本土乳企跨境電商卻依然動作頻頻不懼市場清淡
全球奶源供應過剩，奶價一時半刻“扶不起”？新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然“坐不住”了，表示將調(diào)低供應量以應對。
據(jù)悉，其決定大幅降低未來12個月全球乳制品拍賣平臺上的供應數(shù)量，而該平臺由恒天然牽頭搭建，供包括來自中國的買家買入乳制品，恒天然占全球乳制品三分之一貿(mào)易量。
就在恒天然出手應對奶價連番下挫之際，記者獲悉，本土乳企、跨境電商等依然動作頻頻、躊躇滿志，不懼目前市場清淡。
廣州日報記者涂端玉
就在本月初，由于恒天然將乳制品預收價格大幅下調(diào)，降至3.85紐幣/公斤固體奶，達到了2002年以來的最低水平。但為了增強奶農(nóng)生產(chǎn)信心，恒天然準備為奶農(nóng)提供4.3億紐幣的“無息貸款”。
據(jù)了解，從新西蘭全國情況來看，由于乳制品預收價格每公斤降1.4紐幣，相當于整個行業(yè)少收入了25億紐幣。新西蘭乳業(yè)協(xié)會認為，當?shù)啬剔r(nóng)已處于長期賠本狀態(tài)，奶農(nóng)的平均成本約在5.4紐幣/公斤固體奶。
適應目前全球市場的變化
在14日，恒天然對外預測，未來12個月，其所供應的新西蘭乳制品將進一步減少56045公噸。其中，未來3個月內(nèi)將減少62930公噸。
為何出此招數(shù)？對此，恒天然負責全球原料事務的董事總經(jīng)理魏柯文表示，這種變化是為了適應目前全球乳品市場需求量和供應量的變化。恒天然正在進一步改進產(chǎn)品組合靈活度以及銷售構(gòu)成，減少對全脂奶粉的依賴，加入其他產(chǎn)品進入產(chǎn)品組合，如高附加值配料、消費品、餐飲產(chǎn)品等。
“作為全球乳業(yè)的一艘航母，恒天然的確在目前環(huán)境下稍顯頹勢。此前經(jīng)歷肉毒桿菌烏龍事件后，在新興市場如中國的市場份額被歐洲奶源搶走了不少，自身元氣尚未恢復，隨后又趕上歐盟取消牛奶生產(chǎn)配額、國際奶源過剩、奶價大跌、中國進口量銳減等，新西蘭奶源原本具有的‘物美價廉’優(yōu)勢正在被逐漸削弱，這使得恒天然不得不采取裁員、下調(diào)生鮮奶收購價、縮減供應量等措施以應對。”一位行業(yè)觀察人士表示，實際上，面對這樣難題的乳企并非“僅此一家”，只因其家大業(yè)大且動作在行業(yè)具有“風向標”性質(zhì)，所以頗受關(guān)注。
本土乳企跨境電商動作頻頻
那邊廂恒天然愁云慘淡勒緊口袋過日子，這邊廂本土乳企、跨境電商卻依然動作頻頻，不懼市場清淡。記者獲悉，15日恒大乳業(yè)集團與10家母嬰行業(yè)連鎖品牌達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，恒大乳業(yè)全國渠道布局正式鋪開。而據(jù)恒大乳業(yè)集團董事長徐文介紹，旗下奶粉品牌咔哇熊在初創(chuàng)半年時期的累計銷售額為5000萬元，到了2015年6月單月銷售額達5000萬元，上市8個月銷售額破億元，上市不足10個月時銷售額已破2億元。
跨境電商渠道仍有優(yōu)勢
昨日記者還從全面試業(yè)的廣州第一家情景式跨境電商超市獲悉，其上架品類涉及母嬰、酒類、生活家居、環(huán)球海鮮等大類，其中奶粉品類頗受消費者關(guān)注。“嬰幼兒配方奶粉皆為國內(nèi)反響較好的進口品牌，如美素佳兒、牛欄等，目前選擇了八大品牌。”據(jù)該891WORLD環(huán)球購物超市有關(guān)負責人介紹，對比國內(nèi)同款產(chǎn)品，價差可能達到三成，仍具備不小競爭力。其表示，即使不少外資品牌目前也在開展各種形式的讓利促銷活動，但跨境電商渠道仍有一定的自身優(yōu)勢。
