后疫情時(shí)代,公眾健康意識(shí)進(jìn)一步提高,方便速食賽道競爭愈發(fā)激烈,五谷道場緊跟市場變化需求,積極統(tǒng)籌創(chuàng)新布局,開啟全面進(jìn)階之勢,走出了一條自己的成功之路。
2021年,五谷道場夯實(shí)基礎(chǔ)、穩(wěn)固現(xiàn)有客群,從產(chǎn)品升級到品牌營銷、再到銷售渠道的拓展,每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打,取得了優(yōu)異的成績。
全面布局種草 品牌形象穩(wěn)步提升
作為非油炸方便面領(lǐng)導(dǎo)品牌,五谷道場多年來一直堅(jiān)持為消費(fèi)者輸出健康美味的多元化速食產(chǎn)品。2021年,五谷道場借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的流量優(yōu)勢,采用高舉高打的“種草”推廣戰(zhàn)略,提升品牌知名度。
強(qiáng)勢登陸國民金字綜藝《天天向上》,打造天天兄弟最愛的泡面,“王一博震驚四連”喜提當(dāng)日熱搜,助力品牌曝光;微博、微信公眾號(hào)、小紅書等9大主流社交平臺(tái)全面種草,為品牌沉淀口碑;合作國內(nèi)先鋒影展FIRST青年影展,打造獨(dú)特五谷道場面館,開展“故事?lián)Q面”主題營銷活動(dòng),深度對話Z世代用戶,跨界電影圈層,塑造有故事感的品牌形象。五谷道場面館備受矚目,現(xiàn)場著名電影人張艾嘉導(dǎo)演對五谷道場自熱米飯黃燜雞飯高度評價(jià),直呼“怎么會(huì)這么好吃”。同時(shí)與各大品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng),反向賦能,不斷強(qiáng)化“非油炸健康速食”第一品牌的形象,打造健康營養(yǎng)、時(shí)尚有趣的速食風(fēng)向標(biāo),助力品牌在年輕圈層開啟新的泡面主義。
產(chǎn)品創(chuàng)新受熱捧 面面俱到
隨著消費(fèi)人群和消費(fèi)場景越來越多元化,五谷道場以中華飲食文化為鑒,結(jié)合大眾消費(fèi)者喜好不斷進(jìn)行“包裝設(shè)計(jì)、口味、面體”上的迭代創(chuàng)新,受到廣大消費(fèi)端的青睞。金系列設(shè)計(jì)包裝改版全新亮相,注重產(chǎn)品的食欲展現(xiàn)。上線粗糧系列黑麥?zhǔn)w麥面,面餅蕎麥含量既有50%的低含量,也有100%高含量的創(chuàng)新設(shè)計(jì),健康低脂,營養(yǎng)豐富。新品迭出,推出了醬香排骨面、酸辣豚骨面、西紅柿雞蛋面、四川擔(dān)擔(dān)面、炸醬面、豬骨湯拉面等7款新品,其中五谷道場熱干面一舉斬獲中國方便食品行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)。產(chǎn)品創(chuàng)新是五谷道場生生不息不斷發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,也因此成為速食賽道上的創(chuàng)新拓展的“急先鋒”,既為現(xiàn)有顧客帶來了新鮮感,又鞏固了當(dāng)前消費(fèi)者的忠誠度。
健康、營養(yǎng)的方便食品是行業(yè)發(fā)展趨勢,而這恰好與五谷道場追求健康的發(fā)展理念完美契合,為滿足不同消費(fèi)者的需求,五谷道場2021年緊跟健康營養(yǎng)趨勢,把握消費(fèi)升級,上市了私房大實(shí)物包產(chǎn)品、100%雜糧面和半干面體,這些產(chǎn)品上的創(chuàng)新輸出,幫助品牌從“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)健康轉(zhuǎn)型,同時(shí)為消費(fèi)者與品牌之間搭建了一座溝通的橋梁,情感共鳴也在潛移默化中達(dá)成,強(qiáng)化了健康化、高端化、差異化的品牌屬性。
滿載信賴 銷量逆風(fēng)破局
縱觀整個(gè)方便面市場,2021年的銷售情況都不容樂觀,整體銷量同比下降7.7%,多數(shù)品牌均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績下滑,尤其是在電商渠道的銷售,多個(gè)速食頭部品牌同比下滑30%以上。
面對大環(huán)境略顯蕭條的背景,五谷道場滿載消費(fèi)者的信賴與支持,交出的2021年度成績單著實(shí)讓人驚喜,線下銷售渠道增長了1%,電商渠道的成績更是突飛猛進(jìn),通過全面布局抖音進(jìn)行多維度品牌宣傳,打造直播間、發(fā)布的工廠垂類視頻等,五谷道場的電商銷量同年取得高達(dá)20%多的增長。
品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新多力齊發(fā),給五谷道場來了一次漂亮的逆風(fēng)突破。未來,五谷道場將繼續(xù)深耕“非油炸健康速食”第一品牌形象,堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向,綜合提升市場競爭力。
踐行社會(huì)責(zé)任 彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)
產(chǎn)品成就品牌,品牌成就企業(yè),企業(yè)回饋社會(huì)。作為國民健康速食品牌,五谷道場始終把企業(yè)發(fā)展與奉獻(xiàn)社會(huì)緊密聯(lián)系在一起,自成立以來,五谷道場不忘初心,成長自己,用“匠心”做產(chǎn)品、用“愛心”勇?lián)鐣?huì)責(zé)任。
河南暴雨災(zāi)害牽動(dòng)民心時(shí),五谷道場第一時(shí)間馳援鄭州和疫區(qū),伸出援助之手,捐款捐物,助力災(zāi)區(qū)人民早日重建家園,與社會(huì)各界一起傳遞社會(huì)正能量,為社會(huì)做貢獻(xiàn),充分展現(xiàn)出五谷道場鐵肩擔(dān)道義的大企業(yè)擔(dān)當(dāng)。未來,五谷道場也將一如既往秉承企業(yè)的公益理念,擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任,踐行企業(yè)使命,為構(gòu)建和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)偉大中國夢不斷注入溫暖與力量。
回首2021年的三百多個(gè)日夜,五谷道場每天都上演著不同的精彩,成績在汗水和拼搏中熠熠閃光!展望2022年的全新旅程,五谷道場必將不負(fù)韶華,載著全新的夢想繼續(xù)破浪前行,迎接更多的挑戰(zhàn)!
