2021年應(yīng)季豐收，東方糧油專注為國民提供品質(zhì)好米。今年新米上市恰逢雙11，東方糧油旗下天緣道、稻可道兩大稻米品牌，憑借其出色的產(chǎn)品口感和口碑，迎來多渠道熱銷，成為國民“米袋子”的心儀之選。
躋身中高端市場，好產(chǎn)品會說話
伴隨著人們購物習(xí)慣和餐桌品質(zhì)的雙重升級，近兩年，東方糧油逐漸將營銷重心向線上及社區(qū)團(tuán)購等新零售領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，同時(shí)著力打造更具地域特色、更具溢價(jià)能力，獲取食客更好口碑的中高端大米品牌。
圖1：東方糧油公布的雙11戰(zhàn)報(bào)部分內(nèi)容
今年雙十一期間，東方糧油“天緣道大米京東自營旗艦店”，五常大米、東北長粒香等中高端產(chǎn)品銷量占比達(dá)64%，其中長粒香產(chǎn)品同比增長更是高達(dá)928%。
同期，東方糧油產(chǎn)品成功躋身美團(tuán)優(yōu)選江蘇、浙江、福建等地銷量排名TOP3，單省GMV超過420萬，其中中高端特色單品“稻可道東北長粒香米5kg”銷量較上月增長633%。不僅如此，在抖音、快手等視頻直播平臺，東方糧油品牌米同樣表現(xiàn)驚艷，參與主播帶貨的“天緣道長粒香方正大米5kg”、“稻可道綠色五常大米5kg”，上架幾分鐘即被搶購一空，單場直播銷量突破2萬包。
總之，無論從官方數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者反饋的購買評價(jià)，都不難看出，東方糧油已成為諸多主流電商平臺尤其是社區(qū)團(tuán)購渠道的核心供應(yīng)商，天緣道、稻可道品牌米也逐漸成為消費(fèi)者心中品質(zhì)大米的代表性品牌。
以用戶為核心，不計(jì)成本的高品質(zhì)
大米作為最重要的民生產(chǎn)品，加之其耐儲性，往往是家庭秋冬季的囤糧首選。而五常大米因產(chǎn)量有限，市場上往往供不應(yīng)求，造成產(chǎn)品魚龍混雜，真假難辨。為此，東方糧油從生產(chǎn)到加工，堅(jiān)守“自家土地自己種植”、“100%人工收割”、“產(chǎn)品無摻雜無配方”的品質(zhì)承諾，全鏈把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，讓消費(fèi)者買得放心，吃得舒心。
圖2：東方糧油五常13000畝有機(jī)稻田人工收割實(shí)景
此外，產(chǎn)品的“健康”和“鮮香”，也是多年來東方糧油贏取用戶口碑的關(guān)鍵。今年，為進(jìn)一步提升大米口感，東方糧油經(jīng)過數(shù)十次配比嘗試，自主創(chuàng)新研發(fā)出一種天然有機(jī)的水果酵素葉面肥。該種肥料由紅糖、蘋果、水三者按照1：2.5：13配比，經(jīng)混合自然發(fā)酵制得，具有促進(jìn)作物生長、抵御病蟲害、改善土壤環(huán)境的作用。經(jīng)品嘗對比，施用了這種酵素肥的五常大米，在保持傳統(tǒng)地道口感的基礎(chǔ)上，還帶有淡淡的果香味。
不忘初心，堅(jiān)守企業(yè)責(zé)任
11月初，商務(wù)部印發(fā)通知，提醒居民根據(jù)需要儲存一定量的生活必需品，以滿足入冬后疫情管控、極端天氣等突發(fā)情況下的生活所需。
圖3：東方糧油的成箱大米正在從工廠直發(fā)
東方糧油作為糧食生產(chǎn)企業(yè)也響應(yīng)號召，重點(diǎn)把控糧食收儲加工、物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€節(jié)點(diǎn)，力求在市場需求激增的情況下，確保全線產(chǎn)品產(chǎn)能充足、供應(yīng)鏈暢通。與此同時(shí)，東方糧油主動承擔(dān)雨雪天氣下貨運(yùn)成本上漲壓力，明確向廣大消費(fèi)者做出承諾：承諾大米品質(zhì)、承諾工廠直發(fā)、承諾絕不漲價(jià)。我們也確實(shí)看到了在整個雙十一期間，盡管多款產(chǎn)品出現(xiàn)售罄情況，東方糧油仍堅(jiān)持讓利于客戶，為糧食市場保供穩(wěn)價(jià)盡到一份大企的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。
12載精耕細(xì)作，東方糧油始終致力于為“國民飯碗”裝上質(zhì)量最優(yōu)、健康有機(jī)、價(jià)格合理的“地道中國糧”。未來，相信不忘初心的東方糧油，一定會為整個糧油市場帶來更多的新鮮與活力。
