作為擁有著悠久的釀酒歷史的大國(guó)，酒，早已滲透進(jìn)中華文化的基因之中，承載著千百年來(lái)連綿不絕的情感延續(xù)。9月6日，一場(chǎng)關(guān)于酒文化傳承的發(fā)布會(huì)在南京蘇寧總部召開(kāi)。當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)攜手江蘇衛(wèi)視《酒美中國(guó)》聯(lián)合召開(kāi)戰(zhàn)略平臺(tái)合作媒體通報(bào)會(huì)暨啟動(dòng)儀式。會(huì)上，蘇寧快消集團(tuán)線上超市公司總裁助理陳琦宣布，將通過(guò)文化紀(jì)錄片的形式，呈現(xiàn)中國(guó)酒水精湛的釀造工藝和悠久的歷史文化，賦能酒企，助力消費(fèi)者樹(shù)立健康飲酒、理性飲酒的消費(fèi)理念。
一個(gè)是以突出的業(yè)績(jī)?cè)鏊俦环Q(chēng)作“蘇寧第三極”的大快消，一個(gè)是操刀過(guò)《本草中國(guó)》、《茶界中國(guó)》等匠心記錄片的江蘇衛(wèi)視，這場(chǎng)合作，蘇寧可以說(shuō)是占盡了天時(shí)、地利與人和。
天時(shí)：市場(chǎng)助推、文化崛起
隨著可支配收入的提高和城鎮(zhèn)化程度的提升，酒類(lèi)的消費(fèi)量也將不斷攀升。相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)5年白酒市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億元級(jí)，酒類(lèi)企業(yè)面臨新的增長(zhǎng)動(dòng)力，行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。
與此同時(shí)，不管是華為等中國(guó)品牌的崛起，還是《哪吒之魔童降世》電影火爆背后的國(guó)潮崛起,彰顯的都是我們中國(guó)文化自信的魅力。酒水文化，無(wú)疑中華文化不可或缺的重要組成部分。
一直致力于建設(shè)大酒生態(tài)圈的蘇寧快消集團(tuán)，關(guān)注的不只是酒水的銷(xiāo)售，還有酒水背后的文化底蘊(yùn)。此前，蘇寧大快消就組織了多場(chǎng)酒文化溯源之旅，美酒品鑒會(huì)等讓消費(fèi)者在享受優(yōu)惠的同時(shí)，了解悠久的酒文化。
《酒美中國(guó)》作為江蘇衛(wèi)視傾力打造的大型文化紀(jì)錄片，將從中華美酒的釀造文明出發(fā)，講述與美酒相關(guān)的藝術(shù)場(chǎng)景、釀造技藝和生活方式。
此次與江蘇衛(wèi)視《酒美中國(guó)》的合作，無(wú)疑將進(jìn)一步打造蘇寧快消集團(tuán)的酒文化IP。
眼下，蘇寧超市五周年慶正火熱進(jìn)行中。隨著蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧紅孩子等零售業(yè)態(tài)的亮相，蘇寧快消版塊實(shí)力也在不斷地增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了從零到集團(tuán)軍的跨越。雙方的這次攜手，無(wú)疑也為蘇寧超市送上了一份大禮。
地利：蘇寧獨(dú)特全場(chǎng)景、全渠道優(yōu)勢(shì)
地利，是指蘇寧快消在酒水發(fā)展方面獨(dú)特的全場(chǎng)景、全渠道布局優(yōu)勢(shì)。
作為蘇寧快消集團(tuán)的重要板塊之一，蘇寧酒類(lèi)圍繞“買(mǎi)好酒，上蘇寧超市“的消費(fèi)者心智，為消費(fèi)者打造多場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。
在線上，有蘇寧易購(gòu)主站、蘇寧拼購(gòu)、蘇寧超市、蘇寧小店APP等流量入口矩陣。在線下有蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧紅孩子及零售云等場(chǎng)景互聯(lián)業(yè)態(tài)。
于此同時(shí)，蘇寧也在不斷開(kāi)拓下沉渠道，目前近6000家蘇寧小店已經(jīng)下沉社區(qū)，打造3公里范圍內(nèi)的快消零售場(chǎng)景。
將近3900家蘇寧易購(gòu)零售云實(shí)體門(mén)店則下沉縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具“云店鋪”，拓展生鮮、母嬰、酒水等快消品類(lèi)。
蘇寧快消正在打造國(guó)內(nèi)快消行業(yè)中最完整、最豐富的線上線下融合消費(fèi)生態(tài)，給消費(fèi)者提供更多從線上到線下、從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的整體覆蓋，為消費(fèi)者搭起隨時(shí)可以見(jiàn)到、隨時(shí)可以觸達(dá)的零售場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
同時(shí)，蘇寧快消也能聯(lián)動(dòng)體育、金融、物流、文創(chuàng)等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，助力酒企開(kāi)展相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如聯(lián)動(dòng)蘇寧體育，開(kāi)發(fā)授權(quán)產(chǎn)品、賽事直播廣告資源。聯(lián)動(dòng)蘇寧物流，提供高效率的供應(yīng)鏈設(shè)施服務(wù)及全鏈路物流服務(wù)等。
不久前，蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)進(jìn)入實(shí)施階段。家樂(lè)福中國(guó)210家大型綜合超市、24家便利店及6大倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，將成功補(bǔ)全蘇寧大快消的短板，實(shí)現(xiàn)快消類(lèi)目的突破，真正實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)。
人和：牽手酒企，蘇寧供應(yīng)鏈整合能力凸顯
蘇寧精耕酒水市場(chǎng)多年，積極建立大酒類(lèi)生態(tài)圈，發(fā)展與品牌方的良好關(guān)系，通過(guò)自營(yíng)、聯(lián)營(yíng)和商戶互補(bǔ)模式快速建立了酒類(lèi)全品類(lèi)供應(yīng)鏈，占盡了人和。
目前，蘇寧快消集團(tuán)經(jīng)營(yíng)白酒、啤酒、葡萄酒、烈酒、黃酒、保健酒等全類(lèi)目酒類(lèi)產(chǎn)品。僅在今年上半年，蘇寧快消集團(tuán)就與眾多酒類(lèi)品牌商頻繁互動(dòng)，打造蘇寧快消美酒朋友圈，先后與洋河、百威英博、茅臺(tái)、五糧液、習(xí)酒、今世緣等國(guó)內(nèi)外知名酒類(lèi)品牌簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)展全渠道、全場(chǎng)景、全客群的深度合作，通過(guò)品牌賦能，共同打造智慧零售的生態(tài)布局。
同時(shí)，針對(duì)90后用戶日新月異的需求，蘇寧快消通過(guò)大數(shù)據(jù)中臺(tái)的建設(shè)，打造個(gè)性化、多樣化、IP屬性的商品，先后推出蘇寧吉祥物蘇格拉寧與江小白、青島啤酒、哈爾濱啤酒、洋河、小郎酒、夢(mèng)諾、張?jiān)Ｆ咸丫?、通化葡萄酒、古越龍山等?lián)名產(chǎn)品，以及打造茅臺(tái)醇•國(guó)際米蘭110周年紀(jì)念酒、國(guó)際米蘭授權(quán)定制葡萄酒等產(chǎn)品，精細(xì)化發(fā)掘和滿足用戶的消費(fèi)需求。
行業(yè)人士指出，蘇寧快消與《酒美中國(guó)》的攜手，展示的不僅是其在酒水行業(yè)的不俗實(shí)力，更是全力建設(shè)大酒生態(tài)圈的重要一步。接下來(lái)，蘇寧快消將如何通過(guò)《酒美中國(guó)》，全面賦能酒水品牌，為消費(fèi)者展示酒文化的魅力？讓我們拭目以待。
