成立8年以來，京東圖書在京東集團(tuán)無界零售戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，充分利用京東零售大平臺在渠道、流量、物流、技術(shù)等多方面的資源優(yōu)勢，通過借勢知名IP、跨界合作、讀者運(yùn)營、重視紙電融合等方面的新型探索，不斷優(yōu)化圖書電商平臺的相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，在市場占有率方面有巨大提升。
今年正值京東圖書8周歲，為此，京東圖書在跨界合作方面持續(xù)發(fā)力。10月25日—27日三天，京東圖書與京東旗下生鮮食品超市—7FRESH以“鮮讀好書”為主題在7FRESH大族廣場店發(fā)起了一次線下活動。
本次線下活動有兩大亮點(diǎn)。一方面，隨著新生代消費(fèi)群體的涌現(xiàn)，90后成為社會中堅(jiān)力量，他們開放的消費(fèi)觀念和對品質(zhì)生活的重視成為品牌不可忽視的發(fā)力點(diǎn)。為此，店面現(xiàn)場設(shè)置了一系列新穎的道具，與消費(fèi)者趣味互動；另一方面，10月25日當(dāng)天下午，知名美食博主虎虎生味兒在店內(nèi)進(jìn)行了《廚房新主義•虎哥的創(chuàng)意食堂》的新書分享會和美食交流會，不僅在現(xiàn)場分享烹飪美食的秘籍，而且還親手制作了美味又養(yǎng)眼的食物供消費(fèi)者品嘗。
進(jìn)入店面，“鮮”入視線的是一面清新時尚的背景墻，“鮮讀好書”的主題和打開的書籍造型十分亮眼。
轉(zhuǎn)向另一側(cè)是一個大型書籍模型，消費(fèi)者可以將自己熱愛的金句吸附在背景墻上拍照合影，分享社交網(wǎng)絡(luò)還可以領(lǐng)取獎品。將有趣的活動形式加上充分利用社交網(wǎng)絡(luò)的賦能，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的人際裂變。
此外還有金句杯托和鮮讀面包書產(chǎn)品，主打“將知識吃進(jìn)肚子中”的精神食糧概念，實(shí)現(xiàn)了將7FRESH店內(nèi)產(chǎn)品與圖書產(chǎn)品的緊密結(jié)合?？芍^讓肉體和精神雙雙飽腹，現(xiàn)場大受歡迎。
25號下午，知名美食博主虎虎生味兒來到了7FRESH店面。采購新鮮食材，并在現(xiàn)場直播制作紙杯蛋糕裱花、三明治等美味料理，與粉絲們熱情互動，分享美食以及制作美食的秘籍，線上直播熱度一度超過5.4萬。
跨界合作旨在將原本毫不相關(guān)的品牌進(jìn)行組合，通過創(chuàng)意賦能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)品牌合作利益的最大化。在本次合作中，京東圖書充分挖掘與7FRESH店內(nèi)產(chǎn)品的共通性，將差異性較強(qiáng)的兩種品牌相結(jié)合，不僅讓消費(fèi)者樂在其中，也為圖書電商行業(yè)跨界合作提供了新思路。
