在休閑零食競爭日益激烈的大背景下，在碎片化時代，如何引爆品牌戰(zhàn)略紅利？而對于千億級容量的堅果市場，如何從品牌戰(zhàn)略、品類戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈管理及核心技術(shù)等方面，搶占賽道優(yōu)勢？
2019年7月18日，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的洽洽食品，向外界公布了答案。以“一路領(lǐng)鮮，享譽(yù)世界”為主題的“洽洽2019全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會暨洽洽堅果品牌升級發(fā)布會”在上海成功舉行。
發(fā)布會上，行業(yè)大咖和權(quán)威媒體齊聚一堂，洽洽食品與華與華聯(lián)手打造品牌戰(zhàn)略升級，并與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手中國營養(yǎng)學(xué)會成立“中國堅果營養(yǎng)研究中心”。此外，洽洽堅果未來布局、掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)等信息重磅發(fā)布，全面解讀洽洽堅果“領(lǐng)鮮”的秘密。
洽洽品牌戰(zhàn)略升級 走向世界堅果領(lǐng)鮮
在發(fā)布會現(xiàn)場，尼爾森中國區(qū)副總裁周凌卿指出，近年來，消費(fèi)升級帶來了高端產(chǎn)品、健康食品品類的增長，最受消費(fèi)者青睞的零食已變成了堅果，而消費(fèi)者普遍認(rèn)為堅果種類多、更健康、口感好、檔次高、易分享，而堅果消費(fèi)者選擇堅果的最主要因素是口味、健康及品牌。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，堅果在24城市大賣場銷售額銷售量均保持快速擴(kuò)張態(tài)勢，堅果子類保持快速增長，市場份額不斷擴(kuò)張。
國際堅果及干果協(xié)會（INC）主席PINO指出，全球食用樹堅果的消費(fèi)人群正變得越來越大，世界樹堅果的消費(fèi)量高速增長。目前全球樹堅果消費(fèi)者人數(shù)已超10億，預(yù)計在2025年可翻一番達(dá)到18億，到2040年將達(dá)28億。中國的樹堅果消費(fèi)量已趨于世界前列，中國將在這其中發(fā)展擔(dān)任最重要的角色。值得一提的是，PINO主席特意在寄語視頻中為洽洽當(dāng)選為INC全球堅果干果委員會的董事表示慶賀。
堅果的市場趨勢與洽洽堅果品牌戰(zhàn)略升級不謀而合。洽洽在2017年即敏銳推出小黃袋每日堅果，開始布局品牌戰(zhàn)略升級。
洽洽副總裁王斌介紹，企業(yè)保持基業(yè)長青，就需要不斷尋找和發(fā)展新的業(yè)務(wù)。洽洽瓜子是第一業(yè)務(wù)線，洽洽堅果是第二業(yè)務(wù)線。對于瓜子，洽洽會繼續(xù)夯實(shí)主業(yè)，做深做透，把瓜子業(yè)務(wù)做到更快更高更強(qiáng)。每日堅果是洽洽堅果第二業(yè)務(wù)線的破局點(diǎn)，洽洽將用1-2年的時間，做到每日堅果第一，3-5年時間做到中國堅果第一，10年時間成為世界堅果領(lǐng)先企業(yè)。
攜手華與華，發(fā)布超級口號與超級符號
此次發(fā)布會上，洽洽攜手國內(nèi)頂尖的品牌戰(zhàn)略咨詢公司華與華，發(fā)布洽洽全新超級符號和超級口號，煥新升級洽洽品牌。
洽洽超級口號是“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”，以榮獲國家級科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎為信任狀，將企業(yè)、品牌、產(chǎn)品三位一體，降低品牌成本，形成品牌資產(chǎn)，為企業(yè)帶來效益。華與華將世界著名華人創(chuàng)意設(shè)計大師陳幼堅先生原先為洽洽設(shè)計的經(jīng)典logo放大，將其作為洽洽品牌的超級符號。
包裝是品牌營銷的戰(zhàn)略工具，洽洽新的品牌超級口號及超級符號首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上， 由醒目的黃色、放大的洽洽logo及“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”超級口號組成，通過經(jīng)年累月的重復(fù)使用，在消費(fèi)者進(jìn)行品牌體驗的全過程中進(jìn)行全方位的記憶加深，形成潛移默化的決策引導(dǎo)。
對此，華與華董事長華杉做出解讀，洽洽新超級符號和新超級口號背后，有“社會監(jiān)督原理、品牌成本理論、品牌資產(chǎn)原理”三大品牌理論作為支撐。將品牌符號化，保鮮技術(shù)口號化，既降低洽洽品牌傳播成本和消費(fèi)者選擇成本，也將“保鮮”做為洽洽品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)積累下來，未來產(chǎn)生品牌“利息”源源不斷回饋洽洽。
新鮮堅果最營養(yǎng)，洽洽以全產(chǎn)業(yè)鏈硬核保鮮
消費(fèi)者不僅僅注重食物的口感，更注重食物的營養(yǎng)、健康。在堅果營養(yǎng)解讀主題報告上，中國營養(yǎng)學(xué)會事業(yè)發(fā)展與宣傳部部長吳佳指出，堅果營養(yǎng)素種類齊全，營養(yǎng)價值高，富含豐富的不好喝脂肪酸，更具有延緩衰老、預(yù)防心腦血管疾病等多種功效。當(dāng)然，堅果要完全保留這些營養(yǎng)成分，需要保持新鮮。吳佳指出，鑒別新鮮堅果，最重要的因素是優(yōu)選具有全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造實(shí)力的品牌。
洽洽實(shí)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式，原料全球直采，鎖定全球9大堅果原料產(chǎn)地，100%只采摘當(dāng)季新鮮堅果；擁有9家出口級自有工廠，中國堅果生產(chǎn)制造能力第一；聯(lián)合瑞士布勒開發(fā)專業(yè)堅果烘焙設(shè)備。四段控溫，低溫輕焙，激發(fā)堅果酥脆口感；八重保鮮工藝，奶粉級保鮮包裝，含氧量低于1%，保證洽洽堅果的新鮮、營養(yǎng)、好吃。
憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的硬核實(shí)力，洽洽從讓產(chǎn)品在每一個鏈條環(huán)節(jié)都有“新鮮”保障，以“新鮮”定義“品質(zhì)”，為消費(fèi)者提供安全、新鮮、美味的堅果休閑食品。
專業(yè)堅果質(zhì)造，扎實(shí)基礎(chǔ)研究
在堅果保鮮技術(shù)和營養(yǎng)搭配研究上，洽洽走在行業(yè)的前頭。發(fā)布會上，洽洽宣布與中國營養(yǎng)協(xié)會成立“中國堅果營養(yǎng)研究中心”，洽洽食品董事長陳先保和中國營養(yǎng)學(xué)會副理事長常翠青為中國堅果營養(yǎng)研究中心揭牌。這是中國第一個專業(yè)的堅果營養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)，承載了堅果新產(chǎn)品開發(fā)和新工藝研究的功能，開啟了堅果研究的新時代，未來將擔(dān)起普及堅果知識和文化的重任。
20年來，洽洽堅持以“質(zhì)造”為核心理念，出品的堅果一直保持“高品質(zhì)”，在社會和行業(yè)中均產(chǎn)生良好的口碑及榮譽(yù)。洽洽“干堅果貯藏與加工保質(zhì)關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化”項目不僅榮獲國務(wù)院頒發(fā)的國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎，憑借雄厚的研發(fā)實(shí)力，洽洽食品成功入選為國家農(nóng)業(yè)部“國家干堅果加工技術(shù)研發(fā)中心”。此外，洽洽小黃袋每日堅果成為首家入選"國家健康品牌計劃"的品牌，更是于近期實(shí)力征服米其林“最挑剔的舌頭”榮獲國際風(fēng)味評鑒所頒發(fā)的“世界頂級美味大獎”。
攜手分眾 引爆主流人群
過去數(shù)年，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速更迭，信息多元化、碎片化，導(dǎo)致消費(fèi)者時間高度分散，品牌信息越來越被稀釋和難以記憶。分眾傳媒董事局主席江南春表示，企業(yè)經(jīng)營的核心是讓自己的品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，企業(yè)的經(jīng)營成果是品牌認(rèn)知，品牌與競爭對手形成有利的差異化，構(gòu)建品牌的認(rèn)知優(yōu)勢。
會上，分眾傳媒的董事局主席江南春與洽洽食品董事長陳先保簽訂了“洽洽食品與分眾傳媒戰(zhàn)略合作”協(xié)議，借助分眾傳媒強(qiáng)大的滲透力，將洽洽堅果“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”的全新超級口號及符號有效地打透城市主流消費(fèi)者核心生活空間，在顧客的心智中與其它競品形成差異化，構(gòu)建大眾對洽洽堅果的品牌認(rèn)知優(yōu)勢。
通過本次洽洽品牌堅果品牌升級發(fā)布會可以預(yù)見，掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)的洽洽，在全新戰(zhàn)略引領(lǐng)下，將帶著更大夢想，向全球領(lǐng)先的堅果休閑食品企業(yè)邁進(jìn)！
