宏觀經(jīng)濟(jì)形勢成2016年茶行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)
繼龍潤茶發(fā)布一季度業(yè)績盈利警告后，來自多個渠道的信息顯示，受國家政策及經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，今年茶葉市場整體景氣度依舊將在低位徘徊。
南都記者近日采訪獲悉，今年春茶市場，除了華東部分綠茶因人工成本等因素，價格出現(xiàn)小幅反彈外，普洱茶和烏龍茶都出現(xiàn)了一定程度的下降。
有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年普洱茶走勢整體價格出現(xiàn)“回吐”與股市大熱也有一定關(guān)系。預(yù)計未來，茶葉價格走勢除了將受供求關(guān)系因素影響外，宏觀經(jīng)濟(jì)走勢也將是一個關(guān)鍵變量。
春茶“盈警”未消
這邊廂，6月7日，龍潤茶發(fā)“盈警”，讓行業(yè)不景氣的現(xiàn)象再度被外界所關(guān)注。那邊廂，傳統(tǒng)春茶觸網(wǎng)后，在阿里零售平臺上紛紛打折促銷。
龍潤茶公告顯示，相較2014年同期，龍潤茶集團(tuán)2015年一季度將預(yù)期出現(xiàn)虧損，而之所以會出現(xiàn)如是情況，主要原因除了出售物業(yè)收益下滑外，有關(guān)茶業(yè)務(wù)之商譽(yù)、無形資產(chǎn)以及物業(yè)、廠房及設(shè)備減值也是一大因素。
與龍潤茶一樣，對行業(yè)不甚樂觀的茶葉經(jīng)銷商，則在阿里的淘寶和天貓平臺選擇了打折促銷。以某品牌明前碧螺春春茶為例，其半價大促的價格已經(jīng)降到88.5元一斤，而某杭州西湖龍井品牌，250克包裝西湖核心產(chǎn)區(qū)的半斤裝也只需350元，而往年同樣規(guī)格包裝的西湖龍井綠茶半斤價格多在500元以上。
不過，上述情況在艾格東方分析師馬文峰看來，并未超出預(yù)期。其在接受南都記者采訪時認(rèn)為，“茶葉作為一種特殊的農(nóng)產(chǎn)品，目前正受到大宗商品價格走勢的影響。目前大宗商品價格均有較大跌幅。”
但業(yè)內(nèi)一家企業(yè)的副總告訴南都記者，龍潤茶的個案主要因素是物業(yè)出租收入下滑所致，不具有代表性。而淘寶在售的茶葉占全國總流通茶葉的比重非常小。在他看來，虛標(biāo)價格，再打折促銷，是電商普遍的做法。且在電商渠道銷售的茶葉也就10來億，而全國茶葉整個市場的容量已超1000億。
據(jù)該位副總透露，目前春茶市場，綠茶和普洱茶已經(jīng)步入尾聲。前者，以華東地區(qū)的龍井茶而言，由于采摘等人工成本提升，價格反而有10%～20%的逆市反彈；普洱的價格下滑則主要是前幾年價格上漲太快后的“回吐”。據(jù)其預(yù)計，隨著媒體對春茶行業(yè)不景氣現(xiàn)象的曝光，今年春茶市場影響較大的，應(yīng)該是目前正在啟動春茶上市的烏龍茶品類。
多個茶博會傳出寒意
很顯然，前述副總對今年春茶行情依舊抱有謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。不過，南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近期在廣州、東莞兩地召開的茶博會上傳出的信息，則顯示今年春茶行情寒意較濃。
今年全國春茶總產(chǎn)量應(yīng)在100萬噸-110萬噸，增幅約在15%以上，但春茶價格有所下降，市場觀望氣氛加重。這是日前舉行的2015春季中國（廣州）國際茶業(yè)博覽會透露的信息。
廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長張黎明在會上更是直言，受國家政策及經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，在廣東，今年春茶整體產(chǎn)量略有增加，質(zhì)量提升，但價格有所下調(diào)。預(yù)計今年廣東春茶總產(chǎn)量約在3.3萬噸，春茶總體價格下降預(yù)計將達(dá)10%左右。
而在此前于東莞召開的第八屆茶博會，雖然主辦方稱參展企業(yè)共221家，創(chuàng)造的總商機(jī)高達(dá)4.5億，與去年數(shù)據(jù)基本持平。但作為春茶市場的風(fēng)向標(biāo)品類普洱茶，參展的商家僅錄得40多家，與去年相比少了一半。
眾所周知，在普洱茶界，有“得東莞者得天下”的說法。東莞目前已經(jīng)是全球普洱茶的藏茶之都，據(jù)不完全統(tǒng)計，全東莞已有5000家左右的茶行，個體收藏者達(dá)6萬人以上。
普洱茶炒作資本流向股市
據(jù)國內(nèi)茶葉流通行業(yè)人士介紹，今年全國春茶產(chǎn)銷形勢總體呈現(xiàn)“三高兩平”的特點，即質(zhì)量高、產(chǎn)量高、成本高、價格平、銷量平。具體而言，則是以普洱茶為首的中高檔春茶價格，出現(xiàn)了一定的價格下調(diào)，且銷量顯著下降；以華東西湖龍井為代表的綠茶春茶價格平穩(wěn)中略有反彈；而以鐵觀音為代表的烏龍茶，后市預(yù)計將繼續(xù)向下調(diào)整。
據(jù)南都記者了解，2014年，普洱茶價格跌宕起伏，年初漲幅30%至100%，年中大益、雨林、合和昌等知名“廠貨”（廠家品牌茶）價格跳水，古樹茶暴漲。今年云南南部各茶區(qū)春茶已陸續(xù)上市，高價位古樹茶價格將有所回落，如標(biāo)桿性的老班章古樹春茶將回落10 %至15%，每公斤底價在4500元左右。中價位古樹茶也是平穩(wěn)中略有下降。
“出現(xiàn)上述情況，一個主要的因素就是供求關(guān)系出現(xiàn)了變化。即高價位的普洱茶，其實本身的價值并沒有那么高，且在大的政策環(huán)境下，送禮市場大幅縮水。”馬文峰如是分析指出。此外，一家茶葉行業(yè)協(xié)會的原秘書長向南都記者坦言：“今年普洱茶春茶的行情沒有往年好，一個不可忽視的因素是，今年股市太火，不少此前炒作普洱茶的資本，轉(zhuǎn)而投向了股市。”
據(jù)中國茶葉流通協(xié)會的數(shù)據(jù)，2014年全國茶園總面積達(dá)4112萬畝，茶葉產(chǎn)量209.2萬噸，茶園面積與茶葉總量均居世界第一。但對于這一產(chǎn)業(yè)未來的行情走勢，多位分析人士多指，不好研判。
馬文峰就認(rèn)為：“今年春茶價格不景氣，受害的除了茶農(nóng)，經(jīng)銷商也會有影響。現(xiàn)在各方的預(yù)計是大宗商品會在今年下半年有所回調(diào)。那么，理論上作為農(nóng)產(chǎn)品之一的茶葉的價格也會有所回升。但目前大的宏觀經(jīng)濟(jì)形式較難判斷，茶葉行業(yè)要恢復(fù)景氣，前提是宏觀經(jīng)濟(jì)開始向好。”上述判斷同樣得到前述茶企副總的認(rèn)同，其也表示，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢已經(jīng)成為多數(shù)茶葉企業(yè)判斷2016年春茶行業(yè)的一個關(guān)鍵指標(biāo)。
采寫：南都記者 馬建忠
