茅臺、五糧液的"限價令"風(fēng)波，持續(xù)到昨天算是畫上一個句號。
2月19日，媒體援引國家發(fā)改委消息稱，茅臺和五糧液因?qū)嵤﹥r格壟斷行為將被罰款4.49億元。其中，茅臺被罰2.47億元，五糧液則將收到2.02億元的罰單。據(jù)了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%.
消息甫出，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體稱，此前公司曾經(jīng)發(fā)布聲明撤銷對經(jīng)銷商的處理通報，已經(jīng)對限價行為作出整改，但并未收到罰款通知。而茅臺集團辦公室主任鄒欣在接受中國網(wǎng)消費頻道記者電話采訪時表示，從企業(yè)發(fā)展角度看，企業(yè)犯了錯應(yīng)允許企業(yè)改正。受此事影響，2月19日，茅臺與五糧液午后雙雙跳水，五糧液跌幅較大，截至收盤，貴州茅臺報177.92元，跌1.77元，跌幅為0.99%;五糧液報24.81元，跌0.39元，跌幅為1.55%.
自食其果
今年1月，茅臺發(fā)布通報文件，對全國6家不遵守"限價令"而低價銷售的經(jīng)銷商做出不同程度的處罰，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)涉嫌違反《反壟斷法》的行為便迅速浮出水面。僅僅十多天后，茅臺和五糧液先后發(fā)表聲明，承認(rèn)受到國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局調(diào)查，同時宣布取消對經(jīng)銷商的"限價令",并要糾正或整改違反《反壟斷法》的行為。
據(jù)悉，事件最初起源于2012年12月18日，為了穩(wěn)定價格，維護品牌形象，茅臺董事長袁仁國言辭強硬地發(fā)出"限價令",要求經(jīng)銷商們不得擅自降價。根據(jù)茅臺集團的要求，經(jīng)銷商"53度飛天"零售價格不能低于1519元，團購價格不能低于1400元。隨后，茅臺集團于1月5日發(fā)出處罰通報，3家經(jīng)銷商由于低價和跨區(qū)域銷售被處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，并扣減20%保證金，以及提出黃牌警告。有了前車之鑒，另一家酒業(yè)龍頭老大--五糧液也不甘示弱，對12家降價或竄貨的經(jīng)銷商進行通報處罰。
記者了解到，中國實施的《反壟斷法》其實對商品的生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等利益環(huán)節(jié)影響很大?！斗磯艛喾ā返谑臈l規(guī)定，"固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價格"以及"限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格"均被認(rèn)為構(gòu)成了壟斷協(xié)議，經(jīng)營者將被處罰。
布局"千億"
自2012年末塑化劑事件和國家禁酒令、節(jié)儉餐飲的影響下，向來較依靠團購和政務(wù)渠道的高端白酒受到壓力。近期，《國際金融報》記者在上海市場留意到，無論是茅臺還是五糧液，春節(jié)前后的價格均不復(fù)往年"逢節(jié)必漲"的勢頭，延續(xù)"龍尾"的跌勢，白酒股近兩日未能開出紅盤，反而成為了大市領(lǐng)跌的板塊。2月18日，龍頭股貴州茅臺再度跌破了180元的關(guān)口。
昨日，記者在五糧液官方網(wǎng)站上看到大舉招人的啟事。記者了解到，根據(jù)2月初五糧液總結(jié)會上透露的信息，盡管該公司形容今年"白酒企業(yè)發(fā)展將處于歷史最困難、最殘酷的時期",不過仍重申五糧液集團的"千億目標(biāo)戰(zhàn)略".
無獨有偶，茅臺方面也有部署。相關(guān)媒體拿到的一份茅臺集團內(nèi)部刊物顯示，袁仁國上月撰文稱，"十二五"規(guī)劃中每年將新增3000噸以上產(chǎn)能，到2017年成為"千億企業(yè)集團".
大勢所趨
媒體援引知情人士的話稱，除茅臺和五糧液外，國家發(fā)改委和部分省發(fā)改委正在對白酒行業(yè)主要企業(yè)的廠商價格約定關(guān)系進行調(diào)查，很可能還有更多酒企會被責(zé)罰。反壟斷機構(gòu)的介入，意味著《反壟斷法》這把"利劍"已經(jīng)懸在了眾多酒企頭上。
白酒行業(yè)分析師孫延元在接受《國際金融報》記者采訪時表示，近期國家方面的政策信號就是對于"三公消費"的控制。國家一反之前保護高端白酒的政策，對名酒進行打壓，也是出于對白酒行業(yè)未來發(fā)展的考慮。
"中國名酒，特別是茅臺、五糧液等酒企都存在一種扭曲的發(fā)展。"孫延元告訴記者，靠著政治場合或者權(quán)貴酒宴進行發(fā)展，終究不是高端白酒行業(yè)的長久之計，在國家的多方打壓下，白酒行業(yè)自然會積極尋求其他途徑謀發(fā)展。
對于國家發(fā)改委開出的4.49億元罰單，孫延元對記者表示，這樣的大數(shù)額，或?qū)⒌贡聘叨税拙七M入二次改革時代。"高端白酒2013年春節(jié)旺季的銷售情況會很糟。與2012年同期相比，茅臺、五糧液等高端白酒的銷售量將會下滑40%至50%.雖然白酒的黃金十年已經(jīng)過去，但是對于白酒行業(yè)長期發(fā)展來看，這將是一次鳳凰涅槃。"
