為引領(lǐng)有品位消費(fèi)，助力民族品牌發(fā)展，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合京東、新華 99 等平臺(tái)共同舉辦“5·10中國(guó)品牌日消費(fèi)節(jié)”(簡(jiǎn)稱“5·10消費(fèi)節(jié)”)。
5月10日，“5·10消費(fèi)節(jié)”啟動(dòng)儀式在新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉行，現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息。當(dāng)天，京東超市上線“5·10消費(fèi)節(jié)”主題活動(dòng)頁面，集結(jié)了大量?jī)?yōu)質(zhì)中國(guó)品牌，讓消費(fèi)者可以暢享國(guó)品高速成長(zhǎng)的豐碩成果。
2020年5·10中國(guó)品牌日消費(fèi)節(jié)正式啟動(dòng)。
作為“5·10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)的重要組成部分，今年“5·10消費(fèi)節(jié)”將持續(xù)一個(gè)月，并圍繞釋放中國(guó)品牌的市場(chǎng)價(jià)值，提升銷售轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步帶動(dòng)全民品牌消費(fèi)熱潮的發(fā)展訴求。
在京東等平臺(tái)的助力下，大量中國(guó)品牌取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，有的從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)馳名品牌，有的從中國(guó)制造走向了更為廣闊的全球市場(chǎng)，一批老字號(hào)品牌更通過不斷的創(chuàng)新贏得了年輕消費(fèi)者的青睞，再次煥發(fā)活力。
數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，京東平臺(tái)上有572個(gè)品牌下單金額過億，其中490個(gè)品牌為國(guó)產(chǎn)品牌。與此同時(shí)，有180個(gè)品牌同比增幅超過50%；有230個(gè)品牌下單金額過3億，其中190個(gè)品牌為國(guó)產(chǎn)品牌。與此同時(shí)，有79個(gè)品牌同比增幅超過50%；有151個(gè)品牌下單金額過5億，其中125個(gè)品牌為國(guó)產(chǎn)品牌。與此同時(shí)，有54個(gè)品牌同比增幅超過50%。
從線上到全渠道，從商品開發(fā)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷到物流網(wǎng)絡(luò)，京東為中國(guó)品牌注入了成長(zhǎng)的動(dòng)力，更通過以智能供應(yīng)鏈為代表的新一代基礎(chǔ)建設(shè)，幫助中國(guó)品牌更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者、鎖定市場(chǎng)，打造可持續(xù)發(fā)展的道路。
以老字號(hào)全聚德為例，2011年入駐京東超市，9年來其銷售額增長(zhǎng)了60倍。尤其是2019年以來，在京東大數(shù)據(jù)的支持下，全聚德通過定制獨(dú)家款禮盒來豐富產(chǎn)品線，更好地開發(fā)差異化市場(chǎng)，滿足不同用戶的需求。截至目前，京東獨(dú)家產(chǎn)品銷售占比達(dá)到40%以上，并成為全聚德品牌最大的單體銷售渠道。
今年疫情期間，全聚德餐飲門店經(jīng)營(yíng)受到較大影響，企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)遇到困難。京東充分發(fā)揮供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、營(yíng)銷等核心優(yōu)勢(shì)，以及通過多項(xiàng)補(bǔ)貼扶持政策及舉措，推動(dòng)全聚德加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拓寬銷售途徑、穩(wěn)定員工就業(yè)。此外，今年雙方還定制深度合作計(jì)劃，拓展端午粽子和中秋月餅類目，擺脫對(duì)于單一烤鴨產(chǎn)品的銷售依賴，并幫助全聚德品牌進(jìn)一步強(qiáng)化全渠道銷售能力。
從供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等核心能力的全面開放，到一系列大力度扶持舉措的推出，京東給眾多品牌和商家注入了成長(zhǎng)的動(dòng)力，已經(jīng)成為了2000多家超億元品牌和27萬商家的最大增量場(chǎng)，為他們創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)遇。
