自2014年起，中國關(guān)于進口嬰幼兒奶粉的管控不斷升級。國家在檢測上層層把關(guān)，并出臺一系列政策嚴格監(jiān)測進口嬰幼兒奶粉。
中國政府規(guī)定自2014年5月1日起，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進口；在中國注冊的國外奶粉品牌必須在本國有自主生產(chǎn)工廠。中國政府最后要求入圍的品牌和工廠捆綁，一個工廠原則只能和3-4個以內(nèi)的品牌捆綁（捆綁的意思是品牌和工廠是一家的）。中國政府一系列嚴格的政策針對所有的國外品牌，今后進入國內(nèi)市場的，都會是境外企業(yè)自主生產(chǎn)的品牌，其他奶粉品牌會被擋在國門之外。此舉措無疑會使得中國奶粉市場進行大洗牌。本次注冊認證目前已進入收尾階段，未來將在很長一段時間將按照新的標準和新規(guī)章制度對奶粉進行嚴格管控。
從奶粉發(fā)展歷程來看，奶粉企業(yè)經(jīng)歷很多“磨難”。據(jù)了解，過去出口中國的國外奶粉共有300多個品牌，因為中國認監(jiān)委的認證和限制，沒有在中國備案和認證的工廠和品牌將不能出口中國，意味著將徹底失去進入中國市場的機會，中國政府此規(guī)章制度實施后無疑讓很大一批奶粉品牌不能出口中國，到今天可能還剩下50、60個品牌，3個月后奶粉品牌可能剩下不到10%甚至不到5%。不難看出，品牌和工廠捆綁注冊成功，意味著拿到了中國未來進口的資質(zhì)。這個資質(zhì)，在未來相當長時間不會再審批。同樣，拿到資質(zhì)，就像拿到一個“金礦掉開采權(quán)”。溢價將會大大提高。目前，新西蘭奶粉企業(yè)已經(jīng)認證公告的有：kaircare、fernbaby等品牌，這些品牌也成這個稀缺“入場券”的品牌之一。
從另一角度來看，符合中國政府相關(guān)要求，那么意味著這一品牌在未來將獲得巨大發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計，中國目前（13年末統(tǒng)計）擁有13.6072億人口，中國的出生率為1.208%，出生人總數(shù)為1640萬人。一名嬰兒平均每月需要4罐奶粉，一般將喝到3周歲，可以算出中國需要共23.6160億罐奶粉，而目前中國奶粉80%需要進口國外優(yōu)質(zhì)奶粉，意味著需要進口18.8928億罐奶粉，中國進口奶粉擁有4000億元以上的市場。
新西蘭作為全球最佳奶源之一，而乳業(yè)是新西蘭重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，全國擁有600萬頭奶牛，95%乳制品用于出口。而中國是新西蘭主要奶粉主要出口國之一。嚴格認證和限制、龐大的市場，讓新西蘭工廠和品牌最后成為了稀缺資源，而且是非常有限的資源。
據(jù)了解，中國奶粉新政策的出臺，讓全世界大財團來新西蘭搶品牌、搶工廠。目前世界很多大的財團都進來搶資源“搶門票”，包括法國的達能、荷蘭最大的制藥公司、中國的新希望、鵬欣、中信、旺旺等。新西蘭國內(nèi)主要8個工廠，在過去2周內(nèi)有3個工廠快速完成了新的股權(quán)交替，不到一個月就有4個工廠完成股權(quán)收購。收購在兩周內(nèi)基本上都達成意向，品牌和工廠的收購價格基本一周上漲50%以上。可見世界大財團收購“瘋狂”舉動是因為未來奶粉企業(yè)的發(fā)展，將是今天“資源的占有”而決定。
奶粉企業(yè)發(fā)展從混戰(zhàn)開始轉(zhuǎn)為“資源搶奪戰(zhàn)”，而獲得這“入場券”的品牌進入中國市場后，在未來3-5年將會出現(xiàn)高速發(fā)展的“千年機遇”······
