燃趣互動(dòng) R1SE周震南、夏之光、何洛洛粉絲見面會(huì)亮點(diǎn)紛呈
7月的鄭州正值盛夏，平均氣溫在36度以上，但高溫的天氣并沒有削減粉絲們的熱情。他們?cè)缭缇蛠淼搅爽F(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)簽到，體驗(yàn)好玩的燃力投籃等互動(dòng)游戲、拍照留影。隨后，他們領(lǐng)取了高溫福利康師傅冰紅茶，等待著偶像們的到來。
傍晚時(shí)分，康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)R1SE粉絲見面會(huì)正式拉開帷幕，炫酷的燈光秀動(dòng)感十足，在簡(jiǎn)單的樂隊(duì)暖場(chǎng)之后，R1SE周震南、夏之光、何洛洛集體出場(chǎng)，點(diǎn)燃了粉絲們的激情。三人以《創(chuàng)造營(yíng)2019》的主題曲《喊出我的名字》開場(chǎng)，瞬間回憶滿滿，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至了高潮，引來了一陣陣尖叫。隨后的表演也是火力全開，燃動(dòng)全場(chǎng)。粉絲親密互動(dòng)游戲如你畫我猜、踢毽子等燃力闖關(guān)也是歡樂不斷，給粉絲們留下了美好的回憶。而粉絲們準(zhǔn)備的應(yīng)援告白視頻、禮物，也讓偶像們感動(dòng)不已，三位小哥哥紛紛表達(dá)了對(duì)粉絲們一路支持的感謝。最后，活動(dòng)在全場(chǎng)數(shù)千人歡樂的合影中圓滿落幕。
共建IP燃爆盛夏 粉絲經(jīng)濟(jì)助力品牌營(yíng)銷
此次，R1SE周震南、夏之光、何洛洛鄭州粉絲見面會(huì)的圓滿結(jié)束，離不開康師傅冰紅茶的大力支持。其實(shí)康師傅冰紅茶與R1SE周震南、夏之光、何洛洛的攜手是從《創(chuàng)造營(yíng)2019》開始布局的，康師傅冰紅茶充分使用贊助的權(quán)益，借助熱門網(wǎng)綜，聚粉聚勢(shì)，發(fā)揮流量的最大價(jià)值，共建了燃戰(zhàn)隊(duì)IP。之后，康師傅冰紅茶趁熱發(fā)力，拍攝了一系列燃戰(zhàn)隊(duì)R1SE廣告片、在抖音上發(fā)起#喝康師傅冰紅茶燃一夏#的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，將IP影響進(jìn)一步擴(kuò)大。通過熱門網(wǎng)綜、抖音挑戰(zhàn)賽、微博營(yíng)銷等多元化營(yíng)銷方式，康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)IP燃爆盛夏。
事實(shí)證明，這樣的開創(chuàng)性舉措收效十分喜人。截止5月，活動(dòng)期間康師傅冰紅茶500ml瓶裝銷量超過2億瓶，整體銷售同比增長(zhǎng)10%；R1SE周震南、夏之光、何洛洛抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)話題頁總播放量已突破3.6億，康師傅冰紅茶官方抖音賬號(hào)閱讀量累計(jì)3000多萬，全網(wǎng)相關(guān)挑戰(zhàn)視頻累計(jì)播放200多萬；總曝光達(dá)到4000多萬，成績(jī)十分奪目?？祹煾当t茶順利地將IP流量轉(zhuǎn)化為粉絲經(jīng)濟(jì)，獲得了超級(jí)品牌曝光，同時(shí)和粉絲的IP共建之舉也使品牌與代言人及其粉絲的關(guān)系更加密切，在情感層面上也收割了粉絲的喜愛。
布局全媒體傳播矩陣 持續(xù)聚焦“冰力十足 燃痛快”
粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌與代言人的關(guān)系是密不可分的。因此，康師傅冰紅茶在代言人活動(dòng)傳播及粉絲福利上也不遺余力。據(jù)悉，本次粉絲見面會(huì)活動(dòng)，康師傅冰紅茶攜手了一直播平臺(tái)、以及京東平臺(tái)發(fā)起了直播活動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)精彩實(shí)時(shí)傳遞，回饋了場(chǎng)外粉絲。不僅如此，R1SE粉絲見面會(huì)舉辦之前，康師傅冰紅茶還運(yùn)用了各種媒體渠道——官方微博互動(dòng)、明星粉絲團(tuán)預(yù)熱、康師傅冰紅茶抖音挑戰(zhàn)賽等，進(jìn)行了全方位的粉絲見面會(huì)預(yù)熱，可謂用功十足。
在媒體傳播過程中，康師傅冰紅茶持續(xù)聚焦于“冰力十足 燃痛快”的品牌核心利益點(diǎn)，一方面從功效上突出康師傅冰紅茶能夠帶給消費(fèi)者的冰爽體驗(yàn)；另一方面從情感層面，圍繞“燃”做文章，倡導(dǎo)健康活力、積極向上的生活態(tài)度，雙管齊下，給消費(fèi)者留下了深刻的印象,輸出了冰爽的體驗(yàn)與燃情的態(tài)度。
喝康師傅冰紅茶燃一夏！據(jù)悉，康師傅冰紅茶燃戰(zhàn)隊(duì)R1SE周震南、夏之光、何洛洛粉絲見面會(huì)第二場(chǎng)將于8月在南昌舉辦?？祹煾当t茶實(shí)力寵粉在路上。未來兩者還會(huì)摩擦出怎樣的火花，讓我們一起拭目以待。
