淘寶網(wǎng)攜地方政府試水“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”
欲破農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展痛點
7月14日，淘寶網(wǎng)宣布上線了農(nóng)資頻道，并開啟與“花木之鄉(xiāng)”沭陽縣的合作。在當?shù)卣庞帽硶c1000萬賠付基金支持下，“互聯(lián)網(wǎng)+花木農(nóng)資”的沭陽縣模式逐漸清晰。
“互聯(lián)網(wǎng)+花木農(nóng)資”范本
過去農(nóng)民在田地里辛勤耕耘的場景，以后很可能和互聯(lián)網(wǎng)掛鉤——農(nóng)民輕擊鼠標買拖拉機、果樹苗、殺蟲劑等農(nóng)資用品，在獲取培育技術(shù)，這或?qū)⒊蔀檗r(nóng)業(yè)新圖景。
7月14日，“淘寶農(nóng)資頻道上線暨種苗線上線下綜合治理啟動儀式”在江蘇省宿遷市沭陽縣舉行，淘寶網(wǎng)方面表示將打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，農(nóng)民可“一站式”在農(nóng)資頻道購買種苗、化肥、農(nóng)用器械，并獲得科學(xué)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)，農(nóng)業(yè)這個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)有望在互聯(lián)網(wǎng)上“生根發(fā)芽”。
同時，全國首個縣域花木種苗網(wǎng)絡(luò)誠信基金宣布成立。沭陽縣政府和淘寶網(wǎng)現(xiàn)場簽訂合作備忘錄，如果消費者在當?shù)乜h政府“背書”登記在冊的網(wǎng)店中購買到問題種苗，誠信基金將第一時間先行啟動程序給予賠付，決不讓消費者吃啞巴虧。
據(jù)悉，淘寶網(wǎng)之所以選擇與沭陽縣合作，除了當?shù)鼗驹耘嗪头N植產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)豐厚外，也由于當?shù)仉娚贪l(fā)展環(huán)境較好。據(jù)公開資料顯示，截至目前，沭陽縣網(wǎng)店總數(shù)已達1.6萬家，其中花卉苗木類網(wǎng)店占比80%以上，年網(wǎng)絡(luò)交易額20億元以上，已擁有3個全國“淘寶村”、3個省級“電子商務(wù)示范村”。
花木產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電子商務(wù)基礎(chǔ)以及當?shù)卣庞帽硶С謽?gòu)成了沭陽縣 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”范本。淘寶網(wǎng)藉此上線農(nóng)資頻道，奏響了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”號角。
農(nóng)產(chǎn)品電商痛點多
瀏覽淘寶網(wǎng)農(nóng)資頻道發(fā)現(xiàn)，與鞋帽衣襪等板塊不同，該板塊上農(nóng)業(yè)、肥料、種子、飼料等農(nóng)資產(chǎn)品供應(yīng)顯得非常齊全，點擊種子板塊可以獲取一些種植小知識，一名種植新手可以在這個平臺上獲取所有的產(chǎn)品與技術(shù)。部分農(nóng)資產(chǎn)品已有網(wǎng)民購買。
在我國，農(nóng)業(yè)作為一個長期以來非常傳統(tǒng)的行業(yè)，能否搬上互聯(lián)網(wǎng)?業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑主要為，電商渠道對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品渠道的既有利益會產(chǎn)生一定沖擊，要破除農(nóng)產(chǎn)品利益保護壁壘絕非易事。
淘寶農(nóng)資頻道負責人孫黎明表示，當下隨著土地流轉(zhuǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)越來越集中在種養(yǎng)殖大戶手中，這些人的農(nóng)資采購習慣已經(jīng)從線下逐步轉(zhuǎn)移到線上，這是一個趨勢。
“我們從消費者角度去考慮，由于傳統(tǒng)的農(nóng)資流通渠道層層加價的現(xiàn)狀的存在，導(dǎo)致農(nóng)戶買到的農(nóng)資產(chǎn)品價格過高。讓農(nóng)資產(chǎn)品從廠商直接給到消費者手上，減少流通環(huán)節(jié)，從而降低農(nóng)資價格。從品牌商角度，我們也有一些辦法去保護他們現(xiàn)有的利益，比如線上線下產(chǎn)品包裝的區(qū)別，定價的區(qū)別，以這樣的方式減少對線下銷售的沖擊，”
此外，他表示，農(nóng)產(chǎn)品電商的難點有兩個，一是產(chǎn)品商品化的問題，是不是能夠生產(chǎn)出來優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，同時能夠做包裝上市銷售?與國外相比，我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈并沒有那么完整;二是農(nóng)產(chǎn)品電商人才太少，相比服裝、數(shù)碼、圖書等其他類目，愿意從事農(nóng)產(chǎn)業(yè)電商、懂得農(nóng)產(chǎn)品電商的人才要少很多。
淘寶農(nóng)業(yè)如何破題
孫黎明表示，通過淘寶農(nóng)資引導(dǎo)先進種養(yǎng)殖技術(shù)，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶生產(chǎn)出符合安全標準的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，“這是解決商品本身問題。”其次，與淘寶大學(xué)合作，對農(nóng)業(yè)比較集中的產(chǎn)業(yè)帶地方，比如四川成都，進行電商人才的培養(yǎng)，“兩方面一起做，是把農(nóng)業(yè)電商做起來的基礎(chǔ)。”
在物流方面，針對物流的建設(shè)步伐非常快，阿里巴巴菜鳥已經(jīng)在全國建立了8個超大型倉儲，8個超大型倉儲周圍還會有一系列的大型中型的倉儲。同時，菜鳥正在致力于跟第三方物流合作打造“全國一天到貨”的物流網(wǎng)絡(luò)。
此外，針對不同的品類，做不同的物流策略。在農(nóng)資里，有幾個品類比較輕，適合做快遞。比如種子、農(nóng)藥、獸藥等，都可以通過快遞走。對于大宗的生產(chǎn)資料，比如肥料、飼料、大的農(nóng)機，會更多走O2O模式，比如跟省級農(nóng)資平臺合作，訂單、收款都在淘寶完成，末端物流由省級農(nóng)資平臺完成配送。
