高端白酒的集體遇冷在回收市場(chǎng)亦表現(xiàn)明顯。經(jīng)歷了春節(jié)黃金周的送禮高峰，記者近兩日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前茅臺(tái)回收價(jià)已下滑至市場(chǎng)零售價(jià)的一半，一些煙酒商店甚至已經(jīng)拒收白酒。
"目前茅臺(tái)53度飛天回收價(jià)750元左右，比去年'十一'的時(shí)候已經(jīng)下跌了200多元。"記者走訪北京幾家煙酒零售店，均得到同樣的回答。其中一家位于通州的煙酒商店老板告訴記者，2011年茅臺(tái)市場(chǎng)達(dá)到鼎盛時(shí)，回收價(jià)也曾一度達(dá)到1500元之高。但去年以來不僅零售價(jià)滑落明顯，回收價(jià)也隨之直線下滑。"繼去年跌破千元以后，今年春節(jié)已經(jīng)掉到750元，估計(jì)以后回收價(jià)會(huì)更低。"
如果比較一下，750元的回收價(jià)不僅首次跌破出廠價(jià)，甚至只有茅臺(tái)1519元零售價(jià)的一半，創(chuàng)下歷史新低。"往年回收價(jià)比出廠價(jià)都要高出200-800多元不等，但今年的回收價(jià)比出廠價(jià)還要低幾十元。沒辦法，賣高了也不賣不出去，沒人收。"面對(duì)白酒回收市場(chǎng)低迷狀態(tài)，另一家店面的老板也表現(xiàn)得很無奈。此外，記者從其他幾家標(biāo)有"煙酒回收"字樣的零售店了解到，因?yàn)槭袌?chǎng)行情不好，他們都不再回收酒，而只回收煙。
實(shí)際上，早在前幾年茅臺(tái)價(jià)格高企、供不應(yīng)求的時(shí)期，回收茅臺(tái)禮品也成為一門火爆的生意，由于回收價(jià)一般比經(jīng)銷商的供貨價(jià)低出200-600元不等，不少煙酒零售店更青睞從消費(fèi)者手中回收作為禮品的高端酒品。
"不過，發(fā)生在去年的塑化劑超標(biāo)事件嚴(yán)重打擊了白酒行業(yè)，以白酒為主要流通物的回收行業(yè)深受波及。" 白酒營銷專家楊承龍表示。中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣也認(rèn)為，回收價(jià)持續(xù)走低是高端白酒在銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)重大問題的表現(xiàn)之一。"市場(chǎng)對(duì)高端白酒的需求量日益降低，回收商和經(jīng)銷商所賺取的利潤也大幅下滑。"
對(duì)于未來白酒回收市場(chǎng)的走向，業(yè)內(nèi)態(tài)度也不樂觀。"由于國家層面出臺(tái)舉措限制'三公消費(fèi)',社會(huì)上也在提倡'勤儉節(jié)約、杜絕浪費(fèi)',這極大地制約了高端白酒送禮市場(chǎng)的規(guī)模，同時(shí)也打壓了回收市場(chǎng)。" 不過，在梁銘宣看來，這或許能成為促進(jìn)行業(yè)向健康方向轉(zhuǎn)變的契機(jī)。"高端白酒行業(yè)存在的產(chǎn)能過剩和價(jià)格虛高等多項(xiàng)頑疾亟待解決，回收價(jià)接近出廠價(jià)對(duì)于白酒業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、去泡沫化和消化過剩產(chǎn)能有重要作用。"梁銘宣表示。
