以生產(chǎn)大白兔奶糖而聞名的上海冠生園公司，與法國agnèsb.（阿尼亞斯貝）公司合作，由agnèsb.公司的設計師為大白兔奶糖設計了新包裝。披上法國潮牌外衣后，大白兔的身價抬升了9倍。
“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎？”“大白兔奶糖+法國設計……”近日，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。大白兔披上法國潮牌的“外衣”，面對消費者的議論紛紛，筆者不禁擔憂：本土品牌“變臉”的同時是不是也“變味”了？
歷史悠久的“大白兔”，對很多消費者而言早已不僅僅是一顆奶糖，更是一份甜美的記憶。跳躍狀的白兔商標，可食米紙外加包裝紙的原設計，也早已深入人心。而如今，新包裝或許設計感十足，卻難以替代那份濃郁的情懷。
筆者認為，奢華的新衣，令人驕傲也令人擔憂。驕傲的是，“大白兔”如今可以華麗地站在世界人民面前，畢竟在這個看臉的時代，包裝有時勝于一切?？蓳鷳n的是，從此大白兔會“變味”。“六粒大白兔相當于一杯牛奶”，這是品牌的承諾，更承載了上世紀許多國人對美好生活的追求。而今高于原來9倍的價格，錢是用在研發(fā)新口味上了，還是單純?yōu)榘b買單，我們無從可知。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是消費者的需要，更是一個企業(yè)追求上進的選擇?？梢恍淖非?ldquo;漂亮的臉蛋”，忘記大白兔最暖心的味道，消費者并不會買賬。
在現(xiàn)今越來越激烈的市場競爭中，每一個優(yōu)秀的本土品牌要想謀求發(fā)展，需要考慮的不僅僅是守住自己碗里這點東西，更應該走出去看看其他人都在吃什么。要想躋身國際化大品牌行列，不是有個法國包裝就足夠的。
