春節(jié)在中國人民的心中有著重要的地位。在過年期間，和家人相聚的團圓飯，走訪親戚的伴手禮都少不了酒的身影。在酒桌上，大家總說“感情深，一口悶”，可見它不但是一種飲料，更是人際關(guān)系的粘合劑。酒入愁腸，帶走苦悶，留下與親朋好友相聚的開心。多少生活的酸甜苦辣，盡釋于杯酒之中。
在飲用和送禮的選擇上，白蘭地近年來越來越受到人們的追捧。張裕白蘭地作為中國白蘭地文化的創(chuàng)造者，戰(zhàn)績不俗。
為了答謝新老客戶的厚愛，張裕白蘭地連續(xù)四年舉辦了“‘裕’你一起過新年”新春活動，延續(xù)了好“裕”意傳統(tǒng)，為粉絲奉上了誠意滿滿的大禮。獎品有：張裕五星白蘭地VIP貴賓用酒10000瓶、張裕珍藏版五星白蘭地VIP貴賓用酒1000瓶，還有50個梅州風(fēng)情兩日游的雙人名額，還增設(shè)了10份張裕錦鯉大禮包，每人獲得兩箱張裕五星白蘭地。不僅如此，在1月28日和2月4日兩天的晚8點，線上派發(fā)金裕豬微信紅包，將新春活動的氛圍推向最高峰。
本次活動不但令每位粉絲能夠一起共享過新年的喜悅，同時收獲了更勝去年的關(guān)注度。線上活動點擊量超過2,200,000 次，超過 180,000人參加活動，活動曝光超過3，000，000次?；顒右鹆司W(wǎng)絡(luò)的廣泛關(guān)注，為張裕的新春宣傳打響了第一炮。整場活動送出了超過11000瓶張裕五星白蘭地，并派出了超過4萬個金裕豬微信紅包，為參與活動的客戶送上新年紅包和誠摯祝福。還有50名幸運兒獲得梅州風(fēng)情兩日游的雙人出行資格，可以來一次說走就走的旅行！
除此之外，本次活動還在核心城市區(qū)域精準覆蓋媒體投放，同時投放覆蓋廣東、海南20個城市的電影院映前貼片，播放張裕白蘭地春節(jié)主題TVC。并在核心城市進行戶外媒體霸屏，深化年輕消費者對張裕白蘭地的品牌印象，抓住年輕消費者。
張裕的品牌名充滿了好意頭，在春節(jié)品嘗張裕白蘭地，也寄托了人們對新一年“裕來裕好”的美好希望。好意頭加上百年打造的白蘭地品質(zhì)，形成了張裕白蘭地獨特的品牌魅力。
隨著90后逐漸成為酒類消費的生力軍，作為百年老品牌的張裕也緊跟時代的步伐，增加了更多的線上活動，讓產(chǎn)品和宣傳都更加貼合年輕人的喜好，爭取90后消費者的青睞。事實證明百年品牌也能夠煥發(fā)出嶄新年輕的活力，讓年輕一代也能品嘗百年時光沉淀出的醇香味道。
