古茗茶飲正在引導(dǎo)茶飲新風(fēng)尚，從成立到現(xiàn)在，一路革新、超越自我！

現(xiàn)如今，新茶飲行業(yè)的競爭已經(jīng)呈白熱化趨勢，品牌為了實(shí)現(xiàn)市場突破，除了注重產(chǎn)品質(zhì)量外，創(chuàng)新也成了不容忽視的環(huán)節(jié)。而古茗茶飲憑借持之以恒的創(chuàng)新精神，用極致的產(chǎn)品和新潮的營銷方式，為消費(fèi)者嵌入有溫度的消費(fèi)體驗(yàn)，從而在新茶飲市場中脫穎而出。

思變創(chuàng)新，不斷制造驚喜

奶茶菜單上需要不斷更新新產(chǎn)品，注入新口味，才能留住老顧客，引來新顧客。近期，古茗茶飲旗下的“古茗超A芝士葡萄”震撼上市。憑借出眾的顏值和口感，這款飲品自推出以來，熱度頻頻升高，成為今夏茶飲界當(dāng)仁不讓的人氣爆款。

眾所周知，夏季是茶飲行業(yè)的銷售高峰期，幾乎沒有人能在炎熱的夏日拒絕一杯冰飲的誘惑。而夏季也是各類時令水果也相繼上市的季節(jié)，古茗瞄準(zhǔn)風(fēng)靡全網(wǎng)的夏日時令水果——葡萄，結(jié)合茶飲的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，讓產(chǎn)品的口感更具優(yōu)勢。據(jù)悉，古茗超A芝士葡萄選用的是云南新鮮的夏黑葡萄，顆顆圓潤飽滿，加上NFC果汁全新升級，口感自然純正，讓消費(fèi)者每一口都能喝到葡萄的細(xì)膩與清甜！

除了“超A芝士葡萄”，古茗近期上新的“爆有料水果桶”、“芝士多肉桃桃”、“龍眼桂花琉璃凍”等產(chǎn)品，也是消費(fèi)者爭相打卡的對象，成為朋友圈、抖音、小紅書上的新潮人氣飲品……

在古茗看來，在產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的茶飲行業(yè)，想要突破同質(zhì)化的困境，打造新品是關(guān)鍵出路。因此，古茗團(tuán)隊(duì)會定期會更換菜單，對飲品進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，確保在千篇一律的茶飲市場中研發(fā)出更有特色、有差異化，符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

通過緊貼消費(fèi)者的口味變化，古茗在消費(fèi)者“喜新厭舊”的欲望中保留足夠的“魅力”，不斷釋放驚喜，給消費(fèi)者帶來全新的飲用體驗(yàn)。

創(chuàng)新營銷玩法，為品牌注入新勢能

苦練產(chǎn)品“內(nèi)功”的古茗，在營銷路徑上也一直嘗試突破。古茗的營銷主要以跨界為主。雖然跨界聯(lián)名是很常見的一種營銷手法，但古茗的跨界卻總是能夠玩出新意，每次跨界的方向和訴求都有所不同，合適的切入點(diǎn)和契合點(diǎn)讓每次傳播都亮點(diǎn)頻出，成功贏得消費(fèi)者的好感。

例如此前，古茗與哈根達(dá)斯、電影《我和我的家鄉(xiāng)》、開心麻花、網(wǎng)易、Miss-Candy等品牌和電影跨界，通過互相借勢，制造話題熱度，觸達(dá)更多的潛在用戶群體，為品牌獲得更多的傳播和關(guān)注。其中，古茗與哈根達(dá)斯的跨界合作，讓古茗成功斬獲“2019-2020年度中國杰出品牌營銷獎”。

而在近期，古茗聯(lián)合蘑菇街跨界，借助超A葡萄紫、元?dú)馓姨曳鄣攘餍猩枺怄i今夏的潮流穿搭，也讓古茗超A葡萄系列成為今夏的潮流飲品；此外，古茗還攜手江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》，成為明星推薦和熱愛的飲品，收獲了一大波的流量與品牌曝光度。

除了跨界聯(lián)名，古茗還不斷用消費(fèi)者喜聞樂見的方式升級傳播的“質(zhì)感”，綜合提升了古茗的品牌調(diào)性。古茗的官方公眾號，不管是文風(fēng)還是畫風(fēng)，已經(jīng)變得越來越時尚。在抖音平臺上，古茗抖音官方賬號的粉絲數(shù)已突破24.7萬，古茗話題播放量達(dá)8.8億次，成功與消費(fèi)者建立了緊密的聯(lián)系。

在新茶飲賽道，只有具有創(chuàng)新意識的企業(yè)，才可能在這條路上活的足夠久，走的足夠遠(yuǎn)。對于古茗來說，更好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)正在打磨，更好的出品永遠(yuǎn)是下一個！畢竟，時代會變，消費(fèi)者會變，但脫穎而出的，永遠(yuǎn)靠的是迎合市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)！