百威與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）戰(zhàn)略合作全面落地中國(guó)，深化足球市場(chǎng)跨界布局

【2025年6月10日，廣州】正值第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱十五運(yùn)會(huì)）如火如荼籌備之際，百威和國(guó)際足聯(lián)（FIFA）在廣州聯(lián)合宣布，雙方全新戰(zhàn)略合作在中國(guó)市場(chǎng)全面落地。此舉不僅是為賽事?lián)u旗助威，更是以實(shí)際行動(dòng)為中國(guó)體育事業(yè)的又一次騰飛注入強(qiáng)勁動(dòng)力。在本輪合作中，雙方將攜手帶來(lái)2025國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯（簡(jiǎn)稱FIFA世俱杯）、2026國(guó)際足聯(lián)世界杯，和未來(lái)多項(xiàng)重磅賽事，共同以世界級(jí)的足球體驗(yàn)點(diǎn)燃中國(guó)消費(fèi)者熱情，推動(dòng)足球文化和啤酒文化深度聯(lián)接，實(shí)現(xiàn)文化和商業(yè)的共振生長(zhǎng)。

百威表示，此次十五運(yùn)會(huì)首次由粵港澳大灣區(qū)攜手共同主辦，既是體育盛事，也是國(guó)家大事，具有重要的時(shí)代意義，百威將繼續(xù)深化“在中國(guó)、為中國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)中外體育交流，政企協(xié)力向世界展現(xiàn)新時(shí)代粵港澳大灣區(qū)融合發(fā)展的新篇章。

燃情之夜，百威用一艘滿載俱樂(lè)部旗幟的豪門(mén)戰(zhàn)艦，聯(lián)動(dòng)廣州地標(biāo)建筑廣州塔“小蠻腰”、獵德大橋一起點(diǎn)亮珠江，開(kāi)啟“2025 FIFA世俱杯”榮耀之旅！百威還特邀闊別中國(guó)7年的傳奇球星羅納爾多（大羅）來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，和廣大中國(guó)球迷熱情互動(dòng)，為6月15日開(kāi)戰(zhàn)的賽事加油助威！在官宣儀式上，公司首席市場(chǎng)營(yíng)銷官車祁連同國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官Romy Gai、中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理向陽(yáng)、羅納爾多等眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為儀式啟幕，近千臺(tái)無(wú)人機(jī)以天幕為畫(huà)布，依次勾勒出球星剪影、舉杯瞬間等經(jīng)典畫(huà)面，見(jiàn)證世俱杯獎(jiǎng)杯閃耀亮相。

眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同參與世俱杯獎(jiǎng)杯揭幕儀式，從左至右依次為車祁、Romy Gai、羅納爾多、向陽(yáng)

攜手 FIFA世俱杯，深耕中國(guó)足球市場(chǎng)

自1986年達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，百威集團(tuán)積極攜手FIFA推動(dòng)足球文化的多元化和全球化發(fā)展，為更多球迷創(chuàng)造難忘的足球體驗(yàn)。此番，雙方將合作拓展至“FIFA世俱杯”，并在中國(guó)以重磅之姿落地，一則展現(xiàn)出對(duì)這一賽事為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更國(guó)際化足球體驗(yàn)的決心，二則更是彰顯了對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。

為進(jìn)一步提升足球全球影響力，“FIFA世俱杯”自2025年起改制為每四年舉辦一次，由來(lái)自六大洲的32支世界級(jí)俱樂(lè)部在美國(guó)同場(chǎng)競(jìng)技、角逐獎(jiǎng)杯，共同沖擊10億美元獎(jiǎng)金。

車祁強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)足球市場(chǎng)正展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力。‘2025 FIFA世俱杯’期間，我們將以百威品牌為引領(lǐng)，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的偏好，打造專屬觀賽體驗(yàn)，讓每一杯啤酒都成為連接球迷與賽事的橋梁。未來(lái)，我們期待與FIFA繼續(xù)攜手，為中國(guó)廣大球迷帶來(lái)更多世界級(jí)的足球體驗(yàn)，并把中國(guó)球迷的熱情分享給世界。”

百威用一艘滿載俱樂(lè)部旗幟的豪門(mén)戰(zhàn)艦，聯(lián)動(dòng)廣州地標(biāo)建筑廣州塔“小蠻腰”、獵德大橋一起點(diǎn)亮珠江

Romy Gai強(qiáng)調(diào)：“百威不僅是FIFA堅(jiān)定的合作伙伴，更是足球文化生態(tài)的共建者。中國(guó)球迷是全世界最激情，最熱烈的球迷群體之一。我們很高興能與百威繼續(xù)攜手迎接全新合作篇章，共同用世俱杯點(diǎn)燃中國(guó)球迷。”

邊看、邊買(mǎi)、邊喝，深化足球市場(chǎng)跨界布局

激情澎湃的足球賽事中，不僅有球員和球隊(duì)成就的傳奇，更有球迷的熱血與吶喊，點(diǎn)燃著賽場(chǎng)激情。這種情緒共振、對(duì)慶祝時(shí)刻與情感連接的渴望，彰顯了啤酒與足球文化的天然共鳴，也正是百威所倡導(dǎo)的、與球迷共同慶祝每個(gè)燃情時(shí)刻的精神內(nèi)核。百威多年深耕足球領(lǐng)域，持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)和沉浸式場(chǎng)景打造，和中國(guó)球迷建立深度情感連接，將國(guó)際足球體驗(yàn)帶來(lái)中國(guó)的同時(shí)，也把中國(guó)球迷的熱愛(ài)帶上世界舞臺(tái)。

“2025 FIFA世俱杯”期間，從賽場(chǎng)到酒吧，從戶外到居家，百威不斷洞悉每一個(gè)“啤酒+足球”的消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)力O2O、電商等渠道，用創(chuàng)新的方式激發(fā)并滿足各類即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。在此背景下，百威和咪咕達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造線上、線下沉浸式觀賽體驗(yàn)，不僅打通即時(shí)購(gòu)買(mǎi)鏈路，讓中國(guó)球迷能夠邊看、邊買(mǎi)、邊喝，還以獨(dú)家視角呈現(xiàn)賽事精彩時(shí)刻，把這場(chǎng)頂級(jí)的足球盛宴帶給中國(guó)球迷。

向陽(yáng)表示，咪咕與百威以“熱愛(ài)”為名成立戰(zhàn)略聯(lián)盟，將以創(chuàng)新賽事運(yùn)營(yíng)為基石，推動(dòng)品牌曝光創(chuàng)新，豐富直播流廣告形態(tài)。全面深化AI應(yīng)用，推出專屬AI資訊內(nèi)容、專屬數(shù)智人IP。探索豐富營(yíng)銷場(chǎng)景，打通即時(shí)消費(fèi)鏈路，營(yíng)造“邊看邊喝”的觀賽體驗(yàn)，結(jié)合明星藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)，打造定制化線下觀賽活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下流量融通與品牌價(jià)值升級(jí)。

車祁（左二）與向陽(yáng)（右二）出席百威和咪咕戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式

立足與FIFA的全新合作篇章，百威將持續(xù)以創(chuàng)新為引擎，與廣大合作伙伴共同探索中國(guó)市場(chǎng)“啤酒+足球”消費(fèi)場(chǎng)景的無(wú)限可能，讓未來(lái)每一個(gè)足球夜晚，中國(guó)球迷的每一次觀賽，都有百威的陪伴！

【關(guān)于百威品牌】

百威集團(tuán)（AB InBev）是全球領(lǐng)先的啤酒及飲料制造商，總部位于比利時(shí)魯汶（Leuven）。百威為旗下品牌，在1876年誕生于美國(guó)，距今已有140余年歷史。作為卓越的高端啤酒品牌，百威產(chǎn)品暢銷六大洲、超過(guò)85個(gè)國(guó)家。始終如一的卓越品質(zhì)是百威啤酒的標(biāo)志。百威始終堅(jiān)持246道關(guān)鍵工藝，嚴(yán)格把關(guān)原料選擇，采用獨(dú)特的山毛櫸木陳釀工藝，低溫慢釀出清澈、順滑的口感。