當(dāng)中國(guó)的人均GDP已達(dá)到9000美元,新中產(chǎn)群體已高達(dá)2.4億之眾時(shí),消費(fèi)升級(jí)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。
滿足消費(fèi)者,特別是滿足這一批新崛起的龐大的中產(chǎn)群體,已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)乃至全球企業(yè)“義不容辭”的責(zé)任。
順應(yīng)浩浩蕩蕩的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),中國(guó)經(jīng)濟(jì)也開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段。產(chǎn)業(yè)升級(jí)不僅是為了增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,也幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸由依賴出口向提升內(nèi)需轉(zhuǎn)變。
以我們每天都離不開的智能手機(jī)為例,2010年iPhone4席卷全球之時(shí),在全球十大手機(jī)品牌中,中國(guó)僅占一席。而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新公布的2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量顯示,排名前五位的品牌中,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)三席!
不只是數(shù)量上的勝利,中國(guó)智能手機(jī)品牌還在品質(zhì)和創(chuàng)新上捷報(bào)頻傳。華為的高端機(jī)型在歐洲幾乎可以與蘋果、三星分庭抗禮,今年5月華為榮耀10機(jī)型登陸歐洲,一天之內(nèi)賣出了10萬(wàn)支。
今年OPPO推出的 OPPO Find X,幾乎成了刷屏世界各大科技媒體頭條的網(wǎng)紅機(jī)型,這款機(jī)型實(shí)現(xiàn)了“無(wú)劉海、無(wú)下巴”的真正全面屏,而鏡頭元器件的智能彈出式設(shè)計(jì),更是讓全球各地的科技UP主們大呼過(guò)癮。
此外,還記得幾年前中國(guó)人集結(jié)去日本買智能馬桶蓋的事情嗎?而近兩年這股熱潮忽然就沉寂下去了,很大一部分原因在于中國(guó)衛(wèi)浴品牌的智能馬桶開始熱銷。
今年7月,上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)對(duì)TOTO、美標(biāo)等國(guó)外品牌及九牧、海爾、科勒、便潔寶等30件智能馬桶樣品開展了比較試驗(yàn),結(jié)果發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌普遍比外國(guó)牌子耗電少,其中能耗最小的是九牧D6021L,每天僅耗電0.361度,每個(gè)月也不過(guò)才10.8度。不僅是耗電量,在智能設(shè)計(jì)等方面,中國(guó)品牌也表現(xiàn)出了不遑多讓的氣勢(shì),完全是一個(gè)大寫的“優(yōu)秀”。
積極推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)的還有中國(guó)的汽車品牌,隨著新一代信息技術(shù)的不斷突破,中國(guó)的汽車品牌正在加快向電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化方向發(fā)展。新能源汽車已經(jīng)成為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要支柱,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1到10月份我國(guó)新能源汽車生產(chǎn)87.9萬(wàn)輛,銷售86萬(wàn)輛,同比分別大幅增長(zhǎng)了70%和75.6%。
不只是手機(jī)、汽車等高技術(shù)行業(yè),中國(guó)的食品飲料加工行業(yè)也在快速推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。今年雙11期間,食品飲料巨頭企業(yè)康師傅推出了兩款Express速達(dá)面館典藏版方便面,售價(jià)高達(dá)68元/碗,于雙11零點(diǎn)上線限量發(fā)售1111份,結(jié)果2分鐘內(nèi)迅速售罄,展現(xiàn)出超高人氣。
據(jù)悉,加快推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)的康師傅,正在持續(xù)推進(jìn)“多價(jià)格帶”策略,在鞏固高價(jià)/高端產(chǎn)品的同時(shí),積極布局超高端產(chǎn)品。康師傅方便面先后推出湯大師系列、鮮蔬面、Express速達(dá)面館等新品,飲品則推出了主打“名山淬煉、東方涵養(yǎng)”的高端天然礦泉水涵養(yǎng)泉,用前所未有的“高姿態(tài)”擁抱新中產(chǎn)的品質(zhì)消費(fèi)需求。
也正是由于康師傅近年對(duì)產(chǎn)品和品牌的持續(xù)升級(jí),幫助康師傅成功于2017年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇,并在2018年第一季度和第二季度分別錄得相當(dāng)亮眼的業(yè)績(jī),雖然第三季度經(jīng)歷了小幅波動(dòng),但前三季度整體依然實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng),集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)3.32%至498.59億元人民幣,集團(tuán)前三季度公司股東應(yīng)戰(zhàn)溢利更是同比大幅上漲47.58%至28.6億元。其中在第三季度,公司股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)25.52%至15.54億元人民幣,每股溢利上升5.57分至27.66分人民幣。
今天的中國(guó),已經(jīng)是一個(gè)如假包換的中等收入國(guó)家。北上廣深一線城市居民的生活水準(zhǔn),已經(jīng)開始向中等發(fā)達(dá)國(guó)家看齊。在這一大背景下,中國(guó)企業(yè)只有努力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí),才能滿足中國(guó)消費(fèi)者日益挑剔的品質(zhì)消費(fèi)需求。