看好兒童牛奶市場空間 一位賣涼茶的高人轉(zhuǎn)行去賣牛奶了
曾先后出任加多寶總經(jīng)理、王老吉藥業(yè)總裁的陶應(yīng)澤，現(xiàn)在開始在中國經(jīng)銷澳洲液態(tài)奶“澳牧”，針對的是進(jìn)口液體乳和兒童牛奶這一交叉市場。
近日，有網(wǎng)友在論壇發(fā)布消息及多張照片稱，在加多寶華南區(qū)的一處倉庫中，發(fā)現(xiàn)一款名為“澳牧”的兒童牛奶同大批加多寶放在一起，同加多寶和加多寶集團(tuán)品牌昆侖山一同裝進(jìn)了屬于加多寶的專用貨車。
此后，除了收貨處和兩款產(chǎn)品在超市被擺放在同一位置的照片，網(wǎng)友還貼出翻拍自廣州某貿(mào)易有限公司的一張出貨單，上面印有三款產(chǎn)品的進(jìn)貨數(shù)量和價(jià)格。
加多寶集團(tuán)就此事向界面新聞?dòng)浾呓o予了否認(rèn)。但實(shí)際上，“澳牧”與涼茶還是頗有淵源。
澳牧的經(jīng)銷商為深圳市嘉力樂食品有限公司（Shenzhen JiaLiLe Food Company，下稱嘉力樂），根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該公司的法定代表人為陶應(yīng)澤，陶應(yīng)澤原為加多寶集團(tuán)總經(jīng)理，后加入廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司任總裁，現(xiàn)在則是嘉力樂總經(jīng)理。
澳牧兒童牛奶所針對的是進(jìn)口液體乳及兒童牛奶這一交叉市場。
今年2月，由澳大利亞上市公司Freedom Foods Group LTD（自由食品集團(tuán)）所推出的澳牧兒童牛奶（Australia's Own Kid's Milk）宣布在中國上市，標(biāo)榜“第一款澳大利亞原裝進(jìn)口兒童牛奶”，并主打高端兒童奶市場。
同時(shí)，據(jù)ACB News《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，嘉力樂擬投資1億美元（約合6.2億元人民幣），與自由食品集團(tuán)達(dá)成了50年期聯(lián)盟合作協(xié)議，負(fù)責(zé)這一品牌在兒童消費(fèi)市場的營銷和分銷，未來五年內(nèi)，嘉力樂還預(yù)計(jì)額外花費(fèi)1億美元（約合6.2億元人民幣）用于推廣自由食品所生產(chǎn)、適于兒童食用的乳類產(chǎn)品，甚至可能包括谷類產(chǎn)品及零食。
2008年6月中國爆發(fā)的“三聚氰胺”事件為進(jìn)口乳制品提供了進(jìn)入這一市場的機(jī)會。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年前六個(gè)月，進(jìn)口液體乳達(dá)14萬噸，同比增長35%，同時(shí)據(jù)2015年畢馬威乳業(yè)報(bào)告顯示，中國乳業(yè)人士預(yù)計(jì)2014年全年液體乳進(jìn)口量會達(dá)到32萬噸。
根據(jù)歐睿信息咨詢（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，2013年中國乳制品市場規(guī)模為2531億元（不包括嬰幼兒配方乳粉），其中伊利以21.7%的市場份額居全國首位，蒙牛以18.8%的成績緊隨其后。
與此同時(shí)，公開資料稱，2005年到2013年，兒童牛奶年均增長率是28%左右，目前市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到200億元。目前在兒童牛奶市場，伊利和蒙牛也分別推出了針對兒童的伊利QQ星以及蒙牛未來星牛奶。
但進(jìn)口兒童牛奶則尚未形成規(guī)模，這給澳牧提供了機(jī)會。
