新年伊始，作為連續(xù)十二年世界第一的人參品牌，正官莊開(kāi)啟第125年的征程。自2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，正官莊從行業(yè)黑馬成長(zhǎng)為紅參領(lǐng)導(dǎo)品牌，全球人參產(chǎn)品銷(xiāo)量領(lǐng)先榮獲歐睿認(rèn)證。120余年，始終秉承著致力于人類(lèi)健康事業(yè)的不變信念。正官莊希望讓更多人能夠體驗(yàn)紅參滋養(yǎng)的美好，開(kāi)啟健康的新生活，

125年步履不停，品牌premium全新升級(jí)

“Health& Beauty”是正官莊的健康生活理念，去年，正官莊開(kāi)啟品牌premium全新升級(jí)，為大家展現(xiàn)更多領(lǐng)域的正官莊新面貌。

繼去年5月簽約了全新代言人楊紫后，正官莊趁熱打鐵，與古裝神話(huà)劇《長(zhǎng)相思》第一季IP展開(kāi)深度合作，基于“紅參+”創(chuàng)造更多可能性的理念打造出【正官莊EVERYTIME精 紅參漿x長(zhǎng)相思聯(lián)名禮盒】與【正官莊紅參石榴汁飲品x長(zhǎng)相思聯(lián)名禮盒】。

除了電視劇營(yíng)銷(xiāo)，正官莊逐步滲透綜藝市場(chǎng)，成為《向往的生活7》贊助商之一，通過(guò)何炅、黃磊等明星推薦，進(jìn)一步將品牌覆蓋面擴(kuò)大至廣大年輕消費(fèi)者們，為更多人傳遞品牌健康生活的理念。

2023年8月，中國(guó)首家全新升級(jí)的直營(yíng)店在北京王府井銀泰in88盛大啟幕，融合紅參文化、藥食同源、新中式滋補(bǔ)養(yǎng)生等特色為一體，打造了首家“沉浸式紅參文化體驗(yàn)店”，通過(guò)“五感新體驗(yàn)”服務(wù)，“觀(guān)”、“聽(tīng)”、“聞”、“觸”、“品”，讓消費(fèi)者沉浸式了解紅參文化和正官莊的品牌形象，也讓“參”文化的傳播更加普及和大眾化。目前、上海、鄭州等城市全新升級(jí)的直營(yíng)店也已開(kāi)業(yè)。未來(lái)，正官莊全新升級(jí)的直營(yíng)店將布局全國(guó)，讓品質(zhì)感、科技感、體驗(yàn)感、尊貴感、藝術(shù)感注入品牌全新升級(jí)的直營(yíng)店，透過(guò)流暢明晰與新奢質(zhì)感的空間設(shè)計(jì)，詮釋現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化的深度交融。

深入布局線(xiàn)上線(xiàn)下生意，銷(xiāo)售渠道全面開(kāi)花

新的一年，正官莊將繼續(xù)以電商和連鎖藥店為主力。在2023年雙十一期間，正官莊正式亮相“天貓雙十一驚喜夜”晚會(huì)，邀請(qǐng)明星伯遠(yuǎn)到正官莊直播間做客，借助東風(fēng)，正官莊雙十一的綜合GMV達(dá)到1.2億+，在滋補(bǔ)行業(yè)整體表現(xiàn)中，正官莊在天貓平臺(tái)中首次進(jìn)入前3名；在京東平臺(tái)位列第四名。相較之前，正官莊的銷(xiāo)量在天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)超150%+，京東平臺(tái)同比增長(zhǎng)超140%+，抖音、快手等平臺(tái)同步增長(zhǎng)160%+。至此，正官莊在人參類(lèi)目銷(xiāo)量連續(xù)12年第一名。

除了電商，線(xiàn)下渠道增長(zhǎng)銷(xiāo)售勢(shì)頭同樣迅猛。近幾年來(lái)，正官莊陸續(xù)入駐Ole、Sam's club、Costco等高級(jí)專(zhuān)賣(mài)店，與線(xiàn)下連鎖藥店比如東莞國(guó)藥、南北藥行等都展開(kāi)了深度合作。為了讓消費(fèi)者能夠更加便捷地接觸到紅參產(chǎn)品，正官莊與集跨境貿(mào)易與倉(cāng)儲(chǔ)物流一體的服務(wù)商寧興優(yōu)貝國(guó)際貿(mào)易有限公司展開(kāi)戰(zhàn)略合作。近年，正官莊瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)與京東健康展開(kāi)合作，并積極響應(yīng)“健康中國(guó)2030”發(fā)展戰(zhàn)略，依托京東產(chǎn)品運(yùn)輸強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流能力，為消費(fèi)者持續(xù)提供正官莊高質(zhì)量的紅參產(chǎn)品。

結(jié)合品牌、產(chǎn)品技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，正官莊進(jìn)一步拓展用戶(hù)服務(wù)渠道，為廣大用戶(hù)的健康提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

匠人的傳承與創(chuàng)新，產(chǎn)品線(xiàn)全新升級(jí)與豐富

今年，正官莊對(duì)企業(yè)目標(biāo)有了更清晰的認(rèn)知，承襲“所有美好，與參俱來(lái)”的美好愿景，強(qiáng)化健康生活的概念，走健康企業(yè)路線(xiàn)，著重針對(duì)年輕人群的新品及經(jīng)典產(chǎn)品線(xiàn)如紅參元及EVERYTIME線(xiàn)等的再造，持續(xù)擴(kuò)大EVERYTIME、紅參元、原支參三大hero產(chǎn)品系列，提升MZ世代品牌知曉及體驗(yàn)，同時(shí)升高價(jià)值客戶(hù)認(rèn)可及忠誠(chéng)度。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，正官莊原支參為大陸版的產(chǎn)品定制了獨(dú)立的管理標(biāo)準(zhǔn)，并且實(shí)行了更加嚴(yán)格的且高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的特殊管理指南。以紅參的一項(xiàng)重要參數(shù)水分檢測(cè)數(shù)據(jù)為例，參體含水比例越低，則蒸曬越充分，有效成分含量也更高，品質(zhì)則更高；中國(guó)藥典的標(biāo)準(zhǔn)為12%以下，韓國(guó)人參產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)為14%以下，而正官莊出口到中國(guó)的紅參的標(biāo)準(zhǔn)則是更為嚴(yán)苛的11%以下?？梢哉f(shuō)，韓國(guó)把品質(zhì)最優(yōu)的一批紅參出口到了中國(guó)。

通過(guò)不斷的創(chuàng)新和研發(fā)，打造健康未來(lái)參活

對(duì)一家專(zhuān)注單一品類(lèi)的健康企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新以及維持研發(fā)投入是非常重要的，目前在市面上，就紅參這個(gè)品類(lèi)來(lái)看，正官莊是少有的幾家專(zhuān)注紅參研發(fā)的企業(yè)之一。正官莊旗下優(yōu)秀的產(chǎn)品，都離不開(kāi)正官莊R&D紅參研究院源源不斷的技術(shù)支持。專(zhuān)業(yè)的健康科學(xué)家不僅給正官莊帶來(lái)了產(chǎn)品研發(fā)的新靈感，也為整個(gè)紅參行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的貢獻(xiàn)?；诳茖W(xué)，再?gòu)南M(fèi)者出發(fā)，正官莊將會(huì)帶來(lái)更加符合中國(guó)人需要的紅參產(chǎn)品，營(yíng)造更適合中國(guó)人需要的健康生活方式。

回顧2023年，正官莊取得了十分亮眼的佳績(jī)，屢次獲獎(jiǎng)，這也鼓舞了品牌持續(xù)帶給用戶(hù)良好服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的動(dòng)力。歲月的沉淀讓品牌更加有信心，步入125年的正官莊，也將繼續(xù)用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打動(dòng)廣大消費(fèi)者，讓更多消費(fèi)者能夠享受到紅參風(fēng)味和體驗(yàn)紅參的滋補(bǔ)價(jià)值，持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)健康生活的新方式，努力打造健康美好的人參生活。