的火鍋企業(yè)達(dá)到68%,只有32%的企業(yè)新增店面采用加盟模式。

 

  隨著企業(yè)自身管理水平的提高,以及互聯(lián)網(wǎng)外賣、O2O等營銷形式推動,火鍋企業(yè)客單價(jià)也不斷提高。雖然60-80元區(qū)間占比最高,達(dá)到整個(gè)消費(fèi)總額的56%,但人均消費(fèi)超過100元以上顧客占有率達(dá)到17%。從品類和口味來看,火鍋50強(qiáng)企業(yè)涉及的品類包括羊肉、肥牛、魚、海鮮、菌湯、毛肚等,而影響選擇品類的主要因素與地域因素相關(guān)。以麻辣為主的川味火鍋依然占據(jù)了火鍋市場40%的份額,對麻辣口味鐘愛的多以年輕消費(fèi)者為主,約占八成。另一個(gè)亮點(diǎn)則是鮮肉火鍋發(fā)展迅速。

 
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