王老吉訴加多寶虛假宣傳案今日宣判，廣州中院一審判決，加多寶宣傳行為構(gòu)成對廣藥集團的不正當競爭，判定加多寶立即停止使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”以及“原來的紅罐王老吉改名加多寶了”廣告語，并銷毀宣傳物。同時，法院判定加多寶賠償廣藥損失以及訴訟費1080萬元，并在媒體上向廣藥集團公開道歉(12月20日新華網(wǎng))。
虛假宣傳指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費者誤解的行為。反不正當競爭法第九條規(guī)定：“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告”。第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”。從法律規(guī)定看，虛假宣傳違反誠實信用原則，違反公認的商業(yè)準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。
“怕上火喝‘加多寶’。”這是前期電視廣告聽得最多的廣告語。自2012年5月11日開始，加多寶母公司鴻道集團所使用的“王老吉”涼茶商標宣告結(jié)束。從此加多寶母公司鴻道集團生產(chǎn)的涼茶更名為“加多寶”。廣藥集團認為，加多寶一些廣告語誤導(dǎo)消費者，讓消費者誤以為“王老吉已經(jīng)不復(fù)存在”、“以前的王老吉就是現(xiàn)在的加多寶”。
按照現(xiàn)行反不正當競爭法的規(guī)定，虛假宣傳作為11種不正當競爭行為之一，通常也稱為引人誤解的虛假宣傳，它可分為兩類：一類是虛假宣傳，如將非獲獎產(chǎn)品宣傳為獲獎產(chǎn)品。一類是引人誤解的宣傳。
今年3月初，加多寶向市場推出新廣告語“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，取代原來的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，這一廣告語顯示了加多寶在中國涼茶市場的高占有率，但這一數(shù)據(jù)卻經(jīng)不住追問。據(jù)了解，“10罐涼茶7罐是加多寶”這一數(shù)據(jù)來自于中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心2012年前三季度《中國飲料行業(yè)運行狀態(tài)分析報告》。該報告稱，2012年前三季度，加多寶涼茶銷量同比增長超過50%，占據(jù)涼茶市場份額達72.96%。據(jù)了解，該中心是一家隸屬于《中國信息報社》經(jīng)費自理的下屬單位。而目前《統(tǒng)計用產(chǎn)品分類目錄》里沒有單設(shè)“涼茶”這一統(tǒng)計指標，對涼茶品牌和銷量沒有進行任何形式的統(tǒng)計。
廣告法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。如果工商部門接到舉報，或是在監(jiān)管過程發(fā)現(xiàn)不正當競爭行為，可發(fā)起檢查。如果屬實，首先停止不正當競爭行為，然后進行罰款。
對于王老吉訴加多寶虛假宣傳一案，廣州中院認定廣藥擁有王老吉商標權(quán)以及王老吉涼茶生產(chǎn)企業(yè)，廣藥訴訟請求有事實依據(jù)。2012年5月后，加多寶生產(chǎn)的產(chǎn)品不具備“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”的識別性。加多寶宣傳行為對消費者造成誤導(dǎo)影響。法院同時認定加多寶廣告語構(gòu)成不正當競爭。
商業(yè)廣告是現(xiàn)代企業(yè)競爭的基本手段，但是虛假廣告卻觸及了法律的高壓線，不但涉嫌違反廣告法，還可能涉嫌違反反不正當競爭法。所以企業(yè)在打廣告時一定要三思而行。
