茅臺(tái)、五糧液的"限價(jià)令"風(fēng)波，持續(xù)到昨天算是畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。
2月19日，媒體援引國(guó)家發(fā)改委消息稱，茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷行為將被罰款4.49億元。其中，茅臺(tái)被罰2.47億元，五糧液則將收到2.02億元的罰單。據(jù)了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷(xiāo)售額的1%.
消息甫出，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體稱，此前公司曾經(jīng)發(fā)布聲明撤銷(xiāo)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的處理通報(bào)，已經(jīng)對(duì)限價(jià)行為作出整改，但并未收到罰款通知。而茅臺(tái)集團(tuán)辦公室主任鄒欣在接受中國(guó)網(wǎng)消費(fèi)頻道記者電話采訪時(shí)表示，從企業(yè)發(fā)展角度看，企業(yè)犯了錯(cuò)應(yīng)允許企業(yè)改正。受此事影響，2月19日，茅臺(tái)與五糧液午后雙雙跳水，五糧液跌幅較大，截至收盤(pán)，貴州茅臺(tái)報(bào)177.92元，跌1.77元，跌幅為0.99%;五糧液報(bào)24.81元，跌0.39元，跌幅為1.55%.
自食其果
今年1月，茅臺(tái)發(fā)布通報(bào)文件，對(duì)全國(guó)6家不遵守"限價(jià)令"而低價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商做出不同程度的處罰，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)涉嫌違反《反壟斷法》的行為便迅速浮出水面。僅僅十多天后，茅臺(tái)和五糧液先后發(fā)表聲明，承認(rèn)受到國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局調(diào)查，同時(shí)宣布取消對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的"限價(jià)令",并要糾正或整改違反《反壟斷法》的行為。
據(jù)悉，事件最初起源于2012年12月18日，為了穩(wěn)定價(jià)格，維護(hù)品牌形象，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)言辭強(qiáng)硬地發(fā)出"限價(jià)令",要求經(jīng)銷(xiāo)商們不得擅自降價(jià)。根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)的要求，經(jīng)銷(xiāo)商"53度飛天"零售價(jià)格不能低于1519元，團(tuán)購(gòu)價(jià)格不能低于1400元。隨后，茅臺(tái)集團(tuán)于1月5日發(fā)出處罰通報(bào)，3家經(jīng)銷(xiāo)商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷(xiāo)售被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金，以及提出黃牌警告。有了前車(chē)之鑒，另一家酒業(yè)龍頭老大--五糧液也不甘示弱，對(duì)12家降價(jià)或竄貨的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行通報(bào)處罰。
記者了解到，中國(guó)實(shí)施的《反壟斷法》其實(shí)對(duì)商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)等利益環(huán)節(jié)影響很大。《反壟斷法》第十四條規(guī)定，"固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格"以及"限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格"均被認(rèn)為構(gòu)成了壟斷協(xié)議，經(jīng)營(yíng)者將被處罰。
布局"千億"
自2012年末塑化劑事件和國(guó)家禁酒令、節(jié)儉餐飲的影響下，向來(lái)較依靠團(tuán)購(gòu)和政務(wù)渠道的高端白酒受到壓力。近期，《國(guó)際金融報(bào)》記者在上海市場(chǎng)留意到，無(wú)論是茅臺(tái)還是五糧液，春節(jié)前后的價(jià)格均不復(fù)往年"逢節(jié)必漲"的勢(shì)頭，延續(xù)"龍尾"的跌勢(shì)，白酒股近兩日未能開(kāi)出紅盤(pán)，反而成為了大市領(lǐng)跌的板塊。2月18日，龍頭股貴州茅臺(tái)再度跌破了180元的關(guān)口。
昨日，記者在五糧液官方網(wǎng)站上看到大舉招人的啟事。記者了解到，根據(jù)2月初五糧液總結(jié)會(huì)上透露的信息，盡管該公司形容今年"白酒企業(yè)發(fā)展將處于歷史最困難、最殘酷的時(shí)期",不過(guò)仍重申五糧液集團(tuán)的"千億目標(biāo)戰(zhàn)略".
無(wú)獨(dú)有偶，茅臺(tái)方面也有部署。相關(guān)媒體拿到的一份茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部刊物顯示，袁仁國(guó)上月撰文稱，"十二五"規(guī)劃中每年將新增3000噸以上產(chǎn)能，到2017年成為"千億企業(yè)集團(tuán)".
大勢(shì)所趨
媒體援引知情人士的話稱，除茅臺(tái)和五糧液外，國(guó)家發(fā)改委和部分省發(fā)改委正在對(duì)白酒行業(yè)主要企業(yè)的廠商價(jià)格約定關(guān)系進(jìn)行調(diào)查，很可能還有更多酒企會(huì)被責(zé)罰。反壟斷機(jī)構(gòu)的介入，意味著《反壟斷法》這把"利劍"已經(jīng)懸在了眾多酒企頭上。
白酒行業(yè)分析師孫延元在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，近期國(guó)家方面的政策信號(hào)就是對(duì)于"三公消費(fèi)"的控制。國(guó)家一反之前保護(hù)高端白酒的政策，對(duì)名酒進(jìn)行打壓，也是出于對(duì)白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的考慮。
"中國(guó)名酒，特別是茅臺(tái)、五糧液等酒企都存在一種扭曲的發(fā)展。"孫延元告訴記者，靠著政治場(chǎng)合或者權(quán)貴酒宴進(jìn)行發(fā)展，終究不是高端白酒行業(yè)的長(zhǎng)久之計(jì)，在國(guó)家的多方打壓下，白酒行業(yè)自然會(huì)積極尋求其他途徑謀發(fā)展。
對(duì)于國(guó)家發(fā)改委開(kāi)出的4.49億元罰單，孫延元對(duì)記者表示，這樣的大數(shù)額，或?qū)⒌贡聘叨税拙七M(jìn)入二次改革時(shí)代。"高端白酒2013年春節(jié)旺季的銷(xiāo)售情況會(huì)很糟。與2012年同期相比，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的銷(xiāo)售量將會(huì)下滑40%至50%.雖然白酒的黃金十年已經(jīng)過(guò)去，但是對(duì)于白酒行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，這將是一次鳳凰涅槃。"
