12月9日，貴州茅臺(tái)宣布再投資4.37億元，以新增2800噸茅臺(tái)王子酒基酒生產(chǎn)能力，這也是在今年1月份茅臺(tái)拿出6億元投資王子酒基礎(chǔ)上的又一次投資。
“飛天的價(jià)格太高了，投資茅臺(tái)王子酒也是公司多元化發(fā)展的需要。”貴州懷莊酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理趙海接受記者采訪時(shí)表示。
而在白酒專家鐵犁看來，“茅臺(tái)王子酒會(huì)是茅臺(tái)主打的另一系列品牌，對(duì)企業(yè)來說有一個(gè)增量點(diǎn)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模是正確的選擇。”
看好中低端市場(chǎng)
對(duì)于茅臺(tái)來說，雖然其“靈魂人物”季克良表示要讓老百姓喝上茅臺(tái)酒，然而這一愿望似乎很難實(shí)現(xiàn)，2000多元的茅臺(tái)酒對(duì)于普通百姓來說就是一件奢侈品，而155元的茅臺(tái)王子酒也許能實(shí)現(xiàn)季克良的諾言，但也只能說是茅臺(tái)系列酒，并非傳統(tǒng)意義上的茅臺(tái)。
今年1月份，茅臺(tái)決定投資6億元左右實(shí)施茅臺(tái)王子酒制酒技改工程及配套設(shè)施項(xiàng)目，以新增2000噸茅臺(tái)王子酒基酒生產(chǎn)能力。如今，茅臺(tái)再出手4.37億元繼續(xù)對(duì)茅臺(tái)王子酒的技改工程投資。茅臺(tái)表示，新的投資完成后，每年新增的銷售收入可達(dá)5.71億元，利潤(rùn)總額2.88億元。
茅臺(tái)中報(bào)顯示，公司總營(yíng)收中，低度酒和中低檔酒的占比不大。在上半年98億元的總營(yíng)收中，高端酒占了84億元，而低度酒和中低檔酒總和僅為13億元。
對(duì)此，鐵犁表示，貴州茅臺(tái)是看好了中國(guó)白酒中低端市場(chǎng)前景，而現(xiàn)在茅臺(tái)王子酒僅有100多元的價(jià)格，在短期內(nèi)產(chǎn)生的效益不會(huì)很大。
而中投顧問食品行業(yè)研究員周思然在接受記者采訪時(shí)表示，事實(shí)上，茅臺(tái)擴(kuò)建王子酒產(chǎn)能早已提上議程，此次4.3億元并非首次投資，之所以擴(kuò)建茅臺(tái)王子酒技改項(xiàng)目，更多地反映了茅臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的判斷。在高端酒產(chǎn)品供不應(yīng)求、中端酒產(chǎn)品銷售趨緊的背景下，茅臺(tái)采取此舉，無疑是為未來中端市場(chǎng)的拓展奠定基礎(chǔ)。
在周思然看來，在中高檔市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的現(xiàn)階段，加大茅臺(tái)系列酒產(chǎn)能的建設(shè)無疑是明智之舉，一方面有利于培養(yǎng)茅臺(tái)這一子品牌，完善茅臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，另一方面也符合白酒市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)茅臺(tái)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)然，茅臺(tái)系列酒的發(fā)展多是依托茅臺(tái)這個(gè)主品牌來運(yùn)作的，因此，茅臺(tái)系列酒的市場(chǎng)定位、宣傳戰(zhàn)略等必將在一定程度上影響其高端酒的銷售。
新投資或生產(chǎn)茅臺(tái)酒
根據(jù)貴州茅臺(tái)公告顯示，茅臺(tái)王子酒最先的生產(chǎn)基地是在仁懷市。不過從今年的兩次投資看，茅臺(tái)王子酒的基地最終都選在了茅臺(tái)新收購(gòu)的習(xí)酒所在地習(xí)酒鎮(zhèn)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)這樣做是為了避嫌，因?yàn)?000元和155元的酒都處在同一個(gè)地方生產(chǎn)，容易讓人產(chǎn)生“誤會(huì)”。
而在記者的采訪過程中，業(yè)內(nèi)人士的一段話也讓記者印象深刻，“茅臺(tái)的價(jià)格如此高昂，但是他又不能擴(kuò)張?zhí)?，因?yàn)?，生產(chǎn)多了就不值錢了，而通過擴(kuò)大系列酒的規(guī)模，可以在需要的時(shí)候進(jìn)行調(diào)節(jié)生產(chǎn)”。
在其看來，醬香型酒釀造出的好酒比例較高，可以做茅臺(tái)也可以做王子酒，而市場(chǎng)人士不好判斷茅臺(tái)擴(kuò)大規(guī)模是生產(chǎn)茅臺(tái)還是真的生產(chǎn)王子酒，因此，貴州茅臺(tái)有可能根據(jù)市場(chǎng)情況選擇做何種酒。也就是說，當(dāng)消費(fèi)者無法看到生產(chǎn)車間具體操作的前提下，茅臺(tái)很可能打著擴(kuò)大生產(chǎn)王子酒的名義來生產(chǎn)茅臺(tái)酒，畢竟茅臺(tái)的價(jià)格高昂，并且供不應(yīng)求。
此外，在茅臺(tái)投資系列酒的同時(shí)，茅臺(tái)年份酒的價(jià)格則開始降溫。分析人士表示，“茅臺(tái)年份酒投資市場(chǎng)已經(jīng)逐漸回歸理性，這一狀態(tài)有利于年份酒市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)，同時(shí)也將在一定程度上推動(dòng)茅臺(tái)高端產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定增長(zhǎng)，茅臺(tái)價(jià)格快速攀升的態(tài)勢(shì)也將受到遏制，并出現(xiàn)減緩”。
