消費(fèi)者怎么不見(jiàn)了，他們?nèi)ツ哪?”
“消費(fèi)者怎么越來(lái)越難滿(mǎn)足，他們到底要什么?”
現(xiàn)如今，如果你有那么幾個(gè)做生意的朋友，或許會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到這樣的抱怨或者感慨。原因嘛，并不復(fù)雜，也不難理解，不過(guò)是時(shí)代變了，而你做生意的方式還沒(méi)變。
幾年前就有了“碎片化時(shí)代”的說(shuō)法，只不過(guò)直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及，才可以說(shuō)迎來(lái)了真正意義上的“碎片化”：需求碎片化了，時(shí)間碎片了，空間碎片化了。
時(shí)下，還想愉快的做生意，就要讓碎片不再是碎片。所以，隨叫隨到的打車(chē)軟件來(lái)了，定時(shí)定點(diǎn)的外賣(mài)配送來(lái)了，各種各樣的上門(mén)服務(wù)來(lái)了……這些，就是時(shí)下火得炙手可熱、被VC捧在手里都怕化了的O2O，不過(guò)大多發(fā)生在一二線(xiàn)城市。
其實(shí)，在電商的新藍(lán)海——農(nóng)村市場(chǎng)，“碎片化”更加明顯。
眾所周知，農(nóng)村的發(fā)展程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，而且位置偏遠(yuǎn)、人口居住分散，買(mǎi)東西不是不方便，是很不方便。好不容易擠出一天、半天時(shí)間，肯定不會(huì)只是為了買(mǎi)一件衣服或者就逛個(gè)街(他們可不能像生活在城市的人一樣任性)，而會(huì)大包小包、車(chē)?yán)缈傅幕厝?，有時(shí)候還要賣(mài)個(gè)菜、辦個(gè)事啥的，不順利的話(huà)還得下次再來(lái)。
所以，要在農(nóng)村發(fā)展電商，要在農(nóng)村電商市場(chǎng)真正圈出地來(lái)，一定要看到農(nóng)村這種“碎片化”的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，看到了還不行，還要有把各種“碎片”串起來(lái)的法子。不過(guò)，更重要的是行動(dòng)。很多事情，有的人成功了，有的人沒(méi)成功，不是想不到，而是想到了卻沒(méi)做到實(shí)處，淺嘗輒止往往瞎耽誤工夫。
目前，進(jìn)入農(nóng)村電商市場(chǎng)的不可謂不多，不可謂不重視。阿里、京東、村村樂(lè)、淘實(shí)惠等等想必都卯足了勁、費(fèi)盡了心，只不過(guò)是以各自的方式。
阿里制定了“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，要大搞淘寶村，或許真打算在農(nóng)村再造一個(gè)淘寶。有了淘寶這種現(xiàn)象級(jí)的平臺(tái)，不利用起來(lái)確實(shí)說(shuō)不過(guò)去，不過(guò)現(xiàn)在的電商戰(zhàn)場(chǎng)還和以前一樣嗎?
京東推出的是京東幫服務(wù)店和縣級(jí)服務(wù)中心，應(yīng)該說(shuō)是把火力點(diǎn)集中在家電服務(wù)和農(nóng)村物流上，也算是自我優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村的蔓延。如果真能讓自建物流覆蓋所有農(nóng)村或者大部分農(nóng)村，對(duì)生活在農(nóng)村的人來(lái)說(shuō)自然是一件大好事，不過(guò)前提是自身的業(yè)務(wù)要能撐起農(nóng)村物流正常運(yùn)轉(zhuǎn)的投入。
村村樂(lè)是一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)讓村民溝通交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，近來(lái)也加入到農(nóng)村電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，據(jù)說(shuō)招募了20多萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)村官，要引導(dǎo)農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。可是，只是引導(dǎo)就可以了嗎?
淘實(shí)惠一開(kāi)始就面向農(nóng)村市場(chǎng)，推出了智慧商店和縣級(jí)營(yíng)運(yùn)服務(wù)中心，還提出了“縣域電商自生態(tài)”的概念，看起來(lái)像是要借助互聯(lián)網(wǎng)的“連接”功能，幫助本地企業(yè)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”或者說(shuō)轉(zhuǎn)型，把用戶(hù)和商品、服務(wù)等連接起來(lái)，從而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
要解決農(nóng)村的各種“碎片化”，現(xiàn)階段只有依托互聯(lián)網(wǎng)，阿里、京東、淘實(shí)惠等也都是這么做的，還都會(huì)將服務(wù)從縣城延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。
或許，未來(lái)真的可以在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)淘實(shí)惠提出的“本地生活一體化”，只希望這一天不要太遠(yuǎn)。
