"禁酒令"、塑化劑、"三公"消費(fèi)限制、壟斷罰金……一系列打擊接踵而至后，貴州茅臺(tái)目前售價(jià)不一，銷量銳減的現(xiàn)狀令人唏噓。記者走訪我市多家商超及酒水專賣店發(fā)現(xiàn)，"53度飛天茅臺(tái)"在不同銷售點(diǎn)，最高價(jià)差竟高達(dá)399元。
市場(chǎng)：4家店4種價(jià)格
2月26日下午，記者走訪了1家國(guó)酒茅臺(tái)專賣店、1家酒水經(jīng)銷店、2家商超酒水專柜，銷售人員均表示貨源保證正品，但卻給出了4種不同價(jià)格，分別是1519元，1300元，1398元，1699元，價(jià)差近400元。"飛天茅臺(tái)的價(jià)格一直不穩(wěn)定，昨天還 1598元/瓶，今天剛調(diào)至1699元/瓶。"銀座商城洪樓店酒水專柜銷售人員告訴記者，茅臺(tái)價(jià)格不僅店與店之間、天與天之間不同，線上線下價(jià)差更大。"年前飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià) 1500元/瓶，現(xiàn)在最低價(jià)1300元/瓶。"位于經(jīng)十路一家高檔白酒經(jīng)銷店銷售人員表示，如果購(gòu)買12瓶以上，或者不開具發(fā)票，還可適當(dāng)申請(qǐng)贈(zèng)送。
"飛天茅臺(tái)出廠價(jià)約在800元左右，超市和酒行一般要經(jīng)過(guò)兩三個(gè)渠道才能拿到貨，每層都要加價(jià)，到消費(fèi)者手上起碼加價(jià)40%以上。"一位從事酒水行業(yè)近20年的劉先生告訴記者，前些年茅臺(tái)漲勢(shì)太猛，很多消費(fèi)者大量囤貨用于投資。而近期茅臺(tái)價(jià)格一跌再跌，導(dǎo)致經(jīng)銷商和投資者反應(yīng)不一，有人持貨觀望，有人壓價(jià)銷售，因此也加劇了終端市場(chǎng)價(jià)格混亂、價(jià)差懸殊的局面。
不過(guò)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與茅臺(tái)相比，五糧液、國(guó)窖1573和紅花郎等高檔白酒的終端零售價(jià)則相對(duì)穩(wěn)定，零售價(jià)相差不大。此外，與茅臺(tái)價(jià)格一跌再跌的局面相比，節(jié)后部分酒水價(jià)格顯露見漲趨勢(shì)，銀座商城洪樓店酒水專柜銷售人員告訴記者，"廠家通知，國(guó)窖1573系列酒水可能近期漲價(jià)。"
消費(fèi)：市民買漲不買跌
春節(jié)前后，各大商超酒水爭(zhēng)相上演"促銷戰(zhàn)",但隨著價(jià)格跳水，以茅臺(tái)為首的高端白酒銷量卻不增反降。不少商家反映，高端白酒價(jià)格來(lái)回波動(dòng)易致銷售"閃腰",市民"買漲不買跌"的心態(tài)是滯銷的主要因素之一。"52度五糧液原價(jià)1109元/瓶，在春節(jié)期間執(zhí)行促銷價(jià)828元/瓶，降價(jià)期間竟一瓶都未售出。"銀座商城洪樓店酒水專柜銷售人員告訴記者，按照往年慣例，五糧液中銷量最好的就是52度經(jīng)典款，這個(gè)春節(jié)竟不及維持原價(jià)的48度五糧液。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)作為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的價(jià)格標(biāo)桿，春節(jié)期間的銷售情況 尤 為"糟糕"."茅臺(tái)一天難賣一瓶，價(jià)格如果跌破一千元，恐怕假酒的傳言更為猛烈。"銀座地下廣場(chǎng)店酒水專柜銷售人員告訴記者，購(gòu)買茅臺(tái)和股市一樣，買漲不買跌，越低反倒沒有人買。當(dāng)問及"三公"消費(fèi)限制是否是茅臺(tái)滯銷的主因時(shí)，該銷售人員告訴記者，"影響肯定是有的，但是茅臺(tái)價(jià)格一天一變，令消費(fèi)者難以琢磨，并且價(jià)格的大幅縮水導(dǎo)致送茅臺(tái)不再是面子的象征。春節(jié)期間，維持原價(jià)的國(guó)窖1573和部分五糧液產(chǎn)品'完勝'跌跌不休的茅臺(tái)。"
相對(duì)于高端白酒的"敗績(jī)",中低端白酒的"促銷戰(zhàn)"卻引來(lái)銷售熱潮。2月26日，記者在多家商超看到，不少中低端白酒在春節(jié)促銷的"尾巴",銷量再奏"凱歌"."今天是促銷活動(dòng)的最后一天，許多參與'買一贈(zèng)一'活動(dòng)的酒品一天能賣出五六箱。"大潤(rùn)發(fā)洪樓店酒水專區(qū)銷售人員告訴記者，比如52度郎酒原漿促銷價(jià)97元/兩瓶，瀘州老窖二曲124元/兩瓶，幾乎斷貨。
專家：白酒價(jià)格將回歸理性
同一種白酒，卻形成高達(dá)數(shù)百元的價(jià)格錯(cuò)位，"價(jià)格亂象"甚至呈擴(kuò)大趨勢(shì)。對(duì)此，專家表示，除了銷售渠道不同是造成價(jià)差的原因之外，近兩年國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格飆漲，導(dǎo)致各商家"瘋狂喊價(jià)"也是重要因素。從目前形勢(shì)來(lái)看，虛高的白酒價(jià)格逐步向理性靠攏，價(jià)差也會(huì)相對(duì)縮小。
記者了解到，在實(shí)體店中，超市里飛天茅臺(tái)的價(jià)格在1600元左右，茅臺(tái)專賣店統(tǒng)一為1519元，正規(guī)的酒水專賣店的價(jià)格在1100元-1350元之間。而在網(wǎng)上商城，飛天茅臺(tái)的終端價(jià)甚至跌破1000元，線上線下價(jià)差高達(dá)600多元。對(duì)于價(jià)差，京東商城北京總部表示，同酒不同價(jià)是由于來(lái)源平臺(tái)不同，并且贈(zèng)送禮券等活動(dòng)也存在差異。"不論是電商還是實(shí)體店，茅臺(tái)價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下跌。"業(yè)內(nèi)人士劉先生告訴記者，一瓶茅臺(tái)出廠價(jià)僅800元，即使經(jīng)過(guò)層層提價(jià)也僅千元。高端白酒價(jià)格上漲，并非完全是市場(chǎng)需求的真正反映，也不僅是公款消費(fèi)使然，其中不乏投機(jī)資本囤貨炒作的虛高因素。如今茅臺(tái)價(jià)格下跌，不少投資者也冷靜下來(lái)，白酒價(jià)格將重回供求決定市場(chǎng)的局面。
對(duì)于茅臺(tái)等高端白酒的價(jià)格趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)酒的價(jià)格未來(lái)還會(huì)在震蕩中尋找價(jià)格支撐點(diǎn)，價(jià)格會(huì)在1000元/瓶左右附近。"在2013年底，茅臺(tái)等高端酒的價(jià)格或許會(huì)有所穩(wěn)定。"（記者 盧虹）
