村民暢享網(wǎng)絡(luò)購物電商釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力

當(dāng)富有激情的電子商務(wù)邂逅古老的農(nóng)耕文明，再偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，也能買到和城里一樣的商品，秒殺、包郵、團(tuán)購，成為田間地頭鄉(xiāng)親們交談的熱詞。

6月6日，阿里集團(tuán)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣巢湖市正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，在廟崗鄉(xiāng)方集村，村民方必清在村里的淘寶服務(wù)站網(wǎng)購一臺(tái)掛式空調(diào)，劉和霞買了一個(gè)電飯鍋，方金國買了一床竹涼席，方建民申請(qǐng)代購一套可升降小學(xué)生書桌……當(dāng)天方集村的淘寶服務(wù)站網(wǎng)購訂單超過200多單，交易額達(dá)6萬多元。

“村淘上的商品都是經(jīng)過淘寶認(rèn)證的，品質(zhì)有保障，而且價(jià)格也不貴，有的還能送貨上門，這吸引了不少村民前來光顧。”村站負(fù)責(zé)人朱明亮說，村民除了獲得農(nóng)耕物資、家電日用百貨、服裝鞋帽、學(xué)生用品用具等代買服務(wù)，還可以獲得網(wǎng)上代繳水電氣費(fèi)、車票機(jī)票預(yù)定等生活服務(wù)。

“電子商務(wù)需要農(nóng)村，而農(nóng)村也需要電子商務(wù)。”在安徽大學(xué)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中心主任劉曉云副教授看來，一方面是城市電子商務(wù)整體增長(zhǎng)放緩，另一方面是農(nóng)村居民生活水平不斷提高，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，成為電子商務(wù)發(fā)展的新藍(lán)海。“互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，農(nóng)村居民對(duì)改善生活質(zhì)量的渴望，給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了歷史機(jī)遇。 ”

根據(jù)阿里研究會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去3年，淘寶的農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年二季度的7.11%上升到2014年一季度的9.11%，預(yù)計(jì)2016年，農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模將突破4600億元，與城市購物的規(guī)模將進(jìn)一步縮小差距。 “我們將利用農(nóng)村淘寶服務(wù)站，逐步在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上代買與代賣，網(wǎng)上繳費(fèi)、創(chuàng)業(yè)支持和生活服務(wù)等功能，讓廣大農(nóng)村百姓暢享網(wǎng)絡(luò)購物、服務(wù)快捷。 ”巢湖市商務(wù)局副局長(zhǎng)陳昌琴說。

打破市場(chǎng)信息隔閡提升特色農(nóng)產(chǎn)品附加值

電商下鄉(xiāng)進(jìn)村，在釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力的同時(shí)，也為農(nóng)村架起了一座信息高速公路，催生了一批圍繞農(nóng)產(chǎn)品做電商的新農(nóng)人。在這一大環(huán)境下，農(nóng)村的小生產(chǎn)也漸漸與“村外”龐大的消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。

面對(duì)商機(jī)，我省不少地方已經(jīng)行動(dòng)起來。懷遠(yuǎn)、績(jī)溪、霍山、石臺(tái)等示范縣自營(yíng)平臺(tái)已經(jīng)實(shí)施運(yùn)營(yíng)，績(jī)溪縣區(qū)域平臺(tái)“上街去”，直接與上海社區(qū)平臺(tái)對(duì)接，讓上海居民方便放心購買安徽的生鮮和土特產(chǎn);霍山縣域渤海商品交易所建立的電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品百合日交易額700多萬元，成交價(jià)格平均比過去增長(zhǎng)50%，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)匕俸袭a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和農(nóng)民增收。

“由于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是分散的，單個(gè)農(nóng)民面對(duì)的市場(chǎng)往往很狹小、很局限，但是現(xiàn)在電商平臺(tái)的出現(xiàn)，讓單個(gè)農(nóng)民接觸的市場(chǎng)不再是村、鎮(zhèn)或者縣，而是直接面對(duì)全國乃至全球市場(chǎng)，省去了諸多中間流通環(huán)節(jié)。 ”劉曉云認(rèn)為，電商在農(nóng)村不斷滲透，不僅僅局限于促進(jìn)消費(fèi)，更重要的是，它帶來的信息洪流將有助于化解“增產(chǎn)不增收”的困局。未來，隨著農(nóng)村電商的推廣和普及，農(nóng)民境遇將大幅改觀，整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境也將煥然一新。

鑒于農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，我省提出創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，著力打造立足安徽、面向全國的農(nóng)產(chǎn)品綜合電商平臺(tái);開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范行動(dòng)和電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范試點(diǎn)等。省網(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周雪松認(rèn)為，無論是政策導(dǎo)向，還是市場(chǎng)趨勢(shì)，電商下鄉(xiāng)都是大勢(shì)所趨。

電商進(jìn)農(nóng)村，打破城鄉(xiāng)之間的信息隔閡，農(nóng)民可以根據(jù)網(wǎng)上的訂單需求進(jìn)行種植結(jié)構(gòu)調(diào)整，謀劃產(chǎn)業(yè)布局，這種“訂單農(nóng)業(yè)”模式，不僅使資源配置更加合理，而且能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)銷售，有效幫助農(nóng)戶增收。陳昌琴表示，巢湖將加大對(duì)本地農(nóng)特產(chǎn)品的整合，利用村淘的平臺(tái)，打通“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通渠道，讓本地特色農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)更廣。

小生產(chǎn)對(duì)接大市場(chǎng)仍需跨過三道坎

今年以來，不少知名電商紛紛落戶我省：京東建立了14個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，淘寶年內(nèi)將建設(shè)15個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心，全省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然電商下鄉(xiāng)讓小生產(chǎn)對(duì)接上大市場(chǎng)，但是這些運(yùn)營(yíng)中心活下來，并以此帶動(dòng)鄉(xiāng)親們?cè)鍪罩赂唬杂腥揽惨邕^。

“截至去年底，涇縣的各類電商數(shù)量有1000多家，基本從事農(nóng)產(chǎn)品銷售，網(wǎng)銷商品有100多個(gè)品種，電商發(fā)展指數(shù)位于全省縣域首位。 ”涇縣縣委常委、副縣長(zhǎng)余艷告訴記者，她在調(diào)研中感受到電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，關(guān)鍵在物流。尤其在山區(qū)農(nóng)村，受人口、地理等因素影響，快遞覆蓋人群少、寄送成本高，這就造成包裹送達(dá)難、取件難，一些產(chǎn)品“長(zhǎng)在山區(qū)無人識(shí)”，農(nóng)村電商發(fā)展受到制約。

此外，農(nóng)村大量青壯年勞力在外打工，一方面造成了農(nóng)村消費(fèi)力的流失，另一方面，常年在村且具備一定經(jīng)營(yíng)能力的人選寥寥無幾。 “加快電商人才培訓(xùn)成為當(dāng)務(wù)之急。”劉曉云認(rèn)為，培訓(xùn)不僅要教鄉(xiāng)親們?cè)趺捶N養(yǎng)、怎么去開店、怎么去營(yíng)銷，還要培養(yǎng)他們的市場(chǎng)意識(shí)、信用意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)，在農(nóng)村形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的熱潮，吸引年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，建設(shè)生態(tài)、綠色、可持續(xù)的農(nóng)村發(fā)展體系。

“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的生命力在于賣，即怎么樣把長(zhǎng)在鄉(xiāng)野的特色產(chǎn)品賣出去。”省商務(wù)廳市場(chǎng)建設(shè)處負(fù)責(zé)人陳軍認(rèn)為，物流、人才都好解決，要想賣得好、賣上價(jià)，關(guān)鍵在于如何解決產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題。“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不同于工業(yè)生產(chǎn)，小農(nóng)生產(chǎn)、品質(zhì)的非標(biāo)準(zhǔn)化，必然影響地方特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌擴(kuò)張力。”他認(rèn)為，要想形成較好的市場(chǎng)效益，必須以消費(fèi)者實(shí)際需求為導(dǎo)向，打造標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的農(nóng)產(chǎn)品。

“正因?yàn)楫?dāng)前我們的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是小眾的，每個(gè)村的產(chǎn)品都可能彼此不同，因此農(nóng)村電商要有產(chǎn)業(yè)定位，一村一品、一縣一特，都必不可少，不能包打天下。”周雪松認(rèn)為，在這當(dāng)中，必須做好供應(yīng)鏈管理，做好標(biāo)準(zhǔn)化，畢竟標(biāo)準(zhǔn)是品牌的先導(dǎo)，有了標(biāo)準(zhǔn)才可以做品牌文章。“當(dāng)前，一方面要加快推廣商品編碼在農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)用，另一方面要大力推行身份認(rèn)證、網(wǎng)站認(rèn)證和電子簽名等網(wǎng)絡(luò)信任服務(wù)。 ”