國家體育總局訓練局副局長呂鐵杭（左）和寶礦力水特公司的負責人黑木直樹（右）
日前，國家體育總局訓練局與寶礦力水特繼續(xù)延續(xù)雙方在運動員補水供給上的合作，國家體育總局訓練局授權寶礦力水特為“體育·訓練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”并頒布授權證書。寶礦力水特作為一款健康型功能飲料，自2003年進入中國市場后，隨即成為國家體育總局訓練局運動員健康電解質飲料，為運動員快速補充水分和電解質提供了權威且便捷的服務。
運動出汗是大家都熟知的事情，但好多人并不清楚人體中原本的納、鉀之類的電解質也會隨著汗液流失，從而使身體處于不平衡的狀態(tài)之下，這時候如果只補充純水，會造成自發(fā)性脫水，身體會越渴越喝，越喝越排，非常危險！運動時除了需要補充水分之外，更需要補充適當?shù)碾娊赓|，以幫助人體的體液恢復到平衡的狀態(tài)，維持身體健康。
秀出你的freestyle！當好多人都在羨慕維密的大長腿、八塊腹肌的肌肉型男，那顆健身的心又蠢蠢欲動時；當馬拉松、彩虹跑成為常態(tài)，全運會真正成為了人民的節(jié)日時；當運動成為一種時尚，健身房替代了夜場時，大汗淋漓、又累又渴也基本上是家常便飯，這時候“喝點什么”就顯得至關重要了。
“寶礦力水特的一個顯著特點就是成份與人體體液接近，能迅速被人體吸收。”寶礦力水特公司的負責人黑木直樹先生表示：作為一款電解質補充飲料，寶礦力水特不僅適合運動時及時補充電解質和水分，也同樣適合在辦公、宿醉、桑拿沐浴、空調(diào)暖氣房等等多種易流失水分的場合飲用，通過延續(xù)與國家體育總局訓練局的合作，意味著寶礦力水特的補水功效得到了充分認可。
國家體育總局訓練局副局長呂鐵杭表示：運動員在飲食上有非常嚴格的標準，國家體育總局訓練局在贊助商的選用上更是幾近苛刻，之所以能與寶礦力水特合作13年，一方面是因其補水效果顯著，能有效維持人體電解質平衡，并在人體內(nèi)貯藏時間較長，更好地滋潤身體；另一方面，寶礦力水特依托大塚制藥株式會社這一一直以高于普通飲料生產(chǎn)的制藥生產(chǎn)標準生產(chǎn)飲料，品質更有保證。
一切商機都是基于對“人”的研究，精神需求以及自身健康需求。當消費行為隨著消費場景的轉變而變得移動分散時，消費習慣也在改變，這個時候就特別需要注重產(chǎn)品賦能，讓產(chǎn)品更加清晰地鎖定目標群體。就當前而言，一方面全民健身被提升至國家戰(zhàn)略層面，運動已成為一種很正能量的時尚，電解質功能型飲料有著廣泛的消費人群；另一方面，人們對自身健康越來越重視，不添加、高品質成為基本要素，細分市場的個性化需求也為功能飲料的爆發(fā)創(chuàng)造了條件。
然而，從近十年的發(fā)展來看，從國內(nèi)到國外，功能飲料出現(xiàn)過不少品牌，其中不乏抓緊市場潮流異軍突起的品牌，但大多如曇花一現(xiàn)，被市場所淹沒。寶礦力水特雖然在電解質飲料領域一枝獨秀，是國家體育總局訓練局認可的運動補水良品，但產(chǎn)品賦能是永恒的課題，在追尋和探討品牌年輕化的方式和途徑，以及與年輕人更好地溝通上還有很多事要做，只有這樣寶礦力水特才能走得更遠。
