大白兔奶糖攜手法國某時尚品牌推出限量珍藏版：藍(lán)、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖，藍(lán)色盒裝128克，65元，粉色盒裝每盒再貴3元，一斤265元，身價漲9倍！有人認(rèn)為包裝精巧、適合送人；也有人覺得太貴了。（3月16日《新聞晨報》）
大白兔奶糖在長時間以來都是平民食品的代表，如今卻突然搞起了換裝行動，與法國的某市場品牌合作，價格立馬升高9倍。“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計……”在很多網(wǎng)友看來，這樣的換裝行為不實用，也不實惠。
但仔細(xì)一想，這完全是一種思維定勢造成的偏見。因為如今人們的消費理念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。人們送禮品、禮物時，更加在意物品的包裝。比如送人巧克力時，人們不僅會認(rèn)品牌，也會選擇不同的形狀或程度的包裝。再比如，一些人去日本時，更會發(fā)現(xiàn)他們將各種果子做成了視覺的盛宴，包裝精美、造型充滿想象力，幾乎成為人們回國必戴的小禮品。而反觀我們的國貨，甚至是老字號，都有很好的品質(zhì)，但包裝不是太大，就是太粗糙，很難將其當(dāng)成送人的小禮品。
在以前社會，由于人們?nèi)背陨俸?，生活水平?jīng)]有那么高，對禮物的選擇上更看重實用性。左右一只雞，右手一只鴨送爸媽，拉兩袋米面送弟兄。但在如今社會，所有的人都不缺吃喝，無需他人的資助。送禮送什么？更多的就是送創(chuàng)意、送心意。情人節(jié)送禮，65元一小盒藍(lán)色兔形鐵盒裝奶糖，與散裝的一大包奶糖，哪個更有心意和創(chuàng)意？哪個更討人喜歡？答案不言自明。
老品牌要發(fā)展，那么就必須滿足如今的消費理念和消費習(xí)慣。如今的消費習(xí)慣是什么？恐怕除了產(chǎn)品的品質(zhì)外，還講究產(chǎn)品的包裝。甚至是，產(chǎn)品所透露出來的理念。理念與概念同樣可以換錢。比如日本雜貨品牌無印良品如今備受人們歡迎。它的產(chǎn)品包括鉛筆、筆記本、食品到廚房等等。它盡管推崇淡化品牌意識，但其產(chǎn)品因為注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，價格仍然賣得很貴。對此，公眾選擇的是實用性嗎？不是。更多的買的就是理念。
如今我國提出產(chǎn)業(yè)升級，我國的品牌就不能夠仍然停留在低端和只講究實用性的層面。而產(chǎn)品升級首先就是理念升級，在理念升級下，產(chǎn)品不僅品質(zhì)上要創(chuàng)新和提高，包裝以及營銷理念上都要創(chuàng)新。從這個角度來說，大白兔奶糖換法式包裝是產(chǎn)業(yè)升級的必然。而大白兔能夠主動創(chuàng)新的探索精神，同樣值得網(wǎng)友們點贊和支持。因為大白兔奶糖的做法在發(fā)展自己的同時，更多的是在迎合消費者的消費理念和習(xí)慣，換句話說，這種迎合消費者的做法，本身就是一種低姿態(tài)的市場行為。只是想想那些傲慢的壟斷企業(yè)，我們就明白“大白兔”企業(yè)的做法是多么的難能可貴。
