春節(jié)臨近，新年糖果市場的競爭進(jìn)入白熱化。來自臺灣的食品企業(yè)東莞徐福記發(fā)布的銷售業(yè)績顯示：公司去年糖果、沙琪瑪、糕餅、巧克力等產(chǎn)品銷售額突破30億元。

    從1998年到2007年，徐福記連續(xù)9年穩(wěn)居大陸糖果市場老大的位置。徐福記認(rèn)為，建立廣闊覆蓋的市場網(wǎng)絡(luò)，最大限度地貼近消費(fèi)者，是成功的重要原因之一。

    在占領(lǐng)了全國的中心城市和重點(diǎn)城市之后，近年來，徐福記開始大舉挺進(jìn)二三級市場。日前，徐福記高層領(lǐng)導(dǎo)更是透露，公司去年在蚌埠、普寧、肇慶等19個城市開設(shè)分公司。到目前為止，徐福記在大陸已經(jīng)擁有88家分公司，同時公司投資數(shù)億元在浙江湖州和河南駐馬店設(shè)立新的生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)在今年陸續(xù)投產(chǎn)，從而擴(kuò)大徐福記的產(chǎn)能并壓縮產(chǎn)品運(yùn)輸成本。

    在市場層面，繼續(xù)開拓二三級市場及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，方便更多的消費(fèi)者就近買到徐福記產(chǎn)品，仍然是徐福記的中長期發(fā)展目標(biāo)。

    據(jù)了解，15年前，徐福記憑借50多個品種的新年糖，敲開了大陸市場的大門。酥心糖憑借獨(dú)特的酥脆口感，讓人“愛不釋口”，至今仍是徐福記在春節(jié)期間的主打產(chǎn)品之一。徐福記生產(chǎn)的沙琪瑪甜而不膩、松軟可口，深受消費(fèi)者歡迎。

    不過，面對激烈的市場競爭，徐福記也表現(xiàn)出了足夠的重視。尤其對目前市場上很多仿冒公司產(chǎn)品的情況，公司正著手在全國各大賣場、商超建起3000多個產(chǎn)品展銷專柜，其中超過2000個專柜設(shè)有專屬的促銷員，消費(fèi)者可以到專柜購買徐福記的產(chǎn)品。