2018年9月17日，在北京國家會議中心，由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院，共同發(fā)布了首份全球名酒百強榜單及全球名酒品牌價值研究報告。
一、十強酒陣，飛天茅臺第一
下面的圖片，是全球名酒10強：
中國飛天茅臺的品牌價值高達1823.41億元人民幣，排名第一。實際上，茅臺已經(jīng)成為全球烈酒市值最高的公司。排名第38的拉菲品牌價值為231.83億元，茅臺的品牌價值是拉菲的近8倍。英國斯米諾伏特加的品牌價值為1622.07億元排名第二，美國百威的品牌價值為1328.42億元名列第三。
在全球排名前10的酒類產(chǎn)品中，還有另外3個中國產(chǎn)品入圍，分別為洋河藍色經(jīng)典、五糧液普五和古井年份原漿。
評測組委會秘書長陳剛先生表示，中外酒友交流越來越多，但是卻沒有一個全球的美酒排行榜，讓人難以選擇。推出這個排行榜，外國酒友可以知道中國最好的酒是哪些，中國人也可以知道，最好的伏特加、威士忌、葡萄酒等都有哪些，為大家提供一個參照。
陳秘書長介紹了評測方法， V＝(P1+P2) ＊ F＊ S（品牌價值＝利潤＊品牌實力＊品牌狀況），也就是說，品牌價值主要從經(jīng)濟指標（包括營收、利潤等），品牌實力（包括企業(yè)性質、行業(yè)性質、領導地位、穩(wěn)定性、國際性、發(fā)展趨勢）、品牌狀況（包括品牌定位、品牌架構、品牌傳播、品牌管理）等3個大的方面，對酒的無形資產(chǎn)進行評測。特別需要說明的是，與中國酒業(yè)品牌價值200強測算企業(yè)品牌價值不同，全球百強測算的是單個品種的品牌價值。
二、從入選品牌數(shù)量看，亞洲第一、歐洲第二、北美洲第三
在全球酒類產(chǎn)品100強的榜單中，亞洲入圍產(chǎn)品品牌50個，品牌價值總和14024.43億元，歐洲入圍產(chǎn)品品牌39個，品牌價值總和11559.13億元，是入圍數(shù)量最多的2個大洲。
亞洲入圍品牌最多的主要原因在于，飲酒人口最多。亞洲人口占全球約60%，相應地，有50個品牌入選并不奇怪。雖然亞洲入圍數(shù)量高于歐洲，但是歐洲酒類產(chǎn)品的平均品牌實力明顯高于亞洲。從入圍產(chǎn)品的平均品牌價值來看，亞洲為280.49億元，歐洲為296.39億元；歐洲均值較亞洲高5.6% 。
另外，北美洲入圍產(chǎn)品品牌5個，品牌價值總和2435.13億元，排名第3。
三、從酒種看，白酒第一、威士忌第二
從入圍產(chǎn)品的酒種來看，白酒入圍27個產(chǎn)品，品牌價值總和8495.25 億元，排名第1，威士忌入圍16個產(chǎn)品，品牌價值總和6232.22 億元，排名第2,下圖為入圍全球名酒100強種類排名：
各品種第一名如下：
無論是入圍數(shù)量還是品牌價值總和，中國白酒都在全球占據(jù)絕對的優(yōu)勢和主導地位。主要原因有三，一是中國飲酒群體眾多，消費量巨大；二是中國白酒一個酒種獨大，其他黃酒、葡萄酒、啤酒等很難與白酒抗衡；三是白酒市值較高。
中外烈酒市值對比：
需要說明的是，保樂力加等包涵了數(shù)十個知名品牌，而中國酒廠單一主品牌比重很大。另外，除了烈酒，在全部酒種里面，只有百威啤酒在公司總市值上與茅臺互有高下，但是，啤酒因為利潤率明顯低于烈酒，所以品牌價值也會較低。
四、中國一企一牌，外國一企多牌
除茅臺(入選品牌包括飛天茅臺、習酒窖藏1988和匠中匠)外，其他所有中國企業(yè)，都是一個企業(yè)擁有一個全球百強的產(chǎn)品品牌，例如汾酒就只有青花汾酒以656.23億元上榜。而國際酒企，往往有多個知名品牌。比如帝亞吉歐就有包括斯米諾、尊尼獲加在內的9個產(chǎn)品入圍，品牌價值總和為4730.56億元，覆蓋到了威士忌、朗姆酒、伏特加、龍舌蘭等多個大類。
究其原因，中國酒企基本上是在改革開放（1978年）以后，才開始了現(xiàn)代企業(yè)制度的公司化治理，時間相對較短。而國外名酒公司在市場經(jīng)濟中時間較長，往往經(jīng)過了多次并購，產(chǎn)品品牌細分了更多的市場和人群，所以產(chǎn)品品牌較多。
五、舊世界葡萄酒仍占據(jù)主導地位
在全球酒類產(chǎn)品100強的榜單中，有14個葡萄酒產(chǎn)品品牌入圍，其中有7個來自舊世界葡萄酒品牌（“舊世界”葡萄酒主要指法國、意大利歐洲傳統(tǒng)的葡萄酒釀造國家。而“新世界”則指美國、中國、澳大利亞等新興的葡萄酒釀造國家）。
排名前3的葡萄酒品牌均來自法國，可以看出，以法國為代表的舊世界葡萄酒在全球仍占據(jù)主導地位。
但是，在入圍數(shù)量上，新世界等同于舊世界，新世界的不少品牌均已超過舊世界的菲斯奈特，并且愛斐堡等品牌與舊世界排名第3的羅曼尼康帝的品牌價值差距并不是很大，雖然舊世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)仍在國際葡萄酒貿(mào)易占領導地位，但新世界產(chǎn)區(qū)的重要性也在日漸凸顯。
首屆全球名酒100強（2018）在 頁附表，看看全國名酒您喝了幾個？
首屆全球名酒品牌價值100強（2018）
