中國食品網(wǎng)

直面“茅臺得啥獎” 別再欺騙公眾情感

   2015-03-24 新京報1660
核心提示:事件:今年是1915年美國舊金山巴拿馬萬國博覽會舉行100周年。歷年來均宣稱自己曾奪取該博覽會金獎的國酒茅臺自然是不肯放過宣傳
     事件:今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年。歷年來均宣稱自己曾奪取該博覽會金獎的“國酒”茅臺自然是不肯放過宣傳機(jī)會,但媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)百年金獎可能造假。中國參與巴拿馬太平洋博覽會監(jiān)督兼籌備事務(wù)局局長、代表團(tuán)團(tuán)長陳琪在1917年2月曾出版《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》記載,貴州公署的酒獲得的是銀獎。(3月17日《長江商報》)

    “巴拿馬萬國博覽會”已過去百年,長期以“獲得金獎”作為宣傳口號的茅臺,此刻卻面臨著一場信任危機(jī)。以山西汾酒的數(shù)度公開炮轟為引子,茅臺被推上輿論的風(fēng)口浪尖,也讓“茅臺究竟得的啥獎”成為待解之謎。

    從調(diào)查情況可以看到,“巴拿馬萬國博覽會”確實(shí)存在,中國白酒行業(yè)也有諸多品牌參加,不少參展產(chǎn)品都有獲獎,但金獎的名單里并無茅臺。

    由最初的二等獎到獲得金獎宣傳,其間內(nèi)情是什么不得而知。不過,茅臺的名氣與價格,與“金獎宣傳”有著密不可分的關(guān)系。正是“巴拿馬萬國博覽會金獎”的金字招牌,使得茅臺的身價陡增,并一度在“奢侈品”的道路上狂奔。現(xiàn)在,被“金獎宣傳”欺騙了多年的消費(fèi)者,心中早已是五味雜陳。

    茅臺得啥獎?wù)娴牟恢匾獑??茅臺之所以受到公眾的歡迎,就在于其“為國爭光”之下,承載了太多的情感與寄托,更重要的是,茅臺代表著一種形象與文化,才有了“國酒”的默許。然而,若金獎不過是杜撰的宣傳工具,以及一個貼金的名譽(yù)造假,對公眾來說,就是事實(shí)上的欺騙,這才是情感上無以承受之重。

    然而,茅臺隨后在官方微博上的低調(diào)回應(yīng),依然語焉不詳,只稱“當(dāng)年巴拿馬獲獎是有史可查大家都毋庸置疑的事實(shí)”,當(dāng)年巴拿馬獎等次復(fù)雜,金獎不是今天最高獎概念,“在目前有限的史料中,誰都無法找到確鑿的直接證據(jù)”。這樣的說法遮遮掩掩,無疑是對公眾情感的二次傷害。

    茅臺得沒得金獎,或許并不影響酒的品質(zhì)。畢竟作為一種食品,品質(zhì)、安全與口感才是立于市場的根本。但作為食品企業(yè)文化的核心元素,真實(shí)而坦誠應(yīng)當(dāng)成為最基本的素養(yǎng)。若連這點(diǎn)都無法做到,茅臺又靠什么去贏得消費(fèi)者的信任,獲得市場的青睞?

    從這一點(diǎn)來說,茅臺得啥獎其實(shí)很重要,不僅對商家、對消費(fèi)者、對其他競爭對手同樣意義重大。一個成熟的市場里,某種產(chǎn)品要在競爭中占據(jù)主動,必須靠自身品質(zhì)、企業(yè)文化和公共信譽(yù)的綜合優(yōu)勢,而不能靠夸大宣傳的“造獎運(yùn)動”。若不能坦承直面,一旦被揭開“畫皮”,將是自毀形象的開始。

    所以,茅臺對“得啥獎”不能諱莫如深,直面現(xiàn)實(shí)給予公眾一個正確而真實(shí)的回答,讓茅臺得獎的真相得到真正還原,滿足消費(fèi)者最基本的知情權(quán)。

    □堂吉偉德(食藥監(jiān)管局職員)

 
舉報 0 收藏 0 打賞 0評論 0
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
網(wǎng)站首頁  |  關(guān)于我們  |  新手幫助  |  信息發(fā)布規(guī)則  |  版權(quán)隱私  |  服務(wù)條款  |  聯(lián)系我們  |  網(wǎng)站地圖  |  排名推廣  |  廣告服務(wù)  |  積分換禮  |  RSS訂閱  |  違規(guī)舉報