國內(nèi)乳制品行業(yè)烽火連天，導(dǎo)致嬰幼兒配方奶市場連連失手。而就在幾大傳統(tǒng)洋奶粉品牌在國內(nèi)市場信步游走的同時(shí)，一些新的洋品牌也開始進(jìn)入消費(fèi)者視野。近期，就有聯(lián)想投資入股的品牌“紐瑞滋”被爆是“假洋鬼子”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前業(yè)內(nèi)類似的產(chǎn)品不少，“貼牌奶粉”甚至已成為一股新的吸金風(fēng)潮。而業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，假若這些品牌正式在國內(nèi)市場出售，是沒有明顯的法律問題的，唯一要擔(dān)心的，就是其研發(fā)力量不夠。
紐瑞滋被爆系貼牌產(chǎn)品
華人注冊、專供中國，主打“新西蘭全能營養(yǎng)專家”的紐瑞滋嬰幼兒配方奶粉，日前被網(wǎng)友爆出又是一個(gè)“假洋鬼子”，其產(chǎn)品在原產(chǎn)地新西蘭無跡可尋，是一款“中國特供奶粉”。
對此，此前名不見經(jīng)傳的紐瑞滋高調(diào)召開發(fā)布會澄清，幕后金主之一聯(lián)想投資也浮出水面。聯(lián)想投資董事總經(jīng)理李家慶稱，聯(lián)想投資看好食品領(lǐng)域的機(jī)會，希望通過投資行為挖掘一批高品質(zhì)的品牌。不過，聯(lián)想投資未透露其投資金額及所占股份比例。
紐瑞滋創(chuàng)始人、CEO劉寧日前表示，紐瑞滋旗下產(chǎn)品由紐瑞滋新西蘭子公司研發(fā)，嬰幼兒配方奶粉的原料均來自新西蘭本土，由新西蘭恒天然集團(tuán)提供，并授權(quán)給新西蘭善騰（Sutton）集團(tuán)生產(chǎn)；其他輔食產(chǎn)品則授權(quán)給新西蘭GMP制藥集團(tuán)生產(chǎn)，兩家生產(chǎn)廠家均位于新西蘭奧克蘭市。目前在新西蘭和中國都有注冊。其所有產(chǎn)品從原料生產(chǎn)到包裝成品全部在原產(chǎn)國即新西蘭完成，中國國內(nèi)的子公司則主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)。
紐瑞滋奶粉確實(shí)只供應(yīng)中國，劉寧在發(fā)布會上坦承，“原因很簡單，新西蘭只有400萬人口，出生率也不高。從商業(yè)價(jià)值來講不值得去運(yùn)作。另外，歐美乳制品市場已基本飽和，中國市場則潛力巨大，因此紐瑞滋產(chǎn)品只在中國銷售”。
多個(gè)洋品牌特供大陸市場
相對于紐瑞滋此次高調(diào)坦承身世，此前幾次嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)類似的事件則要扭捏許多。稍早前，就有媒體披露，法國合生元公司是在2008年成立的，是在廣州合生元的“法國身份”受質(zhì)疑之后。還有“美國施恩”也是被媒體曝光未在美國監(jiān)管當(dāng)局注冊后承認(rèn)施恩公司包括施恩品牌完全由華人擁有。
但這兩起讓當(dāng)事企業(yè)差點(diǎn)“hold”不住的事件并沒有讓后來者吸取教訓(xùn)，反而成為一條“點(diǎn)金之路”。公開資料顯示，同樣重量的奶粉，純國外進(jìn)口的“貼牌”奶粉價(jià)格，相較從國外進(jìn)口奶源，在國內(nèi)進(jìn)行加工的洋奶粉，其價(jià)格要相差了近50%，相較國產(chǎn)奶粉，其價(jià)格則更是高出許多。
而專業(yè)人士介紹，目前國際上比較知名的有多年喂養(yǎng)經(jīng)營同時(shí)具備研發(fā)能力的主流嬰幼兒營養(yǎng)品品牌，在美國市場主要有美贊臣、雅培、雀巢以及旗下的嘉寶；歐洲及大洋洲主要有達(dá)能旗下的多美滋、貝樂嘉、可瑞康（Karicare）、牛欄（Cow & Gate）、Aptamil，以及荷蘭的牛欄（Nutrilon）、美素佳兒；德國的喜寶、特福芬等。日系的明治、森永、雪印、固力果以及和光堂。
有開孕嬰店的網(wǎng)友整理了部分國內(nèi)“特供”的洋奶粉名單顯示，目前經(jīng)消費(fèi)者驗(yàn)證的中國大陸專供洋奶粉有，美國育英博士、法國貝登、新怡奶粉、澳洲邁高、美國努卡、新西蘭紐貝斯特、鈕之健等。
市場分析認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則下，這本是一種正常的品牌運(yùn)作模式，產(chǎn)地、品牌、銷售地既可以在一起，也可以分開操作，只要符合屬地相關(guān)法律即可。紐瑞滋等奶粉的品牌和生產(chǎn)屬地確實(shí)在國外，可算是為中國市場量身定做的奶粉。只是，其在銷售宣傳方面存在問題，夸大品牌歷史和知名度，沒有如實(shí)標(biāo)注產(chǎn)地和地址，有意誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而獲得品牌溢價(jià)帶來的利潤。
“假洋鬼子”是否違法？
■業(yè)界觀點(diǎn)
東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，國產(chǎn)乳制品頻頻爆出問題，使消費(fèi)者青睞國外原料制成的乳制品，是“假洋鬼子”出現(xiàn)的主要原因。還有一些公司在國外注冊，卻在國內(nèi)生產(chǎn)或分裝奶粉，是徹頭徹尾的披著“洋皮”的國貨。
但商務(wù)部市場運(yùn)行調(diào)節(jié)司乳業(yè)研究員宋亮近日在接受媒體采訪時(shí)卻有不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，在2008年三聚氰胺風(fēng)波發(fā)生之前，在我國一線城市的嬰幼兒奶粉市場上，國產(chǎn)品牌占有60%的份額，進(jìn)口品牌份額為40%。2008年之后，進(jìn)口品牌高歌猛進(jìn)，在其后3年內(nèi)，一、二線城市出現(xiàn)了短暫的由進(jìn)口品牌壟斷市場的情況，進(jìn)口品牌頻繁漲價(jià)，而消費(fèi)者只能被迫接受。
其實(shí)，像紐瑞滋這樣的中資資本取道海外，反攻國內(nèi)市場，這種新型的經(jīng)營模式可使得中國一、二線城市奶粉市場的競爭更加充分。其實(shí)，中資企業(yè)一直在想辦法扭轉(zhuǎn)頹勢，它們不約而同想到了借海外資源反攻國內(nèi)市場，像澳優(yōu)、施恩、娃哈哈的愛迪生等奶粉，都是在國外加工的。宋亮認(rèn)為，未來無論是外資還是中資，通過資本運(yùn)作把海外資源輸送到國內(nèi)將是必然的趨勢，這有助于打破外資奶粉品牌在國內(nèi)市場的壟斷格局。
而有資深洋奶粉行業(yè)人士則認(rèn)為，從法律和相關(guān)規(guī)定來看，這些企業(yè)在國外注冊公司并委托代工，將產(chǎn)品賣往國內(nèi)的行為并沒有太明顯值得詬病的地方，“最多就是研發(fā)力量不夠，產(chǎn)品的配比不夠科學(xué)而已。”而記者采訪的數(shù)位洋奶粉行業(yè)人士，均持此類觀點(diǎn)。
貴就貴吧，別坑娃！
■記者觀察
我也是一個(gè)媽媽，所以經(jīng)常會被人問起，你的孩子喝什么奶粉？半年前，我會很驕傲的說，干嘛喝奶粉，母乳最好。而隨著孩子逐漸長大，再好的母乳也會有告別的時(shí)候。
作為一個(gè)跑線記者，比其他媽媽可能多沾了點(diǎn)職業(yè)的光，可以更了解產(chǎn)品，所以我在選奶粉的時(shí)候，想也沒想，在幾個(gè)知名洋奶粉品牌里面選一個(gè)買起來最方便的就是。這些知名品牌因?yàn)槭峭粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)，區(qū)別不會太大。選哪個(gè)看緣分吧。至于代購和拖粉，有時(shí)間有能力固然好，但沒必要因?yàn)閯e人這么做，就覺得自己不這么做就對不起孩子。
我想不通的是，為何大把家長會在奶粉品牌里面選來選去，卻在孩子的其他食品方面沒有花同等的心思。要知道，一歲以后的小朋友，奶都不是主要的營養(yǎng)來源。雖然話說每天一杯奶，強(qiáng)壯中國人。但是退幾步來講，我們小時(shí)候，沒有喝過配方奶，不也健康茁壯？所以，奶能喝當(dāng)然好，不能喝那就算了。不好好吃飯，不關(guān)注三餐的營養(yǎng)均衡，豈不是本末倒置？
而這些年，一些新的品牌層出不窮，也托同學(xué)在澳洲新西蘭等地幫忙調(diào)查過幾個(gè)品牌，都是“查無此人”。在國內(nèi)，尤其是二三線城市，卻賣得不錯(cuò)。家長說：這么貴又是原裝進(jìn)口，肯定不會差。按廣東話說，這就是典型的“大水魚”，但一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，怎么辦？
消費(fèi)者教育沒有這么容易一蹴而就，這些高價(jià)的“特供奶粉”也沒有任何違規(guī)行為可以詬病。這都不是兩者的錯(cuò)，而是因?yàn)楝F(xiàn)在的食品大環(huán)境，讓大家不知道該信誰，甚至不知道有沒有信任這回事。唯一的希望，是廠家們，既然賺到錢，就做點(diǎn)良心事，品牌如何不要緊，關(guān)鍵是貨真質(zhì)好，別再讓娃娃們遭罪了。
如何辨別奶粉真假?
■消費(fèi)指引
一筒媽媽最近在小區(qū)的母嬰店買了一罐美素三段。讓她郁悶的是，拿回家沖了奶之后才發(fā)現(xiàn)，買到的可能是假貨，“雖然也是號稱港貨，味道跟平時(shí)在香港拖回來的完全不同。”拿回母嬰店要求換貨，卻被告之已經(jīng)開封無法退換。“后來才了解到，很多母嬰店都是串貨的，也就是說沒有固定的進(jìn)貨渠道，都是哪一家便宜就去進(jìn)哪一家，所以貨品質(zhì)量不是很穩(wěn)定。”受了這次教訓(xùn)，一筒媽媽決定以后不能偷懶，還是去香港拖粉最放心。
但并不是所有家長都有時(shí)間能通過代購和拖粉的方式購買奶粉的。因此如何辨識奶粉的真假，成了當(dāng)媽必學(xué)的打小怪獸絕技。從外觀上，除了要仔細(xì)查看條形碼、包裝印刷質(zhì)量、封口情況外，每個(gè)不同品牌，還會有一些小的識別技巧，比如荷蘭牛欄正品小熊耳朵鼻子清晰立體，肚子部分不是藍(lán)色的而是白色的。日系的產(chǎn)品可以專門下載一個(gè)QR碼識別功能的軟件進(jìn)行二維碼驗(yàn)證。
文/圖 南方日報(bào)記者 吳旦穎
