深厚的南粵足球文化孕育出的廣州足球，始終在中國足球的版圖中扮演著重要角色。廣州人民熱愛足球，關(guān)心足球圈動態(tài)，一場賽事，就可以讓一座城沸騰。近期，廣州足球圈的一件大事就再次引發(fā)了熱議，2021年12月27日下午，廣州市第十二次黨代會上，廣州市黨代表、廣州醫(yī)藥集團有限公司黨委書記、董事長李楚源在接受記者采訪時表示，2022年廣藥集團有意與廣州足球事業(yè)再次結(jié)緣。
李楚源的表態(tài)意味著：時隔12年，廣藥集團的身影將極有可能重返中超賽場。廣藥王老吉也將為廣州建設(shè)“體育名城”的目標貢獻出重要力量。
12年再輪回，廣藥有意接手廣州足球
在廣州足球的歷史上，早就留下過“廣藥”的名字。2006年初，日之泉退出廣州足球隊，廣州醫(yī)藥集團獲得廣州隊90%股份，成立廣州醫(yī)藥足球俱樂部，廣州醫(yī)藥隊全力沖超。2007年，廣藥隊在主教練沈祥福的帶領(lǐng)下，提前三輪沖超成功并獲得中甲聯(lián)賽冠軍。2010年初，廣藥集團退出廣州足球，俱樂部由廣州市足協(xié)暫時托管，當年3月恒大集團接手廣州隊。
直至近期，李楚源在接受記者采訪時表示：“2022年廣藥集團有意與廣州足球事業(yè)再次結(jié)緣回歸中超，只是還沒有具體措施，現(xiàn)在還停留在意向和想法階段。”這無疑是給廣州足球打了一針強心劑，同時也預示著12年之后廣藥集團有意再次挺身而出，全力支持廣州足球向前發(fā)展，廣藥王老吉也將助力廣州建設(shè)為“體育名城”。
這一消息引發(fā)了全城熱議。12月28日，廣藥集團旗下品牌王老吉在官方微博發(fā)出了互動：“2021年廣藥集團成功進軍世界500強，這也意味著要擔起更大的社會責任，這一次我們?nèi)粲袡C會再次結(jié)緣足球，大家更希望是哪一隊呢？（廣州隊/廣州城隊）。”引發(fā)超過9800名網(wǎng)友在微博上進行投票。球迷們在評論區(qū)表達了對意愿球隊和民族品牌王老吉的支持，“以后只喝王老吉！永遠支持王老吉！”熱心的球迷紛紛投入討論，王老吉這一民族品牌也再次獲得強勢關(guān)注。
再次結(jié)緣，彰顯廣藥大企底氣和實力
當然，12年后將再次回足球圈的廣藥集團，企業(yè)實力也是更上一層樓。作為中國最大制藥企業(yè)、中國最大中成藥生產(chǎn)基地，廣藥集團擁有上市公司“白云山”及30多家企業(yè)，已形成大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療等4大業(yè)務板塊，在中藥、化學藥、生物藥、醫(yī)藥商業(yè)等領(lǐng)域均處于全國領(lǐng)先地位。2021年，廣藥集團首次上榜《財富》世界500強榜單，排名第468位，成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè)。
此外，廣藥集團在中藥業(yè)務方面別具特色，擁有包括王老吉在內(nèi)12家中華老字號，數(shù)量占據(jù)全國醫(yī)藥行業(yè)老字號的半壁江山。2012年，民族涼茶品牌王老吉回歸廣藥集團，廣藥旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司一躍成為其大健康產(chǎn)業(yè)板塊的核心企業(yè)，連續(xù)多年保持營收和利潤的高速增長，為廣藥集團邁進世界500強發(fā)揮了重要作用。
從1828年的一間小小的涼茶鋪，發(fā)展壯大為商標評估價值高達1080億元的“中國民族飲料品牌”，王老吉長盛不衰的背后，離不開其對時代需求的積極回應。如今，王老吉銷售網(wǎng)絡覆蓋全球，擁有超千萬個終端網(wǎng)點，年銷量達到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額，正呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。
重塑廣州足球核心價值觀，王老吉“吉文化”傳遞健康吉祥快樂責任理念
隨著東京奧運會、世界杯乃至冬奧會臨近，體育熱潮在全國范圍內(nèi)掀起。目前，球迷熱議的兩只球隊均陷入困境，無論廣藥集團接手哪一只，都需要對球隊的核心價值觀進行重塑。
其實，廣藥集團的發(fā)展與廣州健康文化、中國中醫(yī)藥文化密切相關(guān)。近年，廣藥集團不僅提出了“時尚中藥”的概念，還在神農(nóng)草堂基礎(chǔ)上建5A嶺南中醫(yī)藥博物館，積極參與廣州足球事業(yè)，為世界人民“健康快樂”貢獻“廣藥方案”。
而王老吉正好有著“吉祥如意”這一深受百姓們喜愛的傳統(tǒng)文化底蘊和“怕上火”的健康屬性，其品牌價值延伸出的“吉文化”將成為凝聚球員和球迷的中心橋梁。
相較于我們?nèi)粘Ｋ熘募?、美好寓意?ldquo;吉文化”投射在體育上則成為了吉祥快樂、積極向上、健康活力的象征。近年來，王老吉推行“品牌年輕化”戰(zhàn)略，不僅攜手高校學子推進體育等第二課堂活動的開展，更是積極與熱愛體育的年輕人達成深度的情感交流，將足球精神融合進年輕人們的生活方式和精神文化層面，促使足球文化氛圍刮起“一陣風”。
同時，在“吉文化”的引領(lǐng)下，王老吉一直以實際行動詮釋民族品牌擔當，充分詮釋品牌的社會責任感。
2018年底，王老吉擔起對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務，高效開發(fā)出刺檸吉系列產(chǎn)品，創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)布局、消費扶貧、科技賦能”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式。2020年，刺檸吉系列產(chǎn)品便實現(xiàn)銷售額超過5億元，有效帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。2021年初，王老吉設(shè)立“刺檸吉”鄉(xiāng)村振興基金，從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面進一步推動刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺檸吉也在2021年依然保持高速增長勢頭。接下來，王老吉將積極運用刺梨幫扶成功經(jīng)驗，布局荔枝產(chǎn)業(yè)，開發(fā)海鹽荔枝飲料荔小吉等產(chǎn)品，為推動廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。
此外，王老吉一直致力于推廣中國“吉文化”，用年輕消費者們喜聞樂見的方式進行市場溝通。2021年初，王老吉就巧妙地將“吉文化”與中華姓氏做結(jié)合，在春節(jié)之際借「姓氏罐」向家家戶戶送吉祥，在年貨市場廣受好評。2022年即將到來之際，王老吉又進行了更深度的創(chuàng)意，將悠久歷史中的姓氏圖騰文化與“吉文化”結(jié)合，在罐身上展示百余種姓氏圖騰，讓中國傳統(tǒng)文化得到進一步的傳承。
無論是響應國家建設(shè)“健康中國”的戰(zhàn)略目標，支持廣州建設(shè)“體育名城”，或是堅持推廣中國“吉文化”、進行產(chǎn)品創(chuàng)新，廣藥王老吉不斷展現(xiàn)出企業(yè)實力與社會擔當。王老吉在足球場上書寫的輝煌將會繼續(xù)演繹，在新的使命之下，讓我們一起期待王老吉的更多有力行動，讓世界更吉祥。
