“電商下鄉(xiāng)”從長遠看不僅僅是電商們的“盛筵”，它對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展以及對農(nóng)民致富的幫助具有重大意義，這或許是一個“雙贏”的舉措。“電商下鄉(xiāng)”從長遠看不僅僅是電商們的“盛筵”，它對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展以及對農(nóng)民致富的幫助具有重大意義，這或許是一個“雙贏”的舉措。
青島日報/青報網(wǎng)記者 于 翔
“電商下鄉(xiāng)”從長遠看不僅僅是電商們的“盛筵”，它對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展以及對農(nóng)民致富的幫助具有重大意義，這或許是一個“雙贏”的舉措。從今年上半年開始，一些頗為接地氣的廣告語出現(xiàn)在許多農(nóng)村的墻頭：“生活要想好，趕緊上淘寶”、“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”……淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葒鴥?nèi)知名電商就紛紛在農(nóng)村“刷墻”造勢，網(wǎng)友們紛紛驚呼：如此傳統(tǒng)的廣告方式，電商大佬們“高大上”的姿態(tài)去哪了？電商大佬們通過放下身段“刷墻”爭相在農(nóng)村造勢，一方面原因在于電商業(yè)務(wù)在一二線城市基本飽和，短期內(nèi)難有新“拐點”；另一方面則是看重了電商在農(nóng)村廣闊的市場前景：我國有9億左右人口在農(nóng)村，且近年來農(nóng)村經(jīng)濟飛速發(fā)展，農(nóng)民的消費能力有顯著提升，而在使用智能手機上網(wǎng)的比例上，農(nóng)村高達85%，甚至比城市高出6個百分點。
在近期舉行的浙江縣城電子商務(wù)峰會上，阿里宣布啟動“千縣萬村”計劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，通過加強縣村物流、創(chuàng)新農(nóng)村金融和農(nóng)資電商O2O等手段推動農(nóng)村電商發(fā)展。京東也在今年下半年開起了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”，不斷擴大京東自營物流體系的配送范圍，搶占三四線城市及農(nóng)村市場。不難看出，下鄉(xiāng)已經(jīng)上升為各大電商企業(yè)的重要戰(zhàn)略，農(nóng)村即將成為電商發(fā)展的下一片“藍海”。當(dāng)然，農(nóng)村的電商發(fā)展還有許多瓶頸亟待突破，最迫切的便是物流。
在農(nóng)村，大部分快遞公司的營業(yè)網(wǎng)點都設(shè)在鎮(zhèn)上，許多快遞無法送至偏遠農(nóng)村，需要農(nóng)民到營業(yè)點自取；京東的自營物流盡管從今年開始擴大支持“貨到付款”的區(qū)域范圍，但送貨速度往往需要兩三天甚至更久，與城市的“當(dāng)日達”、“次日達”相差甚遠。因此，構(gòu)建更強大的農(nóng)村物流體系，是電商下鄉(xiāng)發(fā)展走上“高速公路”的一個必要前提。為此，不僅京東、淘寶等電商企業(yè)在做努力，順豐等快遞企業(yè)也是招數(shù)頻出。近來，順豐專門啟動內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項目，鼓勵員工以類似加盟的形式，回歸到家鄉(xiāng)開設(shè)獨立網(wǎng)點，從而完成順豐向三四線城市，乃至更深更細的區(qū)域滲透的網(wǎng)絡(luò)布局。這種“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”的形式，更大程度上是在“挖坑”“占坑”，屬于戰(zhàn)略投入，短期內(nèi)可能效果不顯著，但長期看對完善物流體系、搶占農(nóng)村市場意義非凡。要打通農(nóng)村市場，除了改善物流之外，電商們還要面臨另一個難題：培育農(nóng)村居民的網(wǎng)購和網(wǎng)售習(xí)慣，尤其是適應(yīng)網(wǎng)上支付的交易方式。
傳統(tǒng)觀念認為，農(nóng)民對新事物的接受速度要慢一些，電商雖然在城市運營已經(jīng)比較成熟，但對許多農(nóng)村來說，這還是一個新事物。不過今年年初春節(jié)期間，通過“微信紅包”發(fā)放壓歲錢的方式在農(nóng)村風(fēng)靡說明一點：無論城市還是農(nóng)村，人們都不會對更便捷的生活方式說“不”。10月16日，螞蟻金融服務(wù)集團成立，集團包含支付寶、支付寶錢包、余額寶、招財寶、網(wǎng)商銀行（籌）、螞蟻小貸等產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，旨在解決城市與農(nóng)村資源分布不均，為三四線城市和農(nóng)村居民提供更多樣化的支付手段，從而“用移動技術(shù)拉平城鄉(xiāng)鴻溝”。
值得一提的是，“電商下鄉(xiāng)”對于農(nóng)民來說，好處不僅是方便購物而已。禮縣80后副縣長潘喆通過網(wǎng)絡(luò)平臺推介禮縣滯銷蘋果，短短三天時間，售出蘋果1萬多份11萬多斤，果農(nóng)收入50多萬元，這一故事不脛而走，在隴南大地傳為佳話。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道售賣農(nóng)產(chǎn)品，對農(nóng)民來說是增加收入的“潛力股”，如果運用好網(wǎng)絡(luò)渠道，通過電商在支付、物流等方面的強力支持，農(nóng)產(chǎn)品頻繁“滯銷”的狀況有望緩解。因此，“電商下鄉(xiāng)”從長遠看不僅僅是電商們的“盛筵”，它對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展以及對農(nóng)民致富的幫助具有重大意義，這或許是一個“雙贏”的舉措。
