隨著大眾自我防護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，如何提升免疫力成為了備受關(guān)注的話題。作為老字號(hào)滋補(bǔ)國(guó)寶的東阿阿膠，因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)成分可以有效幫助免疫力提升而再次引發(fā)全民追捧，加上在“國(guó)潮”的帶動(dòng)下，以東阿阿膠為首的老字號(hào)品牌掀起了阿膠市場(chǎng)新風(fēng)向。
隨著90后主力軍的崛起，品牌年輕化也是大勢(shì)所趨。作為OTC大單品、滋補(bǔ)養(yǎng)生龍頭品牌的東阿阿膠深諳此趨勢(shì)，為了強(qiáng)化品牌對(duì)年輕群體的心智滲透，在抖音平臺(tái)發(fā)起了一次社交互動(dòng)營(yíng)銷，以國(guó)風(fēng)文化內(nèi)容吸睛，打造無(wú)厘頭趣味短片，以此啟動(dòng)#東方美人養(yǎng)成計(jì)#全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，以“滋補(bǔ)養(yǎng)成”之名喚起廣泛參與，成功與年輕人接軌。
宮廷式趣味反轉(zhuǎn)短片上線
創(chuàng)意內(nèi)容撬動(dòng)全網(wǎng)關(guān)注
東阿阿膠精準(zhǔn)拿捏內(nèi)容制作圈的“流量密碼”——國(guó)風(fēng)文化，迎合抖音平臺(tái)的社交話題調(diào)性，制作了趣味短片《東方美人養(yǎng)成計(jì)》。劇情創(chuàng)意以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的宮廷故事作為背景，對(duì)“東阿阿膠養(yǎng)出好氣色”的產(chǎn)品功效進(jìn)行趣味無(wú)厘頭演繹，視頻在博君一笑的同時(shí)，引發(fā)眾多網(wǎng)友互動(dòng)稱贊，紛紛表示“看到最后才發(fā)現(xiàn)竟然是個(gè)廣告！”
創(chuàng)意劇情引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)稱贊
眾妃較勁爭(zhēng)寵各出奇招，復(fù)刻宮斗劇名場(chǎng)面
女主角“嬌妃”因氣色動(dòng)人引發(fā)懷疑，慘遭妃嬪舉報(bào)
最終劇情反轉(zhuǎn)，揭示養(yǎng)成好氣色的秘計(jì)是東阿阿膠
東阿阿膠憑借輕松趣味的內(nèi)容抓住用戶眼球，展示品牌的親和力的同時(shí)，強(qiáng)化了“東阿阿膠=好氣色”的用戶心智，從而形成品牌資產(chǎn)的沉淀。
抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽玩轉(zhuǎn)國(guó)風(fēng)貼紙
夯實(shí)國(guó)寶級(jí)中式滋補(bǔ)的品牌定位
基于對(duì)社交平臺(tái)的洞察，東阿阿膠鎖定抖音作為本次社交互動(dòng)營(yíng)銷的主陣地，通過(guò)趣味互動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、王牌硬廣最大化卷入目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的全面滲透。
東阿阿膠以一款“東方美人”國(guó)風(fēng)貼紙，發(fā)起#東方美人養(yǎng)成計(jì)#抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，釋放高達(dá)30萬(wàn)的獎(jiǎng)金及王牌滋補(bǔ)禮品給廣大網(wǎng)友通過(guò)互動(dòng)進(jìn)行瓜分?；顒?dòng)開(kāi)始后，吸引了眾多百萬(wàn)級(jí)博主火速參與，瞬間掀起“東方美人”熱潮。
數(shù)據(jù)顯示，#東方美人養(yǎng)成計(jì)#全網(wǎng)總曝光量10億+，吸引投稿量達(dá)3.7萬(wàn)，話題總使用量8.2萬(wàn)+。
百萬(wàn)級(jí)博主趣味演繹貼紙，掀起“東方美人”熱潮
此外，各大城市的探店博主紛紛前往當(dāng)?shù)氐尼t(yī)藥門(mén)店“探尋滋補(bǔ)寶藏”，體驗(yàn)并分享門(mén)店的東阿阿膠產(chǎn)品及服務(wù)回流至#東方美人養(yǎng)成計(jì)#抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽。視頻內(nèi)容一出，便有網(wǎng)友表示，才知道醫(yī)藥門(mén)店可以免費(fèi)提供東阿阿膠打粉、熬膠、塑封等服務(wù)，許多用戶被種草前往門(mén)店購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)。各大城市的醫(yī)藥門(mén)店都展示了本次活動(dòng)的傳播物料，來(lái)往顧客皆可通過(guò)這個(gè)線下“通道”掃碼進(jìn)入全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)社交平臺(tái)與終端雙向賦能。
引發(fā)各大城市博主探店尋寶，輪番種草促后鏈路閉環(huán)
#東方美人養(yǎng)成計(jì)#全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽除了公開(kāi)的平臺(tái)玩法，東阿阿膠內(nèi)部也“卷”了起來(lái)。各地區(qū)形成了省區(qū)英雄榜，全國(guó)員工紛紛活躍打榜，積極參與。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，參與的省區(qū)子話題達(dá)19個(gè)，總參與量641人次，總曝光量143萬(wàn)+，這股從內(nèi)而外的傳播力讓人不禁感嘆，不愧是阿膠龍頭品牌的員工～
省區(qū)英雄榜激勵(lì)創(chuàng)作，全國(guó)店員活躍打榜
截至目前，10億+曝光量的#東方美人養(yǎng)成計(jì)#已在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容霸屏，多圈層達(dá)人引領(lǐng)熱潮，加上抖音王牌資源位的強(qiáng)勢(shì)助推，卷入了海量用戶廣泛參與。
全民與東阿阿膠一“拍”即合，共同傳遞滋補(bǔ)國(guó)寶概念
本次的活動(dòng)，東阿阿膠不僅讓用戶通過(guò)玩國(guó)風(fēng)美妝貼紙扮演“東方美人”，過(guò)足了癮，也增強(qiáng)了用戶滋補(bǔ)養(yǎng)生的意識(shí)，同時(shí)也讓用戶看到了一個(gè)充滿活力的傳統(tǒng)藥企品牌，從而強(qiáng)化了消費(fèi)群體與東阿阿膠之間的粘性。
作為中國(guó)老字號(hào)藥企的東阿阿膠，向市場(chǎng)展示了品牌與時(shí)俱進(jìn)的精氣神。東阿阿膠堅(jiān)持觸摸時(shí)代脈搏，積極擁抱新媒體，結(jié)合時(shí)下的國(guó)風(fēng)熱潮順勢(shì)破圈，將品牌中式滋補(bǔ)的定位通過(guò)新穎有趣的方式成功植入年輕消費(fèi)群體的心智，刷新了用戶對(duì)傳統(tǒng)藥企的刻板印象。未來(lái)，相信有著3000年歷史的東阿阿膠，會(huì)源源不斷地向國(guó)民女孩們輸送國(guó)寶級(jí)的滋補(bǔ)力量，助力她們成為國(guó)寶級(jí)美人。
