中央經(jīng)濟工作會議會議指出，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，電商、物流業(yè)以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)作用更加凸顯，新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)逐漸成為發(fā)展新方向。新業(yè)態(tài)下，以電子商務(wù)為代表的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)所占據(jù)的經(jīng)濟蛋糕比例份額逐漸增大。
電子商務(wù)已然成為商業(yè)模式及互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的焦點。與此同時，在中國最廣大的農(nóng)村地區(qū)，如何發(fā)展電子商務(wù)，已經(jīng)成為越來越多電商瞄準(zhǔn)的市場。后企鵝時代，肇慶的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀如何？肇慶農(nóng)村電子商務(wù)又該如何實現(xiàn)突破，謀求自身發(fā)展？
潮流：農(nóng)村電商發(fā)展方興未艾
根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《縣域電子商務(wù)發(fā)展微報告》，從2003年萬級網(wǎng)商規(guī)模，跨越到十萬級，乃至現(xiàn)在的百萬級規(guī)模，縣域網(wǎng)商數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長，其中參加網(wǎng)購的人員也在急劇增加。在全國各地，涌現(xiàn)出了不少淘寶村、淘寶縣。
在阿里研究院發(fā)布的《2013年中國縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告》給出的“電子商務(wù)百強縣”中，其電子商務(wù)發(fā)展，幾乎都體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)集群。比如義烏的小商品、晉江的鞋等。
在中國現(xiàn)階段，特色農(nóng)副產(chǎn)品是農(nóng)村電商的切入點，且主要集中在堅果、部分可久藏的水果等耐存儲、物流便利的農(nóng)副產(chǎn)品上。
肇慶的特色農(nóng)副產(chǎn)品豐富，如今已有不少農(nóng)戶開始利用電子商務(wù)平臺推銷自己的農(nóng)副產(chǎn)品。記者在淘寶網(wǎng)上對肇慶特色農(nóng)產(chǎn)品進行搜索，就發(fā)現(xiàn)了不少肇慶農(nóng)產(chǎn)品的淘寶賣家。其中，輸入“肇慶貢柑”關(guān)鍵詞，就搜出27家廣東肇慶淘寶賣家；輸入“廣寧番薯干”的關(guān)鍵詞，就搜索出52家廣東肇慶淘寶賣家。
德慶莫村的關(guān)小姐從2002年開始種貢柑，之前一直通過傳統(tǒng)面對面的買賣模式進行經(jīng)營。然而，與大部分果農(nóng)一樣，由于產(chǎn)銷信息的不對等，果農(nóng)辛苦一年后，大部分利潤卻被經(jīng)銷商賺走。這讓關(guān)小姐思索如何才能減少中間環(huán)節(jié)，與消費者直接建立關(guān)系。隨著電商的不斷發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)上購物的日益普及，關(guān)小姐決定轉(zhuǎn)變方式，通過網(wǎng)絡(luò)銷售自家種的柑桔。2012年，她在淘寶開設(shè)了“兩廣農(nóng)家特產(chǎn)”網(wǎng)店，專門銷售自家種的柑桔，如今看來效果不錯。在她的店內(nèi)可以看到，交易成功數(shù)額有3600多宗，累計評論1000多條，大部分買家給予的都是好評。
像關(guān)小姐這樣的淘寶賣家還有很多。高要市回龍鎮(zhèn)松塘村蔡宅坊生態(tài)農(nóng)場養(yǎng)殖戶蔡錦滔，在淘寶網(wǎng)上創(chuàng)店賣土鵝蛋，僅80多天就賣出8000多只。更多的還有農(nóng)民專業(yè)合作社，整合“散戶”資源通過網(wǎng)絡(luò)銷售肇慶的特色農(nóng)產(chǎn)品。
2014年，作為肇慶市十件惠民實事之一的平價惠民工程里的內(nèi)容，將構(gòu)建與20個小區(qū)、40個農(nóng)民專業(yè)合作社和種養(yǎng)基地對接的農(nóng)（副）產(chǎn)品配送服務(wù)平臺。這種電子商務(wù)的物流配送方式，標(biāo)志著我市開始從政府層面推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
困擾：發(fā)展瓶頸亟待解決
肇慶農(nóng)村電商已經(jīng)悄然興起，然而，在傳統(tǒng)農(nóng)民種植戶轉(zhuǎn)型“網(wǎng)農(nóng)”的過程中，諸如資金、技術(shù)、物流等的難題也在困擾著他們。
關(guān)小姐告訴記者，她的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順，目前仍有許多難題有待解決。首先是沒有足夠的資金進行宣傳。相對于資金實力雄厚的淘寶賣家，要想在搜索榜上名次靠前，像關(guān)小姐這樣的淘寶“散戶”幾乎不可能。其次是要承擔(dān)高額的快遞費用。由于農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不完善，物流成本相對發(fā)達地區(qū)要高。關(guān)小姐告訴記者，目前她發(fā)一箱貢柑的首重需要10元，而在珠三角其他發(fā)達地區(qū)只需要6-7元甚至更低。第三是人才的問題，“散戶”們多數(shù)是自己進行網(wǎng)店“裝修”，缺乏美工和編輯技術(shù)，因此在頁面的制作方面通常不夠精美和吸引人。還有商標(biāo)注冊問題，要想擁有自己的獨立商標(biāo)，過程繁瑣且費用較高。以及資金回籠慢，流轉(zhuǎn)不便等問題，都成為目前困擾其發(fā)展的瓶頸。
規(guī)劃：發(fā)展農(nóng)村電商前景光明
面對農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸問題，肇慶市電子商務(wù)協(xié)會會長蘇光表示，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，需要完備的倉儲、物流、金融、人才等體系。只有這些都完備了，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展才有可能。從政府層面來說，需要全市統(tǒng)一規(guī)劃，首先建立試點，由政府進行引導(dǎo)和宣傳，建立品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈來推動經(jīng)濟發(fā)展。“總體來說，肇慶農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景一片光明。”蘇光表示。
后企鵝時代，隨著淘寶、天貓等平臺進駐門檻越來越高，發(fā)展農(nóng)村電商更多的是構(gòu)建區(qū)域性的電商平臺。蘇光認(rèn)為，肇慶發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，不能局限于僅搭建一個平臺，然后號召“散戶”們進駐。肇慶作為打造珠三角連接大西南樞紐門戶城市的定位，對于發(fā)展農(nóng)村電商十分有利。肇慶應(yīng)該從樞紐門戶城市這一定位出發(fā)，致力于大宗商品貿(mào)易和跨境貿(mào)易，培育龍頭品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
蘇光表示，肇慶目前大力推動城鎮(zhèn)化發(fā)展，也是發(fā)展農(nóng)村電商的有效手段。
城鎮(zhèn)化的發(fā)展，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，有助于改變農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)方式。隨著土地流轉(zhuǎn)的推進，農(nóng)村土地集中到少數(shù)掌握先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的人手里，實現(xiàn)土地的機械化、規(guī)模化管理，進而在源頭上提高農(nóng)業(yè)價值。在運輸環(huán)節(jié)上，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展將使農(nóng)村布局發(fā)生變化，形成以城市為中心，連接城鎮(zhèn)的交通網(wǎng)，從而改善農(nóng)村交通狀況，解決農(nóng)產(chǎn)品運輸難的問題。城鎮(zhèn)化的發(fā)展還有利于提升農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，解決農(nóng)村電商人才缺乏的問題。
中山大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師謝康認(rèn)為，發(fā)展電子商務(wù)，首先必須具有互聯(lián)網(wǎng)思維，比如肇慶的特產(chǎn)裹蒸，不能僅僅是賣裹蒸產(chǎn)品，而應(yīng)該賣文化、賣內(nèi)涵。通過肇慶產(chǎn)品的外銷，帶動肇慶的整體營銷。
西江日報記者 袁綾 實習(xí)生 廖曉霞
