看好兒童牛奶市場空間 一位賣涼茶的高人轉(zhuǎn)行去賣牛奶了
曾先后出任加多寶總經(jīng)理、王老吉藥業(yè)總裁的陶應(yīng)澤，現(xiàn)在開始在中國經(jīng)銷澳洲液態(tài)奶“澳牧”，針對的是進口液體乳和兒童牛奶這一交叉市場。
近日，有網(wǎng)友在論壇發(fā)布消息及多張照片稱，在加多寶華南區(qū)的一處倉庫中，發(fā)現(xiàn)一款名為“澳牧”的兒童牛奶同大批加多寶放在一起，同加多寶和加多寶集團品牌昆侖山一同裝進了屬于加多寶的專用貨車。
此后，除了收貨處和兩款產(chǎn)品在超市被擺放在同一位置的照片，網(wǎng)友還貼出翻拍自廣州某貿(mào)易有限公司的一張出貨單，上面印有三款產(chǎn)品的進貨數(shù)量和價格。
加多寶集團就此事向界面新聞記者給予了否認。但實際上，“澳牧”與涼茶還是頗有淵源。
澳牧的經(jīng)銷商為深圳市嘉力樂食品有限公司（Shenzhen JiaLiLe Food Company，下稱嘉力樂），根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該公司的法定代表人為陶應(yīng)澤，陶應(yīng)澤原為加多寶集團總經(jīng)理，后加入廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司任總裁，現(xiàn)在則是嘉力樂總經(jīng)理。
澳牧兒童牛奶所針對的是進口液體乳及兒童牛奶這一交叉市場。
今年2月，由澳大利亞上市公司Freedom Foods Group LTD（自由食品集團）所推出的澳牧兒童牛奶（Australia's Own Kid's Milk）宣布在中國上市，標(biāo)榜“第一款澳大利亞原裝進口兒童牛奶”，并主打高端兒童奶市場。
同時，據(jù)ACB News《澳華財經(jīng)在線》報道，嘉力樂擬投資1億美元（約合6.2億元人民幣），與自由食品集團達成了50年期聯(lián)盟合作協(xié)議，負責(zé)這一品牌在兒童消費市場的營銷和分銷，未來五年內(nèi)，嘉力樂還預(yù)計額外花費1億美元（約合6.2億元人民幣）用于推廣自由食品所生產(chǎn)、適于兒童食用的乳類產(chǎn)品，甚至可能包括谷類產(chǎn)品及零食。
2008年6月中國爆發(fā)的“三聚氰胺”事件為進口乳制品提供了進入這一市場的機會。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年前六個月，進口液體乳達14萬噸，同比增長35%，同時據(jù)2015年畢馬威乳業(yè)報告顯示，中國乳業(yè)人士預(yù)計2014年全年液體乳進口量會達到32萬噸。
根據(jù)歐睿信息咨詢（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，2013年中國乳制品市場規(guī)模為2531億元（不包括嬰幼兒配方乳粉），其中伊利以21.7%的市場份額居全國首位，蒙牛以18.8%的成績緊隨其后。
與此同時，公開資料稱，2005年到2013年，兒童牛奶年均增長率是28%左右，目前市場規(guī)模已經(jīng)達到200億元。目前在兒童牛奶市場，伊利和蒙牛也分別推出了針對兒童的伊利QQ星以及蒙牛未來星牛奶。
但進口兒童牛奶則尚未形成規(guī)模，這給澳牧提供了機會。
