在梁山縣一家鄉(xiāng)村小賣部,頭一天晚上8點(diǎn)店主在身為鄉(xiāng)村推廣員的鄰居幫助下下單,買了臺(tái)豆?jié){機(jī)。第二天早上,快遞員就把豆?jié){機(jī)送到店里。
本報(bào)記者 張曉科 攝
阿里舉辦農(nóng)村電商講習(xí)所。(資料片)
本報(bào)記者 沈振
在今年5月青島市商務(wù)局頒布的《發(fā)展農(nóng)村電商體系計(jì)劃》中,初步?jīng)Q定兩年內(nèi)要在青島市各農(nóng)村開展100個(gè)電子商務(wù)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)和500個(gè)電子商務(wù)示范村,此外還要求各示范村鎮(zhèn)加強(qiáng)和阿里的合作。
那么,阿里此前所說的“把電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展到90%的青島農(nóng)村”,能否借助地方政府的推手,有望在兩年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)呢?
針對(duì)阿里的口號(hào),京東提出要將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到青島每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
“好的特產(chǎn),賣好價(jià)錢;花更少的錢,買正品行貨”,這是去年12月,京東啟動(dòng)“千縣燎原”計(jì)劃時(shí)的口號(hào),意圖很明確,即打通農(nóng)村地區(qū)的雙向流通渠道,一方面將快遞渠道下沉,把正品行貨送下鄉(xiāng),另一方面將特色農(nóng)產(chǎn)品送到城市,京東的生鮮冷鏈將借此發(fā)力?？梢姵鞘袖N售冷鏈終端的解決方案也將是農(nóng)業(yè)電商未來戰(zhàn)局的重要體系成員。而在冷鏈物流方面,京東要比阿里強(qiáng)很多,這不啻是煙臺(tái)大櫻桃和沾化冬棗的福音。
以濟(jì)寧為例,京東在梁山、汶上、鄒城、曲阜和兗州區(qū)大刀闊斧布點(diǎn)時(shí),同時(shí)在平臺(tái)上設(shè)立濟(jì)寧特色城市館,并下設(shè)縣級(jí)地方特產(chǎn)館,將濟(jì)寧本地特色農(nóng)產(chǎn)品搬到線上,幫助縣域打造農(nóng)業(yè)特色品牌。
“好的產(chǎn)品必須要有好的銷售渠道。”負(fù)責(zé)與京東集團(tuán)洽談的濟(jì)寧市郵管局相關(guān)負(fù)責(zé)人說,借力京東強(qiáng)大的推廣平臺(tái)和配送體系,可以助力本地的特色農(nóng)產(chǎn)品更好地走出去。
相比之下,農(nóng)村產(chǎn)品借助電商渠道走出去的過程中,由于淘寶開店門檻相對(duì)較低,阿里似乎更勝一籌。而去年以來,國(guó)家層面對(duì)農(nóng)村政策的扶植以及加大農(nóng)村信息化建設(shè)的目標(biāo),給了阿里和京東進(jìn)軍農(nóng)村帶來了更多機(jī)會(huì)。它們向農(nóng)村邁進(jìn)的每一個(gè)腳步,幾乎都有地方政府的身影。
去年7月,在杭州召開的首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)上,阿里就請(qǐng)來全國(guó)百位縣長(zhǎng)參會(huì),這同樣也證明農(nóng)村基層政府對(duì)電商的重視。
在山東,阿里已搶先京東,和諸城、乳山等地方政府合作,把當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品整體打包上線。阿里巴巴的大數(shù)據(jù)顯示,去年“雙11”農(nóng)村淘寶交易額占總額的1/10,成交額增長(zhǎng)最快的城市均為3-5線的小城市,農(nóng)產(chǎn)品將成為下一個(gè)電商增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。
阿里的雄心,在童文紅的話語(yǔ)中表露無遺。她對(duì)外透露,在接下來的兩三年內(nèi)阿里會(huì)投入100億元到農(nóng)村去,覆蓋到一千個(gè)縣的十萬(wàn)個(gè)村,這是阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略。在去年10月,阿里正式啟動(dòng)千村萬(wàn)縣計(jì)劃后,山東淘寶村版圖迅速擴(kuò)大。山東省商務(wù)廳表示,全省要再增9個(gè)淘寶村以對(duì)接阿里的千村萬(wàn)縣計(jì)劃。
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有深入到農(nóng)村,深入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部,才會(huì)發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)本身的巨大市場(chǎng),這是互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的共同未來。”6月2日,在京東與山東省供銷社簽署的戰(zhàn)略合作簽約儀式上,京東華北區(qū)總經(jīng)理邵繼偉對(duì)本報(bào)記者說,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過前些年快速發(fā)展后,現(xiàn)在確實(shí)遇到了瓶頸,增速放緩,這表明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不能顛覆一切傳統(tǒng)行業(yè),在發(fā)展到一個(gè)階段后要學(xué)會(huì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合,和線下結(jié)合,渠道下沉,找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在這場(chǎng)由山東省副省長(zhǎng)趙潤(rùn)田和京東集團(tuán)副總裁馬健出席的發(fā)布會(huì)上,雙方敲定將在農(nóng)村電商及農(nóng)村物流方面開展深入合作。其規(guī)格之高,與阿里在與各省進(jìn)行戰(zhàn)略合作時(shí)享受的待遇并無二致。
一場(chǎng)關(guān)于山東農(nóng)村的爭(zhēng)奪已然展開。這是一場(chǎng)機(jī)會(huì)均等、相對(duì)公平的博弈,真正優(yōu)秀的企業(yè)、創(chuàng)新的企業(yè)將會(huì)愈加出色。
