近日有媒體報(bào)道稱，水井坊廠家的漲價(jià)通知已下發(fā)至經(jīng)銷(xiāo)商，最高漲幅30%左右，與此同時(shí)，郎酒也將于本月25日提價(jià)15%—20%。兩家酒企調(diào)價(jià)后，擴(kuò)大了各自在“千元檔”酒水中的份額，其中，水井坊的52度井臺(tái)瓶零售價(jià)從738元調(diào)整到858元，52度500毫升典藏零售價(jià)從919元提升到1199元；郎酒的15年紅花郎和20年的青花郎市場(chǎng)價(jià)分別提至1080元和1680元。昨日，記者采訪長(zhǎng)春市部分商超了解到，目前水井坊和郎酒的終端銷(xiāo)售價(jià)格并未變化，銷(xiāo)售商尚未接到正式的調(diào)價(jià)通知。
“千元檔”成酒企提價(jià)目標(biāo)
對(duì)市場(chǎng)而言，品牌白酒逢節(jié)便漲已不是什么新聞，近年來(lái)一度領(lǐng)跑白酒企業(yè)的茅臺(tái)更是如此。今年1月初，貴州茅臺(tái)集團(tuán)宣布，旗下53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由原來(lái)的每瓶499元提高至每瓶619元，其中專賣(mài)店零售價(jià)不得超過(guò)959元/瓶。但幾個(gè)月后，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)就以突破千元的舉動(dòng)，拉開(kāi)了今年白酒業(yè)漲價(jià)的序幕。9月份，另一白酒巨頭五糧液宣布漲價(jià)，零售價(jià)從880元左右進(jìn)入“千元檔”；11月底，52度經(jīng)典裝“國(guó)窖1573”的出廠價(jià)也由之前的989元突破到千元以上。
高端白酒為何頻繁提價(jià)？
“中高端品牌發(fā)力市場(chǎng)的表現(xiàn)，主要是為了縮短與一線陣營(yíng)的差距。”吉林大路附近，某白酒經(jīng)銷(xiāo)商潘經(jīng)理表示，目前白酒一線陣營(yíng)的品牌主要是茅臺(tái)和五糧液，然而很多中高端品牌都介于一線與二線陣營(yíng)之間，如果能進(jìn)入一線陣營(yíng)，那么無(wú)論市場(chǎng)份額的占有率還是品牌的塑造力度，都將使企業(yè)提升一個(gè)新高度。而通過(guò)提價(jià)來(lái)彰顯品牌的價(jià)值，則是“終南捷徑”。
與此同時(shí)，自由大路附近，一位不愿透露姓名的白酒經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，二線看一線，一線看茅臺(tái)已成為白酒業(yè)價(jià)格調(diào)整的一條不成文規(guī)定，茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格突破千元后，市場(chǎng)對(duì)其的需求更加旺盛，這為其他酒企發(fā)展提供參考。
地產(chǎn)酒靠拼促銷(xiāo)搶市場(chǎng)
與中高端白酒頻繁漲價(jià)不同的是，我省地產(chǎn)白酒僅依賴著促銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者。昨日記者從東風(fēng)大街附近某商場(chǎng)的白酒區(qū)了解到，原價(jià)88元/瓶的洮南香老酒坊，現(xiàn)在是58元/對(duì)，原價(jià)88元/瓶的榆樹(shù)錢(qián)三星酒，現(xiàn)在買(mǎi)一贈(zèng)一。“與外地高端白酒不同，地產(chǎn)酒只能通過(guò)促銷(xiāo)贏取市場(chǎng)。”商場(chǎng)促銷(xiāo)員齊女士告訴記者，雖然地產(chǎn)酒提價(jià)可以縮短與高端酒的差距，但同時(shí)也承擔(dān)著失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)此，長(zhǎng)春市酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)趙禹表示，目前，我省地產(chǎn)酒的品牌建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后外來(lái)白酒，如果不盡快提升本土白酒的文化內(nèi)涵和品牌張力的話，即便價(jià)格有所調(diào)整，也不會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，反而會(huì)加劇兩極分化。
