近日，上海環(huán)球港太陽廳“生長”出10萬根金色麥穗，海洋般的麥田引發(fā)廣大市民熱議，數(shù)千人前往參觀。據(jù)悉，這是由Tmall discovery攜手卡樂比舉辦的“開啟元氣滿滿一天”麥田早餐車試吃活動，旨在將來自北海的營養(yǎng)水果麥片帶入國內(nèi)，為長期受到早餐困擾的上班族，提供一個便捷、時尚又不失健康的早餐方案。
2017年中國青年報社會調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示，超過50%的上班族有明顯的健康意識，卻由于時間限制不吃早餐或早餐不規(guī)律、質(zhì)量低。此番Tmall discovery和卡樂比高調(diào)出現(xiàn)，讓上海市民率先品嘗卡樂比水果麥片，現(xiàn)場一片叫好。不少白領興奮地表示，用這款麥片1分鐘就能做出營養(yǎng)全面的豐盛早餐，擠早高峰都比平常多出好幾倍元氣。
商場里辦主題展或試吃活動并不稀奇，為什么Tmall discovery和卡樂比能收獲如此高的人氣？下面就讓我們來一探究竟。
餐車之意不在賣貨，而是美好生活
Tmall discovery是天貓在去年成立的一檔欄目，宗旨是挖掘全球好貨，用極具吸引力的價格帶給中國消費者，從而為中國消費者呈現(xiàn)更多的美好生活方式。過去的一年里，該欄目先后將西班牙安瓶、德國ALDI超市等帶入國內(nèi)，而今源自北海道的卡樂比水果麥片已經(jīng)是第十三期。
生活是從早晨開始的，沒有優(yōu)質(zhì)的早餐，談何美好生活？Tmall discovery此番聯(lián)合卡樂比，正是看中了該品牌“發(fā)掘大自然的力量”的理念，其經(jīng)典款富果樂水果麥片中有8種維生素、7種谷物和5種果干。在信奉天人合一的中國人眼里，谷物和水果無疑是健康飲食的最佳搭配，但復雜的烹飪流程一直讓人望而卻步。而今，每個人都能輕松享受早餐新體驗。
手工還原產(chǎn)地風光，麥田布置很吸睛
挖掘全球好貨的過程中，Tmall discovery會越過繁雜的渠道環(huán)節(jié)，滲透到上游供應鏈，以保證產(chǎn)品的品質(zhì)和成本。但是，如何讓國內(nèi)消費者一同感受美麗的產(chǎn)地風光呢？ Tmall discovery的操作很有誠意——人工打造金色麥浪，10萬根麥穗還原北海道的自然氣息和元氣活力。
試想，久居車水馬龍的城市，被快節(jié)奏的生活壓得喘不過氣，計劃了很久的旅行一直沒能執(zhí)行，心頭堆滿煩躁和焦慮。當你像往常一樣逛街吃飯，突然眼前一亮，一大片麥田將你包圍，仿佛置身異國田園，如何不歡呼雀躍、拍手稱贊！
日式腦洞加持，“咔嚓神器”創(chuàng)意十足
除了麥田和早餐車，現(xiàn)場播放的視頻也是吸引人氣的原因。這是一則近日走紅全網(wǎng)的病毒視頻，網(wǎng)友們關于這個視頻的評論很一致：“有毒！已重播第N遍！”
視頻是Tmall discovery和卡樂比為推廣新品——卡樂比蘋果多多風味麥片而制，通過該產(chǎn)品風靡日本寫字樓的故事，為國內(nèi)消費者深入詮釋麥片的口味和功能。夸張的表演風格，懸疑的敘事方式，優(yōu)良的拍攝制作，用媲美院線電影的方式做廣告，讓消費者在娛樂消遣中記住產(chǎn)品賣點，Tmall discovery營銷功力可見一斑。
據(jù)了解，除了新發(fā)的蘋果多多風味麥片，現(xiàn)場還有一款巧克力曲奇風味麥片人氣頗高。前者有4倍的蘋果干，口感酸甜，后者以巧克力曲奇取勝，滋味甜蜜。但兩者都具備三個相同的有點：口感香脆、食用便捷、營養(yǎng)遠超普通麥片。
目前，Tmall discovery×卡樂比“開啟元氣滿滿一天”麥田早餐車試吃活動已于4月1日完美收官，但全民消費升級的道路還在進程中。未來，Tmall discovery還會為廣大消費者帶來什么世界好貨？我們拭目以待！
