【佳釀網(wǎng)導(dǎo)讀】上周(7.28—8.3)西鳳酒推出新品“旗幟西鳳酒”受到了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。沒有強(qiáng)大的“拳頭”產(chǎn)品做支撐一直被業(yè)內(nèi)看作為西鳳酒發(fā)展中的一大詬病，此次西鳳酒大力打造核心產(chǎn)品，或為其上市做鋪墊。欲知更多酒企、行業(yè)新聞，請多多關(guān)注佳釀網(wǎng)!
【新聞事件一：順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布半年報】
29日晚間，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布2014年半年報，數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入580155.7萬元，同比增長21.17%。其中，公司旗下白酒系列產(chǎn)品期內(nèi)營業(yè)收入為262984.9萬元，同比增長約11.5%。公司期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)利潤35618.2萬元，同比增長74.99%;實現(xiàn)凈利潤25068.5萬元，同比增長67.55%。
[評論]
順鑫農(nóng)業(yè)方面表示，盡管業(yè)績?nèi)杂兴鲩L，但公司上半年所處行業(yè)形勢低迷。首先是，白酒行業(yè)受“限制三公消費”等政策影響，銷售業(yè)績存壓。其次是，養(yǎng)殖行業(yè)受生豬價格大幅波動的影響，再加上各項生產(chǎn)經(jīng)營成本的大幅上升等因素，公司經(jīng)營壓力比較大。
業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個L型底部，白酒企業(yè)在這個底部還將持續(xù)恢復(fù)調(diào)整。
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【新聞事件二：西鳳酒推旗幟西鳳酒】
近日，西鳳酒高調(diào)宣布推出“旗幟西鳳酒”，據(jù)記者了解，此次西鳳酒推出的“旗幟西鳳酒”共有兩款產(chǎn)品，一為綠瓶產(chǎn)品，終端零售價在400元/瓶以內(nèi)，而另一款水晶瓶的產(chǎn)品終端零售價在300元/瓶左右，此價位與劍南春接近。
[評論]
業(yè)內(nèi)人士表示，如果就大環(huán)境而言，此時似乎并非是西鳳酒推中檔新品的合適時機(jī)，對西鳳酒的整個定價體系也帶來極大的挑戰(zhàn)。但在徐克強(qiáng)看來，這個價格定位已經(jīng)考慮到了當(dāng)前的市場形勢。“一線陣營的白酒品牌零售價都降了，如果旗幟西鳳酒的價格定高了，有價無市，如果定低了，不能代表西鳳酒的名酒地位。 旗幟西鳳酒的價格定位現(xiàn)在看起來有點低，但西鳳酒的定價采取的是低開高走，逐年上提的方式，最終達(dá)到一線品牌的定位和標(biāo)準(zhǔn)”。（營銷）
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旗幟西鳳酒成鳳頭 10股東聯(lián)手抓營銷
黑貓：西鳳集團(tuán)旗幟西鳳酒上市解讀
【新聞事件三：醬香型基酒掛牌交易】
7月19日，深圳騰邦集團(tuán)旗下騰邦國際名酒交易中心(以下簡稱“名酒交易中心”)與貴州土茅帥酒業(yè)有限公司(以下簡稱“土茅帥酒業(yè)”)開展戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同宣布國內(nèi)首款茅臺鎮(zhèn)醬香型基酒上市。佳釀網(wǎng)記者了解到，該基酒產(chǎn)品將采用掛牌交易的方式登陸名酒交易中心，并會在8月底、9月初正式上線。
[評論]
有業(yè)內(nèi)人士表示，此舉有望推動我國基酒規(guī)范化發(fā)展的進(jìn)程，不僅給基酒標(biāo)準(zhǔn)化提出了新要求、增加了其交易價格透明的可能，也或?qū)槠渌阈偷幕瓢l(fā)展帶來了“標(biāo)桿”效應(yīng)。
亦有業(yè)內(nèi)人士表示，基酒質(zhì)量和價格亂象多年來一直存在，如果想從根部規(guī)范基酒發(fā)展，還需出臺相關(guān)法律法規(guī)加以約束。
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醬香型基酒掛牌交易能否打破行業(yè)價格亂象?
【除了上述新聞大事件，酒行業(yè)中還有一些值得關(guān)注的焦點內(nèi)容】：
1、茅臺出臺激勵政策
7月31日，貴州茅臺公告稱，茅臺集團(tuán)將于2017年12月底前推進(jìn)制定對公司管理層和核心技術(shù)團(tuán)隊的股權(quán)激勵辦法，報經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后，提交公司股東大會審議通過后實施。
2、水井坊白酒品牌減記
由于中國政府嚴(yán)厲的反腐政策，白酒市場依然舉步維艱，因此，帝亞吉歐即將宣布對其名下的水井坊白酒品牌進(jìn)行減記。
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